核心觀念培訓講義(文件)
【正文】 趣。 面對他人 — 給予自己勇氣，勇敢面對他人，用充滿愛的心去交朋識友。 趣味、樂趣，以樂觀積極的心態(tài)，讓童心永存。 勇氣讓你相信，未來更美好！ 積極樂觀待人處世，相信生活處處有樂趣！ 品牌使命 是品牌所應承擔的責任與任務。價值觀是指人們在社會實踐中，對選擇各種行為方式、手段和目標是否有價值及價值大小的總的看法和根本觀點。 快樂 快樂是內(nèi)心最直接、最美好的觸動。 人與人， 人與物， 人與時間。 唐童是可愛的父親， 和孩子一起尋找樂趣， 和生活一起玩樂游戲。 品牌口號 是以最凝練的文字，表達品牌核心價值的中心思想。 每個人心中都有一只小老虎 唐童的小老虎寓意著童心、野心，勇氣與福氣！在這里尋找過去的回憶，找到屬于最初的童真；在喧囂的城市找到最純粹的快樂； 在煩雜的生活壓力中，找到內(nèi)心的勇氣； 在人生的道路上，找到屬于自己的野心。 理念創(chuàng)意：顛覆傳統(tǒng)玩具適合兒童、適合女性的傳統(tǒng)觀念，賦予玩樂回憶、文化、勇氣的意義。 產(chǎn)品理念：奇趣好玩的物品，“玩”體現(xiàn)產(chǎn)品的樂趣，“物”表示產(chǎn)品的多元、豐富。 在回憶的基礎上，增加趣味性與多元性。 如產(chǎn)品文案： 人在面臨幸福時會突然變得膽怯 ，抓住幸福其實比忍受痛苦更需要勇氣。 概念導入包括：產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品外形、產(chǎn)品功能等。 符合“勇 . 趣” 品牌主張的產(chǎn)品 （家居產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等） 勇 .趣 — 其他產(chǎn)品 根據(jù)品牌主張篩選對唐童現(xiàn)有產(chǎn)品進行篩選，同時也可在市場中再做搜尋。 列舉產(chǎn)品： ▲傳統(tǒng)產(chǎn)品的創(chuàng)意改造 將傳統(tǒng)玩物與唐童標志進行結(jié)合，如九宮格 +唐童虎， 華容道 +唐童虎，等。 ? 方式 搜集市場上與虎相關的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品中加入唐童標志。 ? 產(chǎn)品訴求點 記憶 +文化 +玩物 ? 產(chǎn)品類別 復古玩物 =清朝復古玩樂產(chǎn)品 +70、 80年代玩樂產(chǎn)品 多寶格 蹴鞠 竹類玩具 石刻 橄欖雕刻 面人 竹編 60%符合勇 .趣的其他產(chǎn)品 —— 淘貨 +貼牌 ? 目的 降低研發(fā)成本及風險，利用唐童現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)勢。 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 互動 —— 進店玩游戲?qū)⒊蔀樘仆瘜嶓w店的一大特色。 基于策略的品牌規(guī)劃建議 ? 品牌的核心價值體系 ? 品牌視覺塑造 ? 產(chǎn)品規(guī)劃建議 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 ? 服務規(guī)劃建議 三 ? 服務規(guī)劃建議 關鍵詞： 熱情 歡快 親和 陽光 在這里，找陽光，找自己。 ? 主要互動產(chǎn)品 ： 唐童的“虎”形象產(chǎn)品 ? 互動形式： ? 發(fā)想： 魔術撲克牌，邀請消費者進店前先抽取一張?zhí)仆盎ⅰ蹦g撲克，并講解魔術原理等。 市場中時下流行玩樂產(chǎn)品，增加唐童品牌的創(chuàng)新性、降低市場風險。 增加品牌多層次文化特色，豐富唐童產(chǎn)品。 中國傳統(tǒng)文化系列 10%非唐童虎的虎產(chǎn)品 —— 淘貨 +貼牌 ? 目的 虎 —— 成為唐童的標志性產(chǎn)品，成為消費者對唐童的記憶點。 15%唐童虎形象產(chǎn)品 —— 自主研發(fā) （右側(cè)圖片僅為示意） ▲常規(guī)形象產(chǎn)品 將唐童標志設計成產(chǎn)品造型， LOGO的常規(guī)性示意。 清朝玩物的復興 各年代的玩樂產(chǎn)品 復古、復興 — 回憶式重現(xiàn) 清朝玩物、七八十年代的玩樂產(chǎn)品重現(xiàn)。除了玩物帶來的趣味，還有功能性所賦予的趣味性，以及外形創(chuàng)意改造下的趣味性。 強調(diào)唐童產(chǎn)品的 陽光 與 陽剛 ，如：鐵皮阿童木、變形金剛、超人等。 每個人心中都有一只小老虎！ 感受你，畫出心中的小老虎！ 中國傳統(tǒng)文化系列 趣味文化系列 創(chuàng)意文化系列 基于策略的品牌規(guī)劃建議 ? 品牌的核心價值體系 ? 品牌視覺塑造 (見附件 ) ? 產(chǎn)品規(guī)劃建議 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 ? 服務規(guī)劃建議 三 功能價值 情感價值 喚醒兒時記憶 傳統(tǒng)玩物復活 激發(fā)創(chuàng)造力 燃起生活熱情 放逐心的自由 激發(fā)創(chuàng)造力 人與人的零距離交流 快樂積極生活觀 …… 好玩 有趣 益智 好看 可收藏 減壓 放松心情 愉悅身心 教育功能 …… + 我們給顧客帶來什么 表層、外化元素 深層、內(nèi)涵、理念 在搜索資料時，我們看到這樣的數(shù)據(jù)： 39 % 的人 —— 喜歡能夠 開發(fā)智力 及適于擺設的 珍藏性玩具 38 % 的人則青睞于 減壓型 、 輕度運動型 玩具 23% 的 女性 玩家則跟更喜歡一些既能 把玩又能裝飾擺設 的玩具 開發(fā)智力 、動用手腦 的及 適于擺設的 珍藏性玩具 ,減壓型、輕度運動型玩具 ,38%既能 把玩又能裝飾擺設作用 的玩具 2 3 %塑料 魔術 個性 挑戰(zhàn) 實戰(zhàn)模擬 陶瓷 布質(zhì) 益智 紙質(zhì) 擺設 電子 休閑 收藏 鐵皮 木
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