列車車載電視媒體價值研究綜合報告831l-資料下載頁
2025-02-08 09:15本頁面
【正文】 P42單位： % 此次調(diào)查中，如圖所示，受眾對于車載電視媒體的喜好度和認知度都較高，在不喜歡車載電視的受眾中，他們主要認為 “ 節(jié)目太少 ” 、 “ 不豐富 ” 、 “ 不精彩 ” 或電視聲音效果不好、畫面不清晰。注：表中所列為 “非常喜歡這種媒體 ”+ “比較喜歡這種媒體 ”的比例受眾對車載電視節(jié)目內(nèi)容的喜好度高，線路越長，受眾對節(jié)目的評價越高，且不同線路受眾喜好的節(jié)目類型不同 幽默劇場（時下熱播的輕喜劇，如炊事班的故事）新聞資訊（國內(nèi)外新聞，空調(diào)列車途經(jīng)各城市新聞）開心一刻（搞笑短片）短途 中短途 中途 中長途 長途 總體男性女性短途中短途中途中長途長途2023/5/4 P43單位： % 此次調(diào)查中，如圖所示，總的來說，空調(diào)列車液晶電視的受眾對于電視節(jié)目的喜好度高，短途線路受眾最喜歡的節(jié)目類型是 “ 幽默劇場 ” ，中短途和中長途受眾最喜歡的都是 “ 開心一刻 ” ，中途和長途最喜歡的是 “ 新聞資訊 ” ?？照{(diào)列車受眾對于酒類產(chǎn)品的消費傾向性高 受眾中，葡萄酒和洋酒的消費率明顯高于居民總體和空調(diào)列車乘客受眾總體。可見，空調(diào)列車受眾對于葡萄酒和洋酒的消費傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放此類產(chǎn)品廣告較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適?！?居民總體 列車乘客總體 受眾總體 百分比 TGI 百分比 TGI 酒 啤酒 47 137 134白酒 28 156 202葡萄酒 218 341洋酒 300 358煙 120 1202023/5/4 P44單位： %空調(diào)列車受眾對于飲料的消費傾向性高對于食品的消費傾向性低 受眾，果汁 /果味飲料 /蔬菜汁、 100%純果汁、速溶飲品的消費率高于其他群體，而對于小食品的消費率明顯低于其他群體。 可見，空調(diào)列車受眾對于飲料的消費傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放飲料產(chǎn)品廣告尤其是果汁 /果味飲料 /蔬菜汁、 100%純果汁、速溶飲品較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適?！?居民總體 列車乘客總體 受眾總體 百分比 TGI 百分比 TGI飲料 可樂 其它碳酸飲料 功能性飲料 果汁 /果味飲料 /蔬菜汁 100％純果汁 茶飲品 速溶飲品 食品 豆奶粉 /核桃粉 餅干 /威化 /派 谷麥類食品 口香糖 /泡泡糖 巧克力 冰淇淋 /雪糕 膨化食品 果凍 2023/5/4 P45單位： %空調(diào)列車受眾對于服裝、保險、潔膚、沐浴產(chǎn)品的消費傾向性高 受眾中，男士西服、休閑 /牛仔服、商業(yè)保險、潔膚品和沐浴露的購買率都明顯高于居民總體和列車乘客受眾總體。可見，空調(diào)列車受眾對于這類產(chǎn)品的消費傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放此類產(chǎn)品廣告較普通空調(diào)列車媒體廣告和大眾媒體更合適?！ ?居民總體列車乘客總體 受眾總體 百分比 TGI 百分比 TGI服裝 男西服 324休閑 /牛仔服 187商業(yè)保險 159日化產(chǎn)品 洗發(fā) /護發(fā)品 101 97 潔膚品 141 239 沐浴露 127 163 2023/5/4 P46單位： %空調(diào)列車受眾對于家用電腦、數(shù)碼相機 /攝像機移動電話的消費傾向性高 居民總體 列車乘客總體 受眾總體 百分比 TGI 百分比 TGI家用電腦 134 130 數(shù)碼相機 /攝像機 205 329 移動電話 125 142 電視機 100 99 洗衣機 103 102 空調(diào)器 105 116 2023/5/4 P47單位： % 受眾中，家用電腦、數(shù)碼相機 /攝像機、移動電話的 擁有率 都明顯高于居民總體和列車乘客受眾總體?？梢?，空調(diào)列車受眾對于這類產(chǎn)品的消費傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放此類產(chǎn)品廣告較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適?？照{(diào)列車受眾對于各類家用電器的預(yù)購傾向性高 居民總體 列車乘客總體 受眾總體 百分比 TGI 百分比 TGI空調(diào)器 175 543 洗衣機 198 536 電冰箱 182 687 抽油煙機 227 358 電飯煲 179 450 電熨斗 227 343 熱水器 228 316 微波爐 184 243 電視機 255 1015 家用電話 233 391 2023/5/4 P48單位： % 受眾中，各種家用電器的 預(yù)購率 都明顯高于居民總體和列車乘客受眾總體。可見，空調(diào)列車受眾對于這類產(chǎn)品的消費傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放此類產(chǎn)品廣告較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適?？照{(diào)列車受眾汽車的消費傾向性高 居民總體列車乘客總體 受眾總體 百分比 TGI 百分比 TGI家用車擁有率 158 296 家用車預(yù)購率 332 1133 2023/5/4 P49單位： % 受眾中，汽車的 擁有率和預(yù)購率 都明顯高于居民總體和列車乘客受眾總體?？梢?，空調(diào)列車受眾對于汽車的消費傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放此類產(chǎn)品廣告較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適?？照{(diào)列車受眾胃藥的消費傾向性高 居民總體 列車乘客總體 受眾總體 百分比 TGI 百分比 TGI感冒發(fā)燒藥 105 67 創(chuàng)可貼 119 40 胃藥 149 127 喉嚨藥 148 70 止咳藥 126 31 皮膚藥 145 67 內(nèi)用止痛藥 118 40 外用止痛藥 138 61 婦科藥（女） 146 128 2023/5/4 P50單位： % 受眾中，大部分藥品的消費傾向性，都低于居民總體和列車乘客受眾總體。胃藥的消費傾向性較其他兩個群體高；此外，女性受訪者中，對于婦科藥的消費傾向性高于其他群體中女性受眾，因而在空調(diào)列車液晶電視上投放胃藥廣告較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適。2023/5/4 P51謝謝您的聆聽
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