【正文】 一樣，無人知道 若沒有大創(chuàng)意 360度只是一個羅盤和 一片空曠無涯的大海 為什么？ ? 360度有力的點子發(fā)揮其作用 ? 客戶買的是我們的創(chuàng)意點子，不是進展 ? 除非我們知道什么為之點子，否則我們很難判斷它的好壞。 何謂點子？ 經(jīng)典定義 兩個或多個以前不相關(guān)想法的組合 Pareto不是只想到 80/20定律，他的定義是 …… ? 舊元素的新組合。 1920年代， JWT的創(chuàng)意總監(jiān)的定義 把 對產(chǎn)品及人類已有的特定知識 和 對生活及事件 一般常識 ，以新的方式組合，即形成了廣告中的 “點子” 我們的定義 把不同的想法以意想不到的方式組合，而使某一 件事讓人覺得耳目一新并更有參與感。 或者從另一個角度看 讓熟悉的事務(wù)變得陌生 …… … 陌生的事物變得熟悉 試舉例 想想有什么例子可表現(xiàn) …… 將熟悉的事物用不熟悉的方法組合起來 用不熟悉的方法看熟悉的事物 IBM上市：挑戰(zhàn) ? 建立 IBM作為住處時代的基礎(chǔ)建構(gòu)物 IBM上市：品檢洞察 ? 品牌檢驗得到的洞察 世界一流等級公司的 永不間斷的全球科技領(lǐng)導(dǎo)者 但是，也讓不少人覺得被拒之門外 缺少新品牌有的迷人魅力 搞不清楚自己是誰 /想要變成誰 “你不會與 IBM一起歡笑” “ IBM只會與你的老板交談，其他人都不重要” “ IBM有資源，但是，他們有意愿嗎？” IBM上市：品檢洞察（續(xù)） 真理一： IBM是值得信賴的 真理二： IBM體認客戶對他們的信心，永 遠站在背后支持客戶 真理三： IBM提供解決資訊疑難雜癥的經(jīng)驗與智 慧。 真理四： IBM是耀眼先進技術(shù)的無情推進者 IBM ? 挑戰(zhàn) 建立 IBM作為信息時代的基礎(chǔ)建構(gòu)物 品牌寫真 我可以信賴的神奇力量 IBM ? 點子 世界各地令人意想不到的使用者，都因科技獲得如釋重負的解放 執(zhí)行（廣告） 是展現(xiàn)科技的人性面的方式 IBM核心傳播訊息 “四海一家的解決之道” 在不同的傳播技能中把點子發(fā)揮 ? 轉(zhuǎn)化 結(jié)果 ? 品牌形象廣告：四海一家的解決之道 ? 立竿見影，戲劇性的效果 ? 在全球都有明顯的品牌形象改進 — 重獲優(yōu)勢 — 增強了品牌情感面 — 減少了傲慢的負面印象 結(jié)果 ? 接觸過 IBM廣告的人對其評價明顯好過于那些沒有接觸過廣告的人。 ? IBM頓時成了時代潮流 —— 從財星雜志的“恐龍族”到連線雜志的“熱門品牌” ? “財務(wù)世界”最有價值的品牌 — 在 1999年從第293位月至第二位。 ? 股價一直持續(xù)最高 — 增加了數(shù)十億美元的市場管理。 結(jié)果 ? 全球品牌追蹤調(diào)查顯示 — 在全球領(lǐng)導(dǎo)力、服務(wù)及信賴度上處于全球第一位 — 傲慢官僚的負面印象持續(xù)顯著地降低 例子 ：韓國 ? 1990年代初期，金百利旗下的品牌“高潔絲”慢慢地失去市場給寶潔的“護舒寶” ? 當(dāng)時成功地把自己定位作時代女性的最佳選擇 ? 自然而然， Kotex的定位就被逼成了鄰家中年婦女的品牌 例子 ：（續(xù)） 例子：（ 續(xù)） 行銷目標： 替代“護舒寶”成為少女 和年輕婦女的選擇。 挑戰(zhàn)： 在吸收力和側(cè)漏保護 等品類利益點背后，尋 找新的消費者利益點 例子：（續(xù)） ? 對女性用品的主要需求 吸收力 防漏 干爽 舒服 保護 ? 現(xiàn)有的品牌只有一般性及模糊的感性訴求 自由自在 安全 安心 ? 韓國女性傳統(tǒng)上比較含蓄保守 品牌寫真 White是干凈的象征 White是明亮，純潔及自然的 就如我跟我的朋友喜歡的感覺一樣 它是一個與別不同感受干凈與清爽的方法 目標對象 挑戰(zhàn) 品牌寫真 創(chuàng)意點子 執(zhí)行手法（廣告） 年輕女性 在吸收力和側(cè)面保護等品類利益點背后，尋找新的消費者利益點 White是干凈的象征 White是明亮、純潔及自然的。就如我跟我的朋友喜歡的感覺一樣。它是一個與別不同感受干凈與清爽的方法 女生們也可大方談?wù)撾y于開口的事 在自然的環(huán)境里訪問 點子與執(zhí)行 點子 弱 強 執(zhí)行 杰出 較差 當(dāng)有一個好創(chuàng)意時， 360度的過程是我們工作更容易的仆人 否則它就變成了（麻煩的?。┲魅? 創(chuàng)作杰出點子的七個秘訣 不是濃度以抽象概念去定義杰出點子的特性，這不會幫助你的創(chuàng)作。 最好的點子來自創(chuàng)意小組的“感知放任” 杰出點子的創(chuàng)意者很多時候并不認同自己的點子是杰出的。 創(chuàng)作杰出點子的七個秘訣 在很多階段，好的點子會 我，而這大部分是在我們內(nèi)部 客戶會相對地、而且絕對地評估點子。 調(diào)研可以是好點子劊子手，但也可以是它們的救生圈。 一級棒的創(chuàng)意點子可以成為策略 IDEA，相反的情況則不多。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:08:5321:08:5321:082/25/2023 9:08:53 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :08:5321:08Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:08:5321:08:5321:08Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :08:5321:08:53February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 8分 53秒 21:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 9時 8分 :08February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 25日星期六 9時 8分 53秒 21:08:5325 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 8分 53秒 下午 9時 8分 21:08: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:08:5321:08:5321:082/25/2023 9:08:53 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :08:5321:08Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:08:5321:08:5321:08Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :08:5321:08:53February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 8分 53秒 21:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 9時 8分 :08February 25, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 25日星期六 9時 8分 53秒 21:08:5325 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 8分 53秒 下午 9時 8分 21:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:08:5321:08:5321:082/25/2023 9:08:53 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :08:5321:08Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:08:5321:08:5321:08Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :08:5321:08:53February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 8分 53秒 21:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 9時 8分 :08February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 25日星期六 9時 8分 53秒 21:08:5325 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 8分 53秒 下午 9時 8分 21:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴