廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略課件(ppt65頁)-資料下載頁
2025-02-10 22:49本頁面
【正文】 態(tài)度，使他長期對商品保持良好的印象，訴諸理性的勸服較為恰當(dāng)。 ? ——作品的結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性 ? 在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感法和理性法可綜合運用。用感情法激起消費者的興趣，以理性法作精辟獨到的分析；用感情法影響消費者的態(tài)度，再以理性法鞏固已獲得的態(tài)度。 ——傳播內(nèi)容的適應(yīng)性 隱蔽技術(shù)性較強，價格較高的產(chǎn)品，常用理性誘導(dǎo)。而生活用品，或是價格較低的大眾品適于用情感誘導(dǎo)的方法。使用理性誘導(dǎo)的方法，往往是通過對消費者說明購買廣告所推銷的商品，會給消費者帶來怎樣的好處，讓消費者去權(quán)衡利弊，聽從勸說并采取購買行為。使用情感誘導(dǎo)的方法，則通過向消費者展示本商品的漂亮外形、時髦程度，讓消費者體會購買這一商品自己所能有的形象是怎樣的。 ? 在廣告創(chuàng)作中常見的表現(xiàn)手法 （ 8種） 一面提示與兩面提示 ? 一面提示就是傳播者只向受傳者介紹那些有利于論述他所主張的觀點的論據(jù)和事實的方法。大多數(shù)廣告宣傳采用一面提示法。 ? 兩面提示是指傳播者向受傳者同時提出于己有利的和不利的論據(jù)和事實，通過駁斥后者的弱點和漏洞，從而證明前者強于后者。運用較少。 正向勸說和反向勸說 ? 正向勸說是一種鼓勵的形式，告訴消費者購買或使用某一商品，將可以得到的種種好處，贊許消費者的選擇是正確的。 ? 反向勸說是一種警告，告訴消費者若不購買或不使用某一商品，將可能遇到的不便甚至不愉快。但如果勸說得當(dāng)，所得到的刺激往往更強。 ? 一般說來，正向勸說是消費者愿意接受的，采用反向勸說的方式應(yīng)該慎重把握。因此，往往采用兩種方法結(jié)合的方式。 先后法與詳略法。 ? 先后法就是合理地安排信息表達(dá)和觀點論述的先后順序，涉及廣告作品的結(jié)構(gòu)樣式應(yīng)該怎樣組織。 ? 詳略法是指如何有機地處理好廣告的信息內(nèi)容的方法。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:14:4021:14:4021:142/28/2023 9:14:40 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :14:4021:14Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:14:4021:14:4021:14Tuesday, February 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :14:4021:14:40February 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 14分 40秒 21:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 9時 14分 :14February 28, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 28日星期二 9時 14分 40秒 21:14:4028 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 14分 40秒 下午 9時 14分 21:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:14:4021:14:4021:142/28/2023 9:14:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :14:4021:14Feb2328Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:14:4021:14:4021:14Tuesday, February 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:4021:14:40February 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 14分 40秒 21:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時 14分 :14February 28, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 28日星期二 9時 14分 40秒 21:14:4028 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 14分 40秒 下午 9時 14分 21:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:14:4021:14:4021:142/28/2023 9:14:40 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:4021:14Feb2328Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:14:4021:14:4021:14Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :14:4021:14:40February 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時 14分 40秒 21:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 9時 14分 :14February 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 28日星期二 9時 14分 40秒 21:14:4028 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 14分 40秒 下午 9時 14分 21:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1