廣告的用途-展示頁
2025-02-05 08:44本頁面
【正文】 影響。 美化市容環(huán)境，豐富文化生活 ?首先，作為傳遞信息的一種手段，廣告需要具有說服、溝通的藝術(shù)，需要運(yùn)用各種表現(xiàn)手法來反映和傳送其信息內(nèi)容。 引導(dǎo)社會(huì)公眾觀念 ?公眾通過廣告以極低的成本了解市場(chǎng)、跟蹤時(shí)尚、指導(dǎo)消費(fèi)、方便生活、提升生活品質(zhì)。 廣告的用途 本章結(jié)構(gòu) 廣告的社會(huì)作用 廣告的經(jīng)濟(jì)作用 廣告對(duì)企業(yè)營銷的作用 廣告效果 1 2 3 4 廣告的社會(huì)作用 現(xiàn)代社會(huì)，廣告隨處可見，充斥著我們生活的每個(gè)角落，深入到社會(huì)生活的每個(gè)角落，深入大社會(huì)各方面，成為我們生活中不可或缺的一部分。 引導(dǎo)社會(huì)公眾觀念 A B 美化市容環(huán)境， 豐富文化生活 D 有利于社會(huì) 精神文明的建設(shè) C 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 廣告的 社會(huì)作用 促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展 ?廣告作為大眾傳播媒體的主要財(cái)源，在經(jīng)濟(jì)收入這個(gè)重要因素上推動(dòng)了大眾傳媒的發(fā)展豐厚的廣告收入帶動(dòng)了我國媒體發(fā)展的新階段 ?大眾廣告的發(fā)展也促進(jìn)了大量小眾媒體的產(chǎn)生，如電梯廣告、樓宇廣告、賣場(chǎng)終端廣告等。 ?廣告文化中包換的價(jià)值觀和行為模式，引導(dǎo)者大眾的消費(fèi)觀念，從而改變其消費(fèi)模式和生活方式。 ?其次，廣告創(chuàng)作人員不斷創(chuàng)新，用較強(qiáng)的藝術(shù)感染力吸引和打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者 ?最后，研究表明廣告也是現(xiàn)代化城市的一個(gè)重要標(biāo)志，為美化市容環(huán)境做出了貢獻(xiàn)。 盲目追求利潤 文化低俗化、商業(yè)化的現(xiàn)象 強(qiáng)調(diào)商品的高檔化 盲目追求物質(zhì)享受的效果 有些廣告以虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者 例如： 有利于社會(huì)精神文明的建設(shè) ? 廣告對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)的價(jià)值影響極其深遠(yuǎn)，就其表現(xiàn)形式而言，主要是 公益廣告 。 有利于社會(huì)精神文明的建設(shè) ?公益廣告的三大特點(diǎn)：社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性、表現(xiàn)的號(hào)召性 ?公益廣告最早出現(xiàn)在 20世紀(jì) 40年代初的美國，亦稱
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