【正文】 終端設(shè)計(jì)是在品牌 VI的指導(dǎo)下對(duì)具體產(chǎn)品、具體活動(dòng)的具體的設(shè)計(jì)。終端設(shè)計(jì)是最貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的風(fēng)格、形象都必須與品牌的形象一致。 （二）終端設(shè)計(jì) ２、創(chuàng)意與設(shè)計(jì) （ 1）創(chuàng)意：企業(yè)形象策劃的核心 創(chuàng)意在策劃中的作用被提到相當(dāng)高的程度，諸如“創(chuàng)意是策劃成功的關(guān)鍵”、“創(chuàng)意是策劃的靈魂與生命”、“創(chuàng)意是策劃活動(dòng)的核心”等等。 在英文中有三個(gè)詞與創(chuàng)意有關(guān)聯(lián)：① IDEA，原意為思想、意見(jiàn)、主意、想象、觀念等；② CREATIVE，譯成創(chuàng)意的也很普遍。如CREATIVESTRATE— GY被譯為創(chuàng)意策略；⑧ CREATIVITY，即創(chuàng)造力，也有譯為創(chuàng)意的。企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意就是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，是企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)作與構(gòu)思?，F(xiàn)實(shí)企業(yè)形象策劃的實(shí)踐表明，創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的靈魂與核心，是樹(shù)立良好企業(yè)形象的驅(qū)動(dòng)力。 表象是人們一種潛意識(shí)的活動(dòng) ， 是某一具體事物停留在人們記憶中的形象與客體結(jié)合的產(chǎn)物 。 如當(dāng)廣告創(chuàng)作人員在創(chuàng)作雷達(dá)廣告時(shí) ， 便會(huì)在頭腦中浮現(xiàn)出向日葵 “ 跟蹤太陽(yáng) ” 的印象 。 表象可分為兩大類(lèi)： 一是回憶的表象 ， 它并非生活中具體事物形象的如實(shí)再現(xiàn) ， 而是一種概括的形象； 二是想象的表象 ， 它在人們的記憶中根本不存在 ， 是通過(guò)人的想象產(chǎn)生出來(lái)的 。 表象是感性認(rèn)識(shí)的產(chǎn)物 ， 不具備理性的內(nèi)容 ， 它一旦被作為意念 、 意緒 、 情感深深地浸透在人們的腦海里 ， 就會(huì)變成意象 。 如果有意識(shí)地使主體的意與客體的象相結(jié)合 ， 在企業(yè)形象策劃中就可以構(gòu)造出別具一格的方案來(lái) 。 例如 ， 美國(guó)的飲料市場(chǎng)一直是由可口可樂(lè)與百事可樂(lè)所獨(dú)霸 。 而七喜汽水公司則是一家無(wú)名的生產(chǎn)飲料的公司 ， 為了爭(zhēng)奪市場(chǎng) ， 它開(kāi)動(dòng)宣傳機(jī)器 ， 利用人們恐懼咖啡因的心理 ， 設(shè)計(jì)出七喜 “ 從來(lái)不含咖啡因 ” ， 也 “ 永遠(yuǎn)不含咖啡因 ” 的形象廣告 ， 收到意外效果 。 任何企業(yè)形象策劃都不是隨意想象出來(lái)的，而是形象策劃者辛勤創(chuàng)造與構(gòu)思的結(jié)果。富有創(chuàng)造力的形象策劃者，是實(shí)實(shí)在在地打開(kāi)想象之大門(mén)，從表象中去獲取創(chuàng)造的材料。 創(chuàng)意是一種思維過(guò)程，是對(duì)要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行提煉、組合、想象和創(chuàng)造，使表現(xiàn)對(duì)象由現(xiàn)實(shí)升華為藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)過(guò)程。 創(chuàng)意思維是各種思維形式的綜合運(yùn)用，具有獨(dú)特性、連動(dòng)性、綜合性和科學(xué)性的本質(zhì)特征。是能動(dòng)思維、抽象思維、靈感思維和形象思維的整合與轉(zhuǎn)化，是多種思維方式的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一體，是設(shè)計(jì)師對(duì)事物的直覺(jué)性觀察和思考、聯(lián)想，通過(guò)創(chuàng)意聯(lián)想強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意元素的內(nèi)在聯(lián)系和突出特點(diǎn)的視覺(jué)形象，甚至對(duì)某一個(gè)視覺(jué)特征進(jìn)行視覺(jué)處理使之更具個(gè)性化、視覺(jué)化、藝術(shù)化，使創(chuàng)意元素與主題中心緊密聯(lián)系。創(chuàng)意思維的開(kāi)拓和運(yùn)用對(duì)創(chuàng)意的形象表現(xiàn)與理念都有至關(guān)重要的作用。 創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，創(chuàng)意的靈感來(lái)自作者對(duì)社會(huì)的深切體驗(yàn)和敏銳地觀察，以及高度的提煉。創(chuàng)意使現(xiàn)實(shí)生活藝術(shù)化，充分體現(xiàn)人的創(chuàng)造力和想象思維，它是調(diào)配設(shè)計(jì)形式和因素的總策劃與總指揮，而在現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)中，無(wú)限的創(chuàng)意空間是相對(duì)而言的，作為受到具體信息內(nèi)容和明確設(shè)計(jì)目的的平面設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意想象是在有限的空間進(jìn)行無(wú)限創(chuàng)意想象。設(shè)計(jì)與藝術(shù)的不同之處在于，設(shè)計(jì)是受限制的藝術(shù)，要在限制中進(jìn)行創(chuàng)作，它受到目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策略的影響，受到品牌形象與產(chǎn)品定位的制約，受到傳統(tǒng)文化和時(shí)代精神的支配，同時(shí)受到傳統(tǒng)文化和時(shí)代精神的支配，同時(shí)受到具體的設(shè)計(jì)目標(biāo)和內(nèi)容的主導(dǎo)。 《以色列航空公司》 以花作為視覺(jué)元素 ,充分表現(xiàn)以色列航空公司可以帶給旅客美的享受。 《麥當(dāng)勞廣告》 圖形延續(xù)思維，將麥當(dāng)勞的標(biāo)志形象與主要消費(fèi)對(duì)象（小孩）巧妙地結(jié)合，創(chuàng)意非凡，富有幽默感。 （ 1） 設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)必須遵循一定設(shè)計(jì)原則，主要有圖形、文字、色彩、編排等視覺(jué)要素。 圖形是一種用形象來(lái)直觀地傳播信息、觀念幾交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)。 傳統(tǒng)的各種繪畫(huà)、攝影圖片，尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間，然而無(wú)論用什么手段，圖形的設(shè)計(jì)可分為具象和抽象兩個(gè)范疇。 具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。 抽象圖形單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺(jué)效果，是人們審美意識(shí)的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具體圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感，象形性，典型性。 圖形 “山水庭苑”房地產(chǎn)平面廣告 以“石”作為圖形元素，與用比較的方法，表現(xiàn)該樓盤(pán)獨(dú)特的自然景觀。 具象圖形 抽象圖形 首先要有可讀性 ， 同時(shí) ， 不同的字體變化和大小及面積的變化 ，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受 ， 文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果的 ， 使版面?zhèn)€性化的重要手段之一 。 在設(shè)計(jì)中 ， 字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別 ， 容易閱讀 ， 不能盲目追求效果而使文字失去傳達(dá)信息的功能 。 尤其是改變字體形狀 、 結(jié)構(gòu) 、 運(yùn)用特級(jí)效果或選擇書(shū)法字體 、 手寫(xiě)體時(shí) ， 要注意其識(shí)別性 。 字體的選擇還要注意適合訴求目的 。 不同的字體具有不同的性格特征 ， 而不同內(nèi)容 、 設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊 、 或活潑輕松 、 或高雅古典 、 或新奇現(xiàn)代 。 要從主題內(nèi)容出發(fā) ， 選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體 。 文字 在設(shè)計(jì)的諸要因素中 ， 色彩是一個(gè)重要的組成部分 。 它可以制造氣氛 ， 烘托主題 ， 強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力 ， 直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面 ， 還可以更為深入的揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn) ， 強(qiáng)化感知力度 ， 得給人留下深刻的印象 ， 在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受 。 運(yùn)用象征色及色彩的聯(lián)想 ， 象征等色彩規(guī)律 ， 可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果 。 不同種類(lèi)的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn) ， 如食品 ， 電子產(chǎn)品 ， 化妝品 ， 藥品等在用色上有較大區(qū)別；而同一類(lèi)商品根據(jù)其用途 ， 特點(diǎn)還可以再細(xì)分 。 如食品 ， 總的來(lái)說(shuō)大多選用純度較高 ， 感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅 ， 橙 ， 黃等暖顏色能交好的表達(dá)色 ， 香 ， 味等感覺(jué) ， 引起人的食欲 ， 故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來(lái)表現(xiàn)巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺(jué) ， 常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜 ， 瓜果；藍(lán)色有清涼感 ， 常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品 ， 清爽飲料等 。 3. 色彩 咖啡色 編排設(shè)計(jì)應(yīng)該與書(shū)籍的設(shè)計(jì)類(lèi)似 ， 但編排的形式 、 開(kāi)本應(yīng)根據(jù)不同的情況對(duì)待 .頁(yè)碼較少 、 面積較小的冊(cè)子 ， 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目 ，色彩及形象明確突出 ， 版面設(shè)計(jì)要集中 。 頁(yè)碼較多的冊(cè)子 ， 由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多 ， 為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一整體的感覺(jué) ， 在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系 ， 保留一定空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 。 4. 編排