大學(xué)生3g翼起來(lái)通信品牌校園營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-07-13 16:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】了打好3G的前哨站已經(jīng)投入了相當(dāng)多的人力物力。隨著這場(chǎng)通訊業(yè)的大戰(zhàn)剛剛拉開(kāi)帷幕。其中中國(guó)天翼最先進(jìn)入市場(chǎng)，提出“3G翼起來(lái)”的主題進(jìn)行學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?！?G翼起來(lái)”作為中國(guó)通訊業(yè)市場(chǎng)第一個(gè)針對(duì)在校大學(xué)生所推出的3G通信品牌。其對(duì)于大學(xué)生市場(chǎng)的重視程度以及良好的品牌包裝，已經(jīng)是一種不可多得的。同時(shí)，“3G翼起來(lái)”也取得了包括應(yīng)用軟件、門(mén)戶網(wǎng)站等等時(shí)下。大學(xué)生離不開(kāi)的生活“伴侶”進(jìn)行統(tǒng)一聯(lián)盟戰(zhàn)線試的宣傳。其在一定程度上，品牌影響力，品牌辨識(shí)。眾對(duì)于品牌的信任度。同時(shí)，用戶基礎(chǔ)數(shù)不足的“3G翼起來(lái)”不僅僅是要接受受眾關(guān)于3G. 手機(jī)的一個(gè)懷疑，也要接受在心理上與同齡人運(yùn)用不同品牌以及品牌實(shí)力認(rèn)可的一個(gè)過(guò)渡。率先進(jìn)入市場(chǎng)的培養(yǎng)長(zhǎng)期固定客戶的高回報(bào)率。在這個(gè)基礎(chǔ)上，配合軟文以及學(xué)生團(tuán)隊(duì)的細(xì)分市場(chǎng)。最短速的時(shí)間內(nèi)，讓最深切的品牌理念深入人心。強(qiáng)有力的校園執(zhí)行以及策劃與成功營(yíng)銷(xiāo)密不可分。其在物質(zhì)條件方面相差無(wú)幾，
【正文】 學(xué)領(lǐng)域往往會(huì)忽略人類(lèi)行為的主要?jiǎng)訖C(jī) —— 名望。因?yàn)樗磥?lái)太過(guò)膚淺，被喻為文化變量，會(huì)同其他動(dòng)因混在一起而不受重視。但是在最近幾年，少數(shù)社會(huì)學(xué)家開(kāi)始從不同的角度對(duì)名望這一議題進(jìn)行研究和思考，把它和其他動(dòng)因進(jìn)行排位，衡量其心理效果，并對(duì)那些熱烈的追逐者進(jìn)行分類(lèi)描述。那些極度想要獲得認(rèn)可的人，同那些覬覦財(cái)富和影響力的人有所不同。他們這種追逐名望的行為，根源在于其內(nèi)心渴望被社會(huì)接受，熱切希望通過(guò)獲得廣泛的認(rèn)可來(lái)證實(shí)自身存在價(jià)值。 這種情緒越是到了 人生的最后階段 —— 也就是獲得名望的機(jī)會(huì)逐漸變得渺茫時(shí)，表現(xiàn)得就越為明顯?！暗沁@種內(nèi)心的渴望永不會(huì)消亡。當(dāng)人們開(kāi)始意識(shí)到自己不可能達(dá)成心愿時(shí)，便開(kāi)始退而求其次地追求身后名?！毙睦韺W(xué)家?jiàn)W維爾吉爾伯特布里姆說(shuō)。 體現(xiàn)的重心是在顯示自我包括形象、心情等等元素在內(nèi)的自我展示。不僅僅體現(xiàn)在類(lèi)似全民性節(jié)目的大舞臺(tái)上。 附錄二：材料補(bǔ)充 關(guān)于品牌 VI的淺談 — 出奇制勝的利器 VI基礎(chǔ)識(shí)別基本要素 企業(yè) VI 視覺(jué)設(shè)計(jì) VIVI 全稱 Visual Identity, 即企業(yè) VI 視覺(jué)設(shè)計(jì) 。 隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。 企業(yè)進(jìn)行 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入的意義 企業(yè)可以通過(guò) VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而 獲得認(rèn)同。特別在校園這個(gè)信息爆炸的集中地。良好的 VI包裝能夠更深層次達(dá)到與品牌性的融合。 VI 系統(tǒng)視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì) ，其中在這次策劃中比較重要的是： 品牌 造型的設(shè)計(jì)與應(yīng)用 企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 企業(yè)造型的應(yīng)用： ? 二維媒體，如印刷品等。 ? 三維媒體，如影視媒體。 （地點(diǎn)在校園應(yīng)用力不甚強(qiáng)烈，但可達(dá)造勢(shì)目的。） ? 戶外廣告和 POP 廣告等，如 橫幅等 。 ? 品牌關(guān)聯(lián)物 。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成： 象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材： ? 以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。 ? 以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。 版面編排設(shè)計(jì)： 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類(lèi)： 對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容： ? 廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。 ? 標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí) 等。 ? 運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。 ? 商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。 ? 員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。 附錄三：補(bǔ)充材料 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) QR 碼 QR 碼是二維條碼的一種， 1994年由日本 DensoWave公司發(fā)明。 QR 來(lái)自英文「 Quick Response」的縮寫(xiě)，即快速反應(yīng)的意思，源自發(fā)明者希望 QR碼可讓其內(nèi)容快速被解碼。 QR 碼比普通條碼可儲(chǔ)存更多資料，亦無(wú)需像普通條碼般在掃描時(shí)需直線對(duì)準(zhǔn)掃描器。 簡(jiǎn)介 QR碼呈正方形，只有黑白兩色。在 3個(gè)角落， 印有較小，像「回」字的的正方圖案。這 3個(gè)是幫助解碼軟件定位的圖案，使用者不需要對(duì) 準(zhǔn)，無(wú)論以任何角度掃描，資料仍可正確被讀取。 日本 QR 碼的標(biāo)準(zhǔn) JIS X 0510 在 1999 年 1 月發(fā)布，而其對(duì)應(yīng)的 ISO 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO/IEC18004，則在 20xx年 6 月獲得批準(zhǔn)。根據(jù) Denso Wave公司的網(wǎng)站資料， QR 碼是屬于開(kāi)放式的標(biāo)準(zhǔn)， QR碼的規(guī)格公 開(kāi)，而由 Denso Wave公司持有的專(zhuān)利權(quán)益，則不會(huì)被執(zhí)行。 主要應(yīng)用項(xiàng)目 ： 【 分成四類(lèi)】 ：通常應(yīng)用在文字的傳輸，利用快速方便的模式，讓人可以輕松輸入如地址、電話號(hào)碼、行事歷等，進(jìn)行名片、行程資料等的快速交換。 ：通常應(yīng)用在電信公司游戲及影音的下載，在帳單中列印相關(guān)的 QR 碼資訊供消費(fèi)者下載，消費(fèi)者透過(guò) QR 碼的解碼，就能輕易連線到下載的網(wǎng)頁(yè)，下載需要的數(shù)位內(nèi)容。 ：以提供使用者進(jìn)行網(wǎng)址快速連結(jié)、電話快速撥號(hào)等 。 ：許多公司現(xiàn)在正在推行 QR碼防偽機(jī)制，利用商品提供的 QR碼連結(jié)至交易網(wǎng)站，付款完成后系統(tǒng)發(fā)回 QR碼當(dāng)成購(gòu)買(mǎi)身份鑒別，應(yīng)用于購(gòu)買(mǎi)票卷、販賣(mài)機(jī)等。在消費(fèi)者端，也開(kāi)始有企業(yè)提供了商品品牌確認(rèn)的服務(wù)，透過(guò) QR 碼連結(jié)至統(tǒng)一驗(yàn)證中心，去核對(duì)商品資料是否正確，并提供生產(chǎn)履歷供消費(fèi)者查詢，消費(fèi)者能夠更明白商品的資訊，除了能夠杜絕仿冒品，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物更是多了一層保護(hù)。 讀取方式 利用 30萬(wàn)畫(huà)素以上的照相手機(jī)，搭配手機(jī)內(nèi)的 QR碼 E解碼 軟體，對(duì)著 QR碼一照，解碼軟體會(huì)自動(dòng)解讀此訊息，顯示于手機(jī)螢?zāi)簧厦?。目前也有運(yùn)用到 Webcam的鏡頭來(lái)解碼， 預(yù)計(jì)未來(lái)所有有鏡頭的科技產(chǎn)品，都會(huì)被導(dǎo)入此 QR 碼的機(jī)制。 QRDOOR 提供 PC 版的 QR CODE 解碼軟體，讓沒(méi)有手機(jī)的使用者也能直接透過(guò) PC 版 QR CODE解碼軟體直接截取螢?zāi)簧系?QR CODE，以得到相關(guān)資訊，讓一般手機(jī)民眾也能體驗(yàn) QR CODE帶來(lái)的方便性。 與其他技術(shù)的結(jié)合 運(yùn)用 QR 碼及 GPS 的手機(jī)導(dǎo)航技術(shù)，讓用戶簡(jiǎn)化在手機(jī)中輸入座標(biāo)的程序，只須透過(guò) QR碼照像手機(jī)一照，便可及時(shí)將地理座標(biāo)儲(chǔ)存在手機(jī)當(dāng)中。 創(chuàng)新的 QR碼的大陸化執(zhí)行。體驗(yàn)全新的不同 3G 應(yīng)用感受。引導(dǎo)性，參與性極強(qiáng)。 參考資料：內(nèi)含 QR碼應(yīng)用
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