核心觀念培訓(xùn)講義-資料下載頁
2025-02-10 21:31本頁面
【正文】 強調(diào)唐童產(chǎn)品的 陽光 與 陽剛 ，如：鐵皮阿童木、變形金剛、超人等。 ? 產(chǎn)品概念導(dǎo)入：勇氣 在產(chǎn)品推廣中加以詮釋，生活中的勇氣、工作中的勇氣、情感中的勇氣、心靈上的勇氣等。 如產(chǎn)品文案： 人在面臨幸福時會突然變得膽怯 ，抓住幸福其實比忍受痛苦更需要勇氣。 心之堅持， 100%的勇氣添加劑 趣 —— 樂趣 ? 產(chǎn)品屬性：趣味、好玩 唐童產(chǎn)品強調(diào)喚醒童真，尋找生活的樂趣，因此唐童的產(chǎn)品一定要有“玩”的特性。除了玩物帶來的趣味，還有功能性所賦予的趣味性，以及外形創(chuàng)意改造下的趣味性。 ? 產(chǎn)品概念導(dǎo)入：樂趣 產(chǎn)品本身的趣味，使用中的樂趣，生活中的樂觀與樂趣。 概念導(dǎo)入包括：產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品外形、產(chǎn)品功能等。 ? 產(chǎn)品示意 唐童虎形象產(chǎn)品、各種年代的復(fù)古玩物、唐童現(xiàn)有功能性產(chǎn)品 10% 非唐童虎的虎產(chǎn)品 虎 — 唐童標(biāo)志延伸產(chǎn)品 虎作為唐童的主要特色產(chǎn)品，用唐童獨有的設(shè)計展現(xiàn)獨特的虎。 清朝玩物的復(fù)興 各年代的玩樂產(chǎn)品 復(fù)古、復(fù)興 — 回憶式重現(xiàn) 清朝玩物、七八十年代的玩樂產(chǎn)品重現(xiàn)。 強調(diào)回憶和珍藏功能，賦予品牌回憶的文化理念。 符合“勇 . 趣” 品牌主張的產(chǎn)品 （家居產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等） 勇 .趣 — 其他產(chǎn)品 根據(jù)品牌主張篩選對唐童現(xiàn)有產(chǎn)品進行篩選，同時也可在市場中再做搜尋。 15%復(fù)古玩物 60%其他產(chǎn)品 產(chǎn)品類別 簡要說明 分類理由 15% 唐童虎形象產(chǎn)品 唐童虎 傳統(tǒng)虎的產(chǎn)品 虎 — 傳統(tǒng)虎文化 搜集傳統(tǒng)虎的各種產(chǎn)品，加強虎文化的傳播，提升品牌陽光、陽光的品牌調(diào)性。 15%唐童虎形象產(chǎn)品 —— 自主研發(fā) （右側(cè)圖片僅為示意） ▲常規(guī)形象產(chǎn)品 將唐童標(biāo)志設(shè)計成產(chǎn)品造型， LOGO的常規(guī)性示意。 列舉產(chǎn)品 ▲與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān) 將當(dāng)?shù)匚幕c唐童標(biāo)志的產(chǎn)品造型相互融合。 列舉產(chǎn)品： ▲傳統(tǒng)產(chǎn)品的創(chuàng)意改造 將傳統(tǒng)玩物與唐童標(biāo)志進行結(jié)合，如九宮格 +唐童虎， 華容道 +唐童虎，等。 列舉產(chǎn)品： 鎮(zhèn)紙 古代文人時常會把小型的青銅器、玉器放在案頭上把玩欣賞 . 由于它們都有一定的分量，所以人們在玩賞的同時，也會興手用來壓紙或者是壓書，久而久之，發(fā)展成為一種 文房用具 —— 鎮(zhèn)紙。 中國傳統(tǒng)文化系列 10%非唐童虎的虎產(chǎn)品 —— 淘貨 +貼牌 ? 目的 虎 —— 成為唐童的標(biāo)志性產(chǎn)品，成為消費者對唐童的記憶點。 讓虎的文化影響唐童品牌的 文化內(nèi)涵 ，并誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生 收藏樂趣 。 ? 方式 搜集市場上與虎相關(guān)的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品中加入唐童標(biāo)志。 ? 產(chǎn)品訴求點 （非唐童虎） 大眾虎 +功能性 +虎文化 15%復(fù)古玩物 —— 淘貨 +貼牌 ? 目的 喚醒記憶，激發(fā)樂趣。 增加品牌多層次文化特色，豐富唐童產(chǎn)品。 ? 方式 搜集市場中復(fù)古玩物，以原有形式呈現(xiàn)，需要貼牌。 ? 產(chǎn)品訴求點 記憶 +文化 +玩物 ? 產(chǎn)品類別 復(fù)古玩物 =清朝復(fù)古玩樂產(chǎn)品 +70、 80年代玩樂產(chǎn)品 多寶格 蹴鞠 竹類玩具 石刻 橄欖雕刻 面人 竹編 60%符合勇 .趣的其他產(chǎn)品 —— 淘貨 +貼牌 ? 目的 降低研發(fā)成本及風(fēng)險，利用唐童現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)勢。 充分發(fā)揮唐童產(chǎn)品具有實用功能性的特點。 市場中時下流行玩樂產(chǎn)品，增加唐童品牌的創(chuàng)新性、降低市場風(fēng)險。 ? 方式 篩選唐童現(xiàn)有產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品訴求點 勇 +趣 +實用性 ? 產(chǎn)品類別 唐童家居產(chǎn)品 +唐童數(shù)碼產(chǎn)品 +市場產(chǎn)品 基于策略的品牌規(guī)劃建議 ? 品牌的核心價值體系 ? 品牌視覺塑造 ? 產(chǎn)品規(guī)劃建議 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 ? 服務(wù)規(guī)劃建議 三 進店 —— 回憶的沖擊，快速進入美好的游樂氛圍， 在理性與沖動中找尋平衡點。 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 互動 —— 進店玩游戲?qū)⒊蔀樘仆瘜嶓w店的一大特色。 親身體驗 唐童虎的勇敢者游戲 … … 回憶 在進門的那一刻被快速喚醒 把童年叫醒！ 互動功能 主要采用 10%的唐童“虎”形象產(chǎn)品，讓顧客進入店內(nèi)第一時刻感受到唐童的品牌，以參與方式加深品牌印象。 ? 主要互動產(chǎn)品 ： 唐童的“虎”形象產(chǎn)品 ? 互動形式： ? 發(fā)想： 魔術(shù)撲克牌，邀請消費者進店前先抽取一張?zhí)仆盎ⅰ蹦g(shù)撲克，并講解魔術(shù)原理等。 唐童“虎”拼圖，邀請顧客完成最簡單的拼圖，時間最短者贈送虎公仔等。 基于策略的品牌規(guī)劃建議 ? 品牌的核心價值體系 ? 品牌視覺塑造 ? 產(chǎn)品規(guī)劃建議 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 ? 服務(wù)規(guī)劃建議 三 ? 服務(wù)規(guī)劃建議 關(guān)鍵詞： 熱情 歡快 親和 陽光 在這里，找陽光，找自己。
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