促銷策劃-資料下載頁
2025-02-05 19:48本頁面
【正文】 廣告中的模特由俄國貴族喬治 .朗格爾男爵擔(dān)任。當(dāng)廣告在《紐約客》上刊登后，立即引起了轟動，使默默無聞 116年的哈撒韋名噪全美。這個帶眼罩的人物后來還出現(xiàn)在許多場合，如指揮樂團(tuán)、演奏雙簧管、繪畫、擊劍、駕駛游艇、授課、看牙醫(yī)，等等，一直延續(xù)著這一形象戰(zhàn)略。 經(jīng)典案例 帶眼罩的男人 奧格威創(chuàng)作的哈撒韋（ Hathway)襯衫帶眼罩的男人形象即是其代表作．為了表現(xiàn)襯衫的高檔品位，他設(shè)想了 18個人物形象，最后采用了這個帶眼罩的、氣質(zhì)不凡的男子形象。 萬寶路牛仔形象 廣告中突出表現(xiàn)強(qiáng)壯、有血性、埋頭工作的男子漢。無論是牛仔、漁民還是滑雪者或作家，有共同特征：手背上都帶有紋身，讓形象顯得更粗獷彪悍。動機(jī)分析家馬蒂諾稱贊“萬寶路”的廣告宣傳是向自己的牌子投入了“一種令人激動不已的形象。”他認(rèn)為典型的男性形象和紋身表達(dá)了人們吸“萬寶路”香煙的核心意義：男子漢氣概、成年、強(qiáng)壯。 眾所周知，萬寶路最初定位于女士煙。 1954年李奧 .貝納公司為其重塑金身，創(chuàng)造了粗獷豪放、成熟剛健的萬寶路牛仔形象。 經(jīng)典案例 1. 據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通人看一本雜志時，只閱讀 4幅廣告。因此，要引起讀者之注目，越來越困難。所以，為了使人發(fā)現(xiàn)優(yōu)越的插圖，我們必須埋頭苦干。 2. 把故事性的訴求（ story appeal ），放進(jìn)插圖中。 3. 插圖必須表現(xiàn)消費(fèi)者的利益。 4. 要引起女性的注目，就要使用嬰孩與女性的插圖。 5. 要引起男性的注目，就要使用男性的插圖。 6. 避免歷史性的插圖，舊的東西，并不能替你賣東西。 7. 與其用繪畫，不如用照片。使用照片的廣告，更能替你賣東西。 8. 不要弄臟插圖。 9. 不要去掉或切斷插圖的重要因素。 奧格威廣告插圖準(zhǔn)則 資料 （ 四）廣告策劃書的格式 前言 在廣告計(jì)劃書的前言中，應(yīng)詳細(xì)說明廣告計(jì)劃的任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。 市場分析 （ 1）企業(yè)經(jīng)營情況分析 （ 2）產(chǎn)品分析 （ 3）市場分析 （ 4）消費(fèi)者研究。 廣告戰(zhàn)略 （ 1）廣告的目標(biāo) （ 2）廣告的對象 （ 3）廣告地區(qū) （ 4）廣告主題創(chuàng)意及表現(xiàn)策略 廣告的媒介策略 根據(jù)廣告戰(zhàn)略中所列的重點(diǎn)，詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)： （ 1）在報(bào)紙媒介 （ 2）雜志媒介 （ 3）電視臺 （ 4）廣播電臺 （ 5）促銷、公關(guān)活動 （ 6）其他媒介 廣告預(yù)算及分配 廣告效果預(yù)測 附件 復(fù)習(xí)思考題： ？ ？ usp戰(zhàn)略？ ？ 實(shí)訓(xùn)： 分組完成策劃實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的開業(yè)促銷策劃和廣告策劃，要求完成促銷方案和廣告方案的撰寫。 演講完畢，謝謝觀看！
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