某旅游產(chǎn)品選擇行為研究-資料下載頁
2025-02-05 14:32本頁面
【正文】 應變數(shù)之衡量尺度 評價估計參數(shù) 最小平方法迴歸模式 (OLS)32問卷設(shè)計l 旅遊產(chǎn)品屬性及水準之萃取l 一為 文獻回顧 過去之研究l 二為透過 訪談業(yè)者 套裝旅遊行程l 三為實際調(diào)查選擇在金門地區(qū) 自助旅遊之旅客l 問卷設(shè)計三大部份l 第一部份問卷之 填寫說明l 第二部份旅客為各種不同之 旅遊產(chǎn)品之評值表l 第三部份為個人之 社經(jīng)背景 及 旅遊經(jīng)驗33抽樣設(shè)計l 抽樣方法採用 便利抽樣l 抽樣對象l 現(xiàn)地旅客以在金門地區(qū)從事旅遊之旅客為主，調(diào)查地點以 金門地區(qū)之各景點及機場 等地進行調(diào)查l 非現(xiàn)地旅客調(diào)查則委託旅行社 (非金門線 )代為進行調(diào)查 34資料分析與方法l 統(tǒng)計分析方法l 聯(lián)合分析法l 最小平方法l 卡方檢定l 敘述性統(tǒng)計l 資料處理系統(tǒng)l l Conjoint Analysis 35研究假設(shè)l 變項操作型定義l 研究假設(shè)l 統(tǒng)計分析架構(gòu)圖36變項操作型定義研究構(gòu)面 概念性定義 操作型定義旅客社經(jīng)背景旅客之社經(jīng)背景 旅客個人的人口統(tǒng)計資料指年齡、性別、婚姻狀況、學歷、職業(yè)、居住地、收入、旅遊經(jīng)驗偏好評 值 分數(shù)依偏好 產(chǎn) 品給予之評 值 分數(shù)為旅客針對不同 產(chǎn) 品依各人偏好進行評分的數(shù) 值 。屬性水準效用產(chǎn) 品各屬性之各水準組成 產(chǎn) 品之屬性的水準為消費者對旅遊 產(chǎn) 品的偏好評 值 後由聯(lián)合分析法分解出各屬性之各水準的效用 值。屬性重要性分數(shù)產(chǎn) 品各屬性之平均重要性分數(shù)所有受訪者對 產(chǎn) 品進行偏好評 值 後，對組成 產(chǎn) 品之屬性 產(chǎn) 生平均的重要性分數(shù)。產(chǎn) 品總效用 產(chǎn) 品總效用 為旅客針對 產(chǎn) 品依各人偏好 產(chǎn) 生各屬性之效用 值 的加總所獲得之 產(chǎn) 品總效用。37統(tǒng)計分析架構(gòu)圖金門旅遊產(chǎn)品消費者社經(jīng)背景各屬性水準之效用屬性平均重要性分數(shù)消費者對旅遊產(chǎn)品偏好評值H1 H2本研究之統(tǒng)計分析假設(shè)如下：H1： 不同社經(jīng)背景的消費者 對 旅遊產(chǎn)品屬性水準效用 是否有差異。H2： 不同社經(jīng)背景的消費者 對 旅遊產(chǎn)品平均重要性分數(shù) 是否有差異。 38N個旅遊產(chǎn)品組合旅客評值分解屬性 1 屬性 2 屬性 3 屬性 n水準 1 水準 2 水準 1 水準 2 水準 3 水準 1 水準 2 水準 1 水準 2效用 效用 效用 效用 效用 效用 效用 效用 效用屬性 1重要性 屬性 2重要性 屬性 3重要性 屬性 n重要性聯(lián)合分析應用旅遊產(chǎn)品組合設(shè)計39報告結(jié)束～謝謝！40謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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