【正文】 . 4 2 0 , 0 0 0 15% 90%C C T V 5 體育 75 1 . 8 1 8 , 0 0 0 50% 88%C C T V 6 電影 67 0 . 8 2 4 , 0 0 0 10% 87%C C T V 7 軍事農(nóng)業(yè) 62 0 . 3 3 0 , 0 0 0 10% 75%C C T V 8 電視劇 70 0 . 5 2 7 , 0 0 0 15% 60%C C T V 1 0 科教 55 0 . 4 2 5 , 0 0 0 25% 65%頻道 頻道定位 男 2 5 4 5 歲 干部 / 管理人員 個體 / 私營企業(yè)主 公務(wù)員 / 雇員C C T V 1 綜合 9 8 . 2 1 0 0 . 5 1 3 9 . 6 56 8 4 . 6C C T V 2 經(jīng)濟 1 1 8 . 8 1 8 4 . 9 1 8 7 . 6 7 8 . 2 1 1 9 . 2C C T V 5 體育 1 2 7 . 8 165 1 7 1 . 5 3 6 . 7 9 1 . 9C C T V 6 電影 1 1 0 . 2 1 4 4 . 4 103 7 3 . 5 6 6 . 8C C T V 7 軍事農(nóng)業(yè) 1 0 0 . 3 132 7 8 . 2 6 2 . 2 6 2 . 1C C T V 8 電視劇 8 7 . 6 113 1 5 0 . 2 6 6 . 2 9 4 . 9C C T V 1 0 科教 1 0 6 . 6 108 7 2 . 8 5 2 . 7 9 9 . 4CCTV 各主要頻道傳播價值分析CCTV 各主要頻道目標消費者傾向指數(shù)數(shù)據(jù)來源： CCTV廣告部、央視索福瑞媒介研究中心 收視調(diào)查目標人群： 25－ 45歲，個人月收入 3000以上 原則：最大全國覆蓋，直指決策單元和核心使用群，科學(xué)選擇 CCTV2經(jīng)濟頻道 ?全國覆蓋僅次于 CCTV1,經(jīng)濟領(lǐng)域影響巨大，男性受眾為主，且受眾構(gòu)成上較為高端，是企業(yè)決策者，經(jīng)銷商最為熱衷的全國性電視媒體之一，是重卡企業(yè)樹立品牌形象最具投資價值的頻道 74 價值一：中國第一經(jīng)濟新聞 龍頭欄目，被企業(yè)界人士譽為“中國經(jīng)濟界的航空母艦”，權(quán)威、真實、快速的新聞欄目特質(zhì)是品牌形象宣傳 “居高聲自遠”的傳播平臺！ 價值二：中國經(jīng)濟盛典 獨家呈獻“品牌中國” “中國經(jīng)濟年度人物評選”兩檔經(jīng)濟界盛宴，是眾商家提升品牌價值、樹立企業(yè)形象的絕好平臺！ 價值三： 2023年奧運新聞首要發(fā)布平臺 奧組委聯(lián)手 《 經(jīng)濟信息聯(lián)播 》 共同打造對社會精英階層的奧運信息覆蓋，欄目將成為 2023年奧運會市場開發(fā)的首要信息發(fā)布平臺！ 價值四：受眾群穩(wěn)定、忠誠度高 在晚間 21:0021:30首播，擁有全社會最集中的影響力和消費力，社會經(jīng)濟生活的主流群體。廣告有效到達率高，具有極強的針對性！ 價值一：與央視旗幟性經(jīng)濟欄目共舞 17年的建設(shè)歷程 ,造就權(quán)威、經(jīng)典、穩(wěn)定、成熟的著名經(jīng)濟欄目品牌，厚重的品牌價值賦予廣告投放企業(yè)豐厚的無形資產(chǎn)。 價值二：經(jīng)濟舞臺展商機與重大經(jīng)濟事件同臺上演 欄目選擇重大經(jīng)濟事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報道焦點，使企業(yè)品牌立足于經(jīng)濟風(fēng)云的大氣象中 。 價值三：晚間黃金時間 +下午，鎖定白金受眾 在晚間黃金時間 21:3022:00首播，是政界及商務(wù)人士、白領(lǐng)觀眾晚間收視高峰時段，重播在下午，鎖定無固定工作時間的高端受眾，最大限度網(wǎng)羅白金受眾。 價值四：決策與消費的 2： 8原則，優(yōu)越的投資回報 《 經(jīng)濟半小時 》 是眾多政界、商界、技術(shù)領(lǐng)域精英人士的必看欄目，使廣告主準確鎖定目標，獲得更高的投資回報 電視媒體策略 —— CCTV2 資源選擇 原則：以戰(zhàn)略眼光、選擇最具投資價值的尖端資源平臺 《 經(jīng)濟信息聯(lián)播 》 《 經(jīng)濟半小時 》 75 媒體選擇 ? 以決策單元和核心使用者為載體，綜合考量媒體特性與區(qū)域媒介環(huán)境，選擇在當(dāng)?shù)厥找暫陀绊戄^大，觀眾最為貼切的頻道 時段選擇 ? 根據(jù)目標群的收視習(xí)慣，主要選擇晚間黃金時段（ 19:0022:00）和次黃金時段（ 22:0023:00） 欄目選擇 ? 重點以當(dāng)?shù)厥找曒^好，影響較大的民生新聞、電視劇等類型的欄目為主 版本選擇 ? 以 15秒產(chǎn)品廣告為主，旨在加大產(chǎn)品宣傳，促進銷售 電視媒體策略 ——地方臺媒體選擇 76 北京 北京五套財經(jīng)頻道 《 首都經(jīng)濟報道 》 濟南 濟南新聞綜合頻道 《 今晚 》 石家莊 河北二套經(jīng)濟頻道 《 黃金劇場 》 太原 太原三套法制頻道 《 雄風(fēng)劇場 》 鄭州 河南電視劇頻道 《 黃金電視劇 》 廣州 省網(wǎng)翡翠臺 《 電視劇插播 》 重慶 重慶衛(wèi)視 《 霧都夜話 》 成都 四川新聞資訊頻道 《 630新聞現(xiàn)場 》 電視媒體策略 ——地方臺資源選擇 77 報紙媒體策略 媒體選擇 ? 有效針對決策單元，在全國范圍內(nèi)重點選擇重卡行業(yè)、石油化工、工程管理、物流流通等行業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威平面媒體。如： 《 中國汽車報 》 、 《 中國商報 》 、 《 人民日報 》 、 《 政府采購信息報 》 、 《 現(xiàn)代物流報 》 、 《 中國貿(mào)易報 》 、 《 中國石油報 》 、 《 中國冶金報 》 等 ? 針對核心使用者，地方平面媒體重點配合區(qū)域事件宣傳和有效全面詮釋產(chǎn)品功能利益點，有效提升產(chǎn)品廣告信息有效到達率和覆蓋效果，針對核心地區(qū)以發(fā)行量、閱讀率等綜合指標進行媒體選擇 （見附件） 投放方式 ? 重大公關(guān)事件，在全國發(fā)行的報紙以及一級重點市場地方報紙以彩色 1/2版發(fā)布；二級以下市場選擇地方報紙采用 1/4彩色版發(fā)布。發(fā)布內(nèi)容以主要產(chǎn)品視覺形象為主，同時進行軟文配合。形象硬廣告建議采用創(chuàng)意購買形式進行投放 ? 車展、南北巡展等活動選擇全國報紙及重點市場地方報紙投放 1/2黑白版；二級以下市場投放本地報紙 1/4黑白版，發(fā)布內(nèi)容以產(chǎn)品及活動告之等為主，并軟文配合。創(chuàng)意購買形式以突出產(chǎn)品形象 ? “金秋八月”服務(wù)月作為年度連續(xù)性的重大活動，將以地方報紙為重，投放 1/4黑白版，相對增加投放頻次。在活動前期投放 12期進行活動預(yù)告，活動開展階段投放 34期，不斷烘托氣氛，大力支持活動的進行 78 戶外媒體策略 A ．核心城市 選擇市區(qū)具有城市代表力的關(guān)鍵地段（如上海的外灘、廣州的珠江） ，主打品牌形象 B ．中心城市 選擇主要城際高速公路市區(qū)內(nèi)起點或干線收費站附近，針對過往車輛司乘人員 C ．重心城市 選擇主要工業(yè)區(qū)、開發(fā)區(qū)、礦山、港口的出入口地段，針對其上下游客戶 D ．媒體類型 基本采用單立柱，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一設(shè)計，統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一制作投放 少數(shù)不允許采用單立柱的地區(qū)（地段），變通為戶外大牌 建議：繼續(xù)沿用已有優(yōu)質(zhì)資源，最大化節(jié)省成本；預(yù)留預(yù)算： 500萬元 79 網(wǎng)絡(luò) /雜志 媒體策略 重點選擇 B2B行業(yè)網(wǎng)站，目標直指決策單元和核心使用者 ? 網(wǎng)站選擇上，“中國重卡網(wǎng)”、“中國卡車網(wǎng)”、“中國政府采購網(wǎng)”、“中國物流與采購網(wǎng)”、“中國物流行業(yè)協(xié)會”、“阿里巴巴”等網(wǎng)絡(luò)媒體作為重點 ? 投放時期緊隨各階段公關(guān)活動的開展，重點活動增加暴露頻次 ? 投放形式上采用對聯(lián)、橫通欄、及各類新聞類軟文形式進行投放 ? 建議可在各主要網(wǎng)站建立文字鏈形式，直接鏈接至企業(yè)官方網(wǎng)站，增強其網(wǎng)絡(luò)互動性，深化品牌影響力 選擇相關(guān)行業(yè)的主流雜志，實現(xiàn)“點對點”傳播 ? 選擇物流、石油鋼鐵、港口等行業(yè)主流專業(yè)雜志，重大活動期間軟硬結(jié)合的方式投放 ? 《 中國物流與采購 》 、 《 中國儲運 》 、 《 運輸經(jīng)理世界 》 、 《 物流技術(shù) 》 、 《 中國道路運輸 》 等 80 媒介行程及預(yù)算分配 81 SIH 2023年 媒介投放行程 市場活動 戶外 報紙 網(wǎng)絡(luò) 雜志 高端車上市 電視 中端車上市 高峰論壇 15” ＋ 5” 重點欄目 15” 15” 春節(jié)服務(wù)宣傳 父親節(jié)服務(wù)宣傳 百城巡展 百城巡展 １月 2月 3月 ４月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 CCTV 地方臺 專業(yè)報媒 地方主流 備注： 連續(xù)性投放 點狀投放 82 SIH 2023年 媒介預(yù)算分配 戶外 報紙 網(wǎng)絡(luò) 雜志 電視 總體預(yù)算： CCTV 地方 專業(yè)媒體 地方主流 2023萬 1000萬 ,45% 500萬 ,25% 300萬 ,15% 100萬 ,5% 100萬 ,5% 400萬 ,40% 600萬 ,60% 100萬 ,33% 200萬 ,67% ? SIH 2023年整體媒介預(yù)算 2023萬元人民幣 ? 全國性媒體共計投放 700萬元，占比 35％；地方性媒體投放 1300萬 ? 戶外廣告投放量 500萬，占比 25％ ? 報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)媒體共計投放 300萬，占比 15％ 83 附件：媒體資源匯總 1 華宇（中國）廣告有限公司擁有專業(yè)隊媒介購買和執(zhí)行團隊，與全國數(shù)百家媒體達成戰(zhàn)略同盟和合作關(guān)系，能最大限度的控制媒體成本，處理各類突發(fā)事件！ 84 附件：媒體資源匯總 2 其它媒體資源待續(xù) ?? 85 Module und Variations_E 85 (活動內(nèi)容 ) 1 家庭自駕游駕駛常識 安全節(jié)能駕駛技巧 兒童乘車注意事項 ………… 2 實車演示，同時向潛在消費者，發(fā)出試駕邀請 3 實車操作演示、體驗 (実車操作実演?體験 ) 家庭駕駛技巧講座 (家庭ドライブ方法講座 ) 現(xiàn)場答疑互動 (現(xiàn)場質(zhì)疑回答 ) 互動討論，針對愛車 的脾氣秉性，學(xué)到正確使用維護車輛的知識，糾正駕駛與日常保養(yǎng)方面的存在的認識誤區(qū) 86 Module und Variations_E 86 9 8 6 11 10 產(chǎn)品 品牌亮點 傳播 中秋 圣誕 2 新天語上市 新天語上市 新天語上市 新天語上市 4S店熱點 全國性促銷活動 4S店熱點 區(qū)域性促銷活動 A、“好男人評選”公關(guān)活動 B、新聞事件公關(guān)傳播 A、“好男人”到店 B、“家庭駕駛課堂”全國區(qū)域巡回講座活動 C、天語城市達人精彩生活 綠色雙燃料 環(huán)保月活動 天語三廂推廣 執(zhí)行方案 (天語セダンプロモーション実施企畫案 ) A、體驗冠軍品質(zhì) 全國體驗式巡展 愛心相約，圓夢未來 汶川災(zāi)區(qū)助學(xué)計劃 4S店樂購雙節(jié)計劃 周末關(guān)懷，愛車檢測 最 〃 圣誕 的轎車 4S店 舊貌換新顏 長安鈴木歲末有禮 優(yōu)勢賣點 傳播 到店禮品推介 87 Module und Variations_E 澤勝項目 金科項目 品牌 地段 價格 產(chǎn)品 物業(yè)管理 物業(yè)形態(tài) 第一高度 第一體量 soho 高端住宅 百貨