【正文】 出一個新產(chǎn)品種類時，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的品牌名稱不適合于新產(chǎn)品，或現(xiàn)有的品牌形象不能幫助新產(chǎn)品時，最好創(chuàng)建新的品牌。 ? 需要考慮的問題： 引入新品牌的風險是否足夠大？ 產(chǎn)品將持續(xù)多久？ 避免使用現(xiàn)有品牌是最好的選擇嗎？ 新產(chǎn)品所帶來的收益能補償建立新品牌的費用嗎？ ?合作品牌 (Cobrands)或雙重品牌 (Dual brands) ?兩個或多個有名的品牌結合在一起在同一個提供物或產(chǎn)品中出現(xiàn)。 ? 合作品牌的形式有多種。 零部件合作品牌 (ponent cobranding)： Fujitsu+Intel+Microsoft 同一公司合作品牌 (samepany cobranding) 合資企業(yè)品牌 (Jointventure cobranding) 金松＝金魚＋松下 多發(fā)起人合作品牌 (multiplesponsor cobranding) WILL＝ 松下＋索尼＋ NEC＋其它 3家企業(yè) ? 采用動機： 每一個品牌責任人期望其它的品牌名稱能加強消費者對品牌的偏好或購買意愿。期望與其它品牌聯(lián)系來達到新的顧客。 5，品牌再定位決策 也許一種品牌在市場上最初定位是適宜的，但是到后來公司可能不得不之重新定位。競爭者可能在公司品牌之后推出他自己的品牌，來削減公司的市場份額。此外，顧客偏好或許轉移，使對公司品牌的需求減少。 七喜公司：刺激性小和有檸檬味的軟飲料－－非可樂類飲料 管理產(chǎn)品線，品牌和包裝 ? 產(chǎn)品是什么？ ? 一個公司如何建立和管理它的產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線？ ? 一個公司如何制定更好的品牌決策？ ? 包裝和標簽是如何作為營銷工具被利用的？ 四，包裝和標簽決策 ? 包裝 ? 包裝的定義 ? 包裝所發(fā)揮的作用 ? 標簽 ? 標簽的定義 ? 標簽的作用 1，包裝 ? 包裝是指為產(chǎn)品設計并生產(chǎn)容器或包扎物的活動。 ? 包裝的三個層次的材料； ? 主要包裝 ? 次要包裝 ? 運輸包裝 ? 包裝作為營銷工具所發(fā)揮的作用 ? 自助：越來越多的產(chǎn)品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。包裝必須執(zhí)行許多推銷任務。它必須能吸引注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費者以信心，形成一個有利的總體印象。 ? 消費者富裕：日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。 ? 公司和品牌形象：公司已意識到設計良好包裝的巨大作用，它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。 ? 創(chuàng)新機會：包裝的創(chuàng)新給消費者帶來較大的好處，也為制造商帶來利潤。 2，標簽 ? 標簽的定義 ? 標簽是包裝工作的一部分。銷售者必須為其產(chǎn)品設計標簽。標簽可以是附在產(chǎn)品上的簡易簽條，也可以是精心設計的作為包裝一部分的圖案。標簽可能僅標有牌名，也可能具有許多信息。即便銷售者喜歡用簡易標簽，但是法律可能規(guī)定標簽要具有附加的信息。 ? 標簽的作用 ? 必須發(fā)揮識別產(chǎn)品或品牌的作用 ? 標簽也有可能起到為產(chǎn)品分等的作用 ? 標簽可能會說明有關產(chǎn)品的一些情況：誰生產(chǎn)這一產(chǎn)品，在什么地方生產(chǎn)，什么時候生產(chǎn)，產(chǎn)品的內容是什么，如何使用這一產(chǎn)品，以及如何安全地使用這一產(chǎn)品。 ? 標簽或許能夠以它吸引人的圖案來促進產(chǎn)品的銷售。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:50:3023:50:3023:503/2/2023 11:50:30 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :50:3023:50Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:50:3023:50:3023:50Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:3023:50:30March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 下午 11時 50分 30秒 23:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 11時 50分 :50March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 11時 50分 30秒 23:50:302 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 11時 50分 30秒 下午 11時 50分 23:50: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:50:3023:50:3023:503/2/2023 11:50:30 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :50:3023:50Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:50:3023:50:3023:50Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:3023:50:30March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 下午 11時 50分 30秒 23:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 11時 50分 :50March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 11時 50分 30秒 23:50:302 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時 50分 30秒 下午 11時 50分 23:50: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:50:3023:50:3023:503/2/2023 11:50:30 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :50:3023:50Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 23:50:3023:50:3023:50Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :50:3023:50:30March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 下午 11時 50分 30秒 23:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 11時 50分 :50March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 11時 50分 30秒 23:50:302 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 11時 50分 30秒 下午 11時 50分 23:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴