【正文】 完全競爭的廠商。 第五節(jié) 市場結(jié)構(gòu)理論的應(yīng)用 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 93 應(yīng)用領(lǐng)域 ，然后才可能作出正確的產(chǎn)量與價格決策。在寡頭壟斷的市場上，生產(chǎn)者的利益不僅僅取決于自己的行為，取決于別的廠商的行為。 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 94 影響產(chǎn)品定價的主要因素： 成本 競爭者價格 需求彈性 產(chǎn)品生命周期 商品的市場特點 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 95 主要定價目標 以獲取最大利潤為目標 以提高或保持市場占有率為目標 以應(yīng)付或防止競爭為目標 以長期價格穩(wěn)定為目標 以獲取預(yù)期投資收益率為目標 以維持企業(yè)形象為目標 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 96 企業(yè)的定價實踐 成本加成定價法 增量分析定價法 新產(chǎn)品定價法 建議價格定價法 捆綁商品定價法 其他定價法（聲望定價法、習(xí)慣定價法） 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 97 壟斷企業(yè)可以在長期中享有超額利潤，這就刺激了 創(chuàng)造壟斷的企圖。 創(chuàng)造壟斷的活動或追求壟斷權(quán)力的活動被稱為尋租。 對于尋租者來說，只要用于獲得壟斷權(quán)的資源的價值小于壟斷利潤，尋租活動就能獲取超額利潤。 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 98 尋租的形式 一是尋找可以按低于壟斷利潤的價格買到的現(xiàn)有壟斷權(quán)。（購買出租車營業(yè)執(zhí)照） 一是去創(chuàng)造壟斷，即采取游說和力圖影響決策過程的方式獲得壟斷權(quán)力。（行賄獲得工程項目、為競選捐款等） 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 99 壟斷競爭廠商除了可以通過調(diào)整銷售價格（和相應(yīng)地調(diào)整銷售量），即采取價格競爭策略來實現(xiàn)利潤最大，還可以通過展開品質(zhì)競爭和廣告競爭等非價格競爭手段來謀取更多的利潤。 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 100 品質(zhì)競爭 品質(zhì)競爭：是通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異來增加其差異性，以更好地吸引消費者。 品質(zhì)競爭的手段：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進產(chǎn)品性能、精心設(shè)計包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈送禮品等方式。 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 101 品質(zhì)競爭能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競爭對手的威脅。一旦自己的產(chǎn)品有了明顯的特色，消費者會對其產(chǎn)生一定的忠誠和信賴，其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡。 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 102 廣告競爭 廣告競爭：通過影響消費者對產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。廣告分為信息類廣告和說服類廣告。前者能讓更多的消費者了解自己的產(chǎn)品，增加了潛在消費者的數(shù)量，將需求曲線向外移動。后者的一個主要目的是培養(yǎng)消費者對某種品牌的忠誠 ，使得需求彈性變小，需求曲線變陡。 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 103 練習(xí)題 根據(jù)壟斷和競爭的程度可將市場分為＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 完全競爭市場必須具備哪些條件？哪些市場類似這種市場？ 作圖分析完全競爭廠商的短期均衡（贏利和有虧損的情況）。 完全壟斷市場是如何形成的？哪些市場類似于完全壟斷市場？ 壟斷競爭市場有什么特點？壟斷競爭條件下平均收益線和邊際收益線有什么特點？ 寡頭市場有什么特點？寡頭市場上的“剛性價格”是如何形成的（單獨改變價格條件下廠商的產(chǎn)量和價格決策）？ 寡頭定價有什么特點？ 說明什么是囚犯困境，囚犯困境說明了什么問題？ （歧視性價格）產(chǎn)生的條件和類型。 暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 徐林清 page 104 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:16:5110:16:5110:163/2/2023 10:16:51 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :16:5110:16Mar232Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:16:5110:16:5110:16Thursday, March 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :16:5110:16:51March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 16分 51秒 10:16: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時 16分 :16March 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 10時 16分 51秒 10:16:512 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 16分 51秒 上午 10時 16分 10:16: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:16:5110:16:5110:163/2/2023 10:16:51 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :16:5110:16Mar232Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:16:5110:16:5110:16Thursday, March 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :16:5110:16:51March 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 16分 51秒 10:16: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時 16分 :16March 2, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 10時 16分 51秒 10:16:512 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 16分 51秒 上午 10時 16分 10:16: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:16:5110:16:5110:163/2/2023 10:16:51 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:5110:16Mar232Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:16:5110:16:5110:16Thursday, March 2, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :16:5110:16:51March 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 16分 51秒 10:16: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 10時 16分 :16March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 10時 16分 51秒 10:16:512 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 16分 51秒 上午 10時 16分 10:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴