【正文】 中央媒體及各市場主力媒體 公關造勢 公關造勢 “新綠工程”研討會 目 的：傳播海信品牌新綠工程概念，區(qū)隔競爭品牌 地 點：北京 會議主題：科技與生態(tài) 主辦單位：電子工業(yè)部 協(xié)辦單位：海信集團 宣傳配合：中央級主力媒體 /及相關的省級媒體 會議形式及 海信綠色生態(tài)賣場講解 目 的：在我們的競爭品牌的身邊展開決戰(zhàn)， 統(tǒng)一海信終端形象， 展示海信的品牌及產(chǎn)品 時 間： 1999年 11月 地 點：北京、沈陽、武漢、上海、廣州 展示要求：高科技的展示， 充分體現(xiàn)海信創(chuàng)新生活的領導者的風范 展示為現(xiàn)場演示打好背景基礎， 行銷推廣 海信生態(tài)博士賣場講解 目 的：用消費者接受的“海信博士”專家形象， 向消費者傳播海信品牌理念及演示產(chǎn)品的功能， 使消費者產(chǎn)生信任感 時 間： 1999年 11月 地 點：北京、沈陽、武漢、上海、廣州 “海信博士”要求：年齡： 2730歲，女性、 穩(wěn)重不乏活力 統(tǒng)一形象 行銷推廣 海信綠色之家 家具賣場通路建設 目的：針對新購換購消費者，成家、搬家時先購家具 后購家電的特點，在家具大賣場設海信電視機展示、 “海信博士”演示區(qū)、海信電器體驗區(qū) 時間： 1999年 11月 地點：北京、沈陽、武漢、上海、廣州 行銷推廣 海信綠色生態(tài)之旅 目的：傳播海信品牌綠色生態(tài)的概念，拉動電視機的銷售 對象：購買海信促銷產(chǎn)品的消費者 產(chǎn)品：海信電視機、空調、電腦 內容：新西蘭生態(tài)之旅 + 環(huán)保電視機一臺 亞馬遜熱帶雨林之旅 + 自然變頻空調一臺 阿爾卑斯山純凈之旅 + 純平電視機一臺 南非好望角陽光之旅 + 生態(tài)電腦一臺 行銷推廣 綠色管家系統(tǒng) 目的：完善海信售后服務，售后服務品牌化 時間： 2023年 3月 地點：上海、廣州 內容：網(wǎng)絡建設，覆蓋銷售區(qū)域 售前、售中、售后的服務 定期的電話拜訪 定期的上門維護 24小時上門維修服務 定期的與網(wǎng)絡中的消費者湖動溝通 售后服務 總 結 綠色環(huán)保 電視機 生態(tài)綠色 電腦 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 讓家庭生活更親近自然 自然變頻 空調 現(xiàn)有的質量 保證體系 科技與人的和諧，科技與自然的一致 創(chuàng)新生活的領導者 創(chuàng)新科技，關懷自然 價值主張 品牌策略 品牌驅動 品牌定位 海信是關懷自然的創(chuàng)新科技 公關、促銷、軟新聞全部源自 “ 關懷人與自然 ” 的概念，統(tǒng)和傳播。 統(tǒng)一 “ 綠色 ” 為產(chǎn)品賣場傳播主色調自然生態(tài) 為主題。 理性：科技與人和自然的協(xié)調組合 感性：更關心生態(tài)，更關心人，關懷自然 環(huán)保 TV，自然變頻空調，生態(tài)電腦 海信 “ 新綠工程 ” 企業(yè)新科技，關懷自然 整合傳播組合 產(chǎn)品 品質承諾 視覺表現(xiàn) 關懷互動 品牌認同 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會相信 ) ? 生態(tài)環(huán)保電視、圖文電視、自然變頻空調等 情感真實面 ： （我為什么喜歡） ? 能夠擁有自然生態(tài)科技的產(chǎn)品，已不是單純的電器，就象家庭的一員。 人性真實面 ： （與我有什么關系） ? 對健康自然的重視； ? 科技對環(huán)境負面影響體認。 體驗科技 從關切自然開始 海信 “ 新綠工程” ?綠色的理念 ——創(chuàng)新科技，關懷自然 ?綠色的產(chǎn)品理念 ——環(huán)保 TV 中國環(huán)保標志 001號 （以珍稀動物與植物命名產(chǎn)品系列） 生態(tài)變頻空調 （以森林、海洋南極等名景突出 “凈化生態(tài)”作為命名系列） 飛翔星空系列電腦 （以天空、星空與飛翔的鳥類 作為命名系列） ?綠色的承諾 ——每一個產(chǎn)品，首先考慮的是“科技與人與 自然的最佳 關系”，（更關心生態(tài)、更關 心人、更關心自然） ?綠色的視覺 ——統(tǒng)一“綠色”為企業(yè)產(chǎn)品賣場、終端主色調 ?綠色的關懷 ——所有“公關促銷”全部源自“關懷人與自然” 的概念出發(fā)，承接統(tǒng)一的理念。 海信 “ 新綠工程” 整合傳播架構方向 空中打擊 公關造勢 行銷推廣 售后服務 創(chuàng)新科技、關懷自然 科技與人的協(xié)調，科技與自然的一致 海信 “ 新綠工程 ” ?品牌 CF ?NP、廣播 ?路牌 ?企業(yè)軟新聞 全年報道 ?我身邊的環(huán)保 家庭電視機輻射調查 ?高科技獻給21世紀最可愛的人 ?新綠工程研討會 ?海信生態(tài)博士賣場講解 ?家具城 “ 海信綠色之家 ?海信 “ 綠色生態(tài) ” 展示 ?綠色生態(tài)之旅 ?綠色管家系統(tǒng) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:29:2620:29:2620:293/2/2023 8:29:26 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :29:2620:29Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:29:2620:29:2620:29Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :29:2620:29:26March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 29分 26秒 20:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 8時 29分 26秒 20:29:262 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 29分 26秒 下午 8時 29分 20:29: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:29:2620:29:2620:293/2/2023 8:29:26 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :29:2620:29Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:29:2620:29:2620:29Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :29:2620:29:26March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 29分 26秒 20:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 8時 29分 26秒 20:29:262 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 29分 26秒 下午 8時 29分 20:29: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:29:2620:29:2620:293/2/2023 8:29:26 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :29:2620:29Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:29:2620:29:2620:29Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :29:2620:29:26March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時 29分 26秒 20:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 8時 29分 26秒 20:29:262 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 29分 26秒 下午 8時 29分 20:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴