廣告的用途-資料下載頁
2025-01-30 08:44本頁面
【正文】 廣告效果的分類 廣告效果 作為一種傳播活動，廣告所產生 的影響和變化（效果）是廣泛的、多種多樣的，可以從不同角度把廣告效果分成很多種類 ? 銷售效果 傳播效果 社會效果 廣告效果 ? 按產生效果的時間關系劃分 即時效果 近期效果 長期效果 ? 按對消費者的影響程度的表現(xiàn)形式來劃分 到達效果 認知效果 心里變化效果 促進購買效果 廣告效果的特性 廣告效果 ?廣告信息傳播是否成功，受到各種因素的影響，由此倒是廣告效果具有與其他活動所不同的一些特性，主要表現(xiàn)在以下五個方面： 廣告效果 ? 廣告效果的滯后性 滯后性：是指廣告活動的效果通常在廣告活動進行后的一段時間內才能充分地表現(xiàn)出來。 廣告對于不同消費者的影響程度，受到其所處的時間、地點、經濟甚至政治、文化等各方面的條件制約 廣告效果 ? 廣告效果的累積性 累積性：是指廣告信息被消費者接觸，形成刺激和反應，最后產生效果，實際上有一個積累的過程。 這種積累體現(xiàn)在：時間接觸的累加 媒體接觸的累加 廣告效果 ? 廣告效果的間接性 間接性：由于廣告信息在消費者當中有“梯形傳遞”的特點，即直接接受廣告信息的人會向親戚、朋友、同事傳遞該信息，“一傳十、十傳百”，并由此影響后者對廣告商品的態(tài)度，形成對廣告商品的偏好。 廣告效果 ? 廣告效果的復合性 復合性：是指廣告效果提出是由企業(yè)的廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來的 主要表現(xiàn)：企業(yè)整體廣告效果是由于采用了多種廣告表現(xiàn)形式、多種媒體等因素綜合作用所產生的結果 廣告效果 ? 廣告效果的競爭性 競爭性：指廣告是市場競爭的產物，同時是競爭的手段， 因此 廣告效果有強烈的競爭性 這就是第三章的主要內容，謝謝大家
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