切割營銷及品牌二極法則-資料下載頁
2025-02-08 09:12本頁面
【正文】 宇宙等等。 ?將企業(yè)或產(chǎn)品與人類未來命運(yùn)對接，強(qiáng)調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品的讓人感動(dòng)的責(zé)任和使命，將使得消費(fèi)者或客戶因此而認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品 ?比如?殼牌?訴求的?清潔能源?，?杜邦?強(qiáng)調(diào)的?科技創(chuàng)新?等 差異化角度九 ? 從 價(jià)值觀 角度實(shí)現(xiàn)差異化 ? 價(jià)值觀是指價(jià)值取向。亦即一個(gè)人、一個(gè)組織、一個(gè)國家或一個(gè)民族對?好壞對錯(cuò)?的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 同樣一件事，對一個(gè)民族是對的，對另一民族的人可能就是錯(cuò)的。 ? 價(jià)值觀相同或相近的人容易聚到一起，這就是所謂?物以類聚，人以群分?。比如同一美學(xué)價(jià)值觀的人容易互相認(rèn)同，同一宗教信仰的人容易聚集在一起。 ? 將某一價(jià)值觀和產(chǎn)品進(jìn)行對接，就使產(chǎn)品具備了被相同或相近價(jià)值觀的消費(fèi)者接受的通道。 構(gòu)建品牌角度幾大案例 ? 角度形成競爭優(yōu)勢 ? 對消費(fèi)者而言，任何品牌都是具有某一角度上的優(yōu)勢 ? 全世界成功的品牌都有各自獨(dú)特的核心差異化，用這個(gè)差異來打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者青睞并且迷戀。所以品牌的核心力量在于不同。 課程的部分案例簡述 情怡襪業(yè) 一雙情怡襪， 99多新棉花 在行業(yè)混亂的態(tài)勢下，通過 ”一雙情怡襪 99朵新棉花 “的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)樹立，快速成就中國新棉健康襪第一品牌，通過有效的渠道切割，形成高效率的產(chǎn)品分銷體系。 鵬程 構(gòu)建首都健康肉食第一品牌 清晰品牌定位， 360度打造首都健康肉食第一品牌，釋放鵬程產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，全面提升和再造品牌形象系統(tǒng)，強(qiáng)化以 “人 ”為核心的具有中國特色的分銷系統(tǒng)，形成北京壟斷市場優(yōu)勢。 公牛安全插座 —— 保護(hù)電器保護(hù)人 在行業(yè)同質(zhì)化競爭復(fù)雜化的情況下，將 “公牛 ”與 “安全插座 ”直接對接，全面提升公牛品牌形象，同時(shí)展開渠道整合，構(gòu)建中國插座第一品牌的整體競爭力。 滋補(bǔ)國寶 東阿阿膠 全面提煉東阿阿膠歷史價(jià)值，外打造中國大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌構(gòu)建品牌基礎(chǔ)，讓 “滋補(bǔ)國寶，東阿阿膠 ”成為中國億萬消費(fèi)者心中的 “燈塔 ”！ 藍(lán)海集團(tuán) 打造全球美食酒店第一品牌 打破全球星際酒店傳統(tǒng)經(jīng)營模式，凸顯藍(lán)海餐飲標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢，嵌入 “鐘鼎樓 ”——中華鼎食第一樓，完成 “美食 +美居 ”的全新戰(zhàn)略定位，在全球首次成功打造美食酒店品牌。 輝煌水暖 鑄就中國衛(wèi)浴龍頭品牌 在跨國品牌全方位封鎖中國衛(wèi)浴企業(yè)的情況下，大膽實(shí)施 “中國第一品牌戰(zhàn)略 ”，用 “輝煌水暖 —中國衛(wèi)浴龍頭 ”戰(zhàn)略性定位，推動(dòng)輝煌水暖實(shí)現(xiàn)銷量與品牌高速提升。 長城汽車 中國力量 打造民族汽車工業(yè)先鋒 精確定位長城汽車品牌 —獻(xiàn)給在成功路上的人，將民族精神內(nèi)涵與長城品牌相對接，像全世界展示 ”長城汽車，中國力量 “，實(shí)現(xiàn)品牌的跨域式提升。 中國金星 啤酒之星 賦予金星啤酒 “我時(shí)代 ”品牌內(nèi)涵，構(gòu)建金星啤酒新形象，將 “區(qū)域金星 ”升級為 “中國金星 ”，整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，對抗行業(yè)惡性競爭，推動(dòng)金星正向成長。 珍極醬油 好醬油要釀 180天 在調(diào)味品行業(yè)激烈的市場環(huán)境中，通過 “好醬油要釀 180天 ”的差異化訴求，創(chuàng)造性的策劃出 “珍極 180”醬油，全面提升珍極醬油的營銷競爭力，實(shí)現(xiàn)銷售和品牌強(qiáng)力提升 詩蒂喜糖 中國人的喜糖 在糖果營銷競爭激烈的行業(yè)，切割出喜糖的品類，全方位的 將中國的喜文化和糖果對接，同時(shí)通過有效的渠道運(yùn)作和品牌傳播，成就中國喜糖的第一品牌 美膚寶 花本護(hù)膚 靈動(dòng)至美 創(chuàng)造性提出 “花本護(hù)膚 ”品牌內(nèi)涵，構(gòu)建中華漢方在美容領(lǐng)域的根基。開創(chuàng)性演繹中國女人的獨(dú)特美 ——靈動(dòng)之美，與歐美科技之美、日韓柔婉之美共同形成世界三大美麗格局 蘭陵酒 快速實(shí)現(xiàn)品牌的二次復(fù)興 激活蘭陵酒 3000年歷史沉淀，用 “先有蘭陵酒，后有酒文明 ”的訴求構(gòu)建品牌高度。創(chuàng)意 “九朝陳香，傳世國釀 ”一系列新品沖出魯酒地域束縛，為蘭陵酒注入全國性品牌基因 陳克明掛面 掛面世家 中華一面 將傳統(tǒng)掛面進(jìn)行營銷升級，通過 “掛面世家，中華一面 ”的品牌定位，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，通過 “三醒三蒸，克明好面 ”的產(chǎn)品訴求，賦予產(chǎn)品清晰認(rèn)知，成就中國掛面冠軍品牌 東鵬瓷磚 世界之美 在中國瓷磚諸強(qiáng)林立的市場局面下，將東鵬由行業(yè)三甲提升到 “東鵬瓷磚，世界之美 ”的全新高度，以 “5A標(biāo)化磚，國際高標(biāo)準(zhǔn) ”構(gòu)建消費(fèi)競爭壁壘，進(jìn)而突破長期面對的增長瓶頸，打開了百億東鵬的大空間！ 紅星美凱龍 成就中國家居第一零售帝國 創(chuàng)造國際化定位勢能，落差打壓對手，由行業(yè)隱形冠軍向顯性冠軍升級，形成全國市場戰(zhàn)略外線與區(qū)域市場內(nèi)線的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，成就中國家居零售行業(yè)的 “沃爾瑪 ”。 寧城老窖 二次崛起打造中國盛情第一酒 產(chǎn)品創(chuàng)新打造塞外第一瓶子母酒， “盛情三千里，塞外一品香 “文化塑造 “中國盛情第一酒 ”。同時(shí)聚焦有限資源，擊穿局部市場，完成寧城老窖品牌的復(fù)興。
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