【正文】 馬自達(dá) 6 95 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 馬自達(dá) 6車展回顧 吉林長春汽車展 馬自達(dá) 6 96 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 馬自達(dá) 6 馬自達(dá) 6試乘試駕活動 /自駕游活動 97 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 馬自達(dá) 6王府井車展秀 馬自達(dá) 6 98 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 馬自達(dá) 6車主 見證新人婚禮活動 馬自達(dá) 6 壯觀的馬自達(dá)車隊行駛在北京路上 馬自達(dá)公司負(fù)責(zé)人向新人贈送馬自達(dá)模型 99 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 （ ） 東風(fēng)汽車與日本日產(chǎn)汽車的合資公司新東風(fēng)于 6月 9日正式掛牌 新公司成立后第一款新車陽光 ? 陽光轎車榮獲 2023年上海最熱銷的中檔轎車品牌（ ） ? 西部車展（ ） ? “體驗陽光生活之旅 倡導(dǎo)高品質(zhì)生活主張”（ ） 第一階段： 十一期間全國各地數(shù)千 NISSAN陽光車主開展豐富多彩的自駕游活動 北京首汽專營店等 6家專營店共同組織了以“體驗 信賴”為主題的北京郊區(qū)自駕車游 上海紳協(xié)專營店組織數(shù)十名車主到浙江桐廬 廣東華溢專營店組織了車主到平海游覽 第二階段： 陽光生活寫照攝影比賽 第三階段： 攝影展獲獎車主日本游，參觀日本日產(chǎn)公司 “體驗 陽光生活自駕游”是東風(fēng)有限公司乘用車公司推出體驗陽光生活三重奏的一個具體內(nèi)容 ? 提升 NISSAN品牌形象，而且對擴(kuò)大西部地區(qū)市場的銷量具有積極的拉動作用 ? 讓消費(fèi)者充分體驗東風(fēng)日產(chǎn)陽光轎車，領(lǐng)略真正的快樂駕駛感受和幸福生活，擴(kuò)大車主的交際圈，向社會展示陽光車主的陽光生活主張 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 100 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 東風(fēng)日產(chǎn)陽光西部車展 東風(fēng)日產(chǎn)陽光 101 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特蒙迪歐 營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 進(jìn)口蒙迪歐“坐享騎乘”媒體試車活動（ ） 在杭州西湖邊舉行首發(fā)儀式 ? 2023第十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會 （ ） 上海新國際博覽中心 ? 長安福特蒙迪歐上市（ ） ? “福特百年慶典”活動（ ） 大規(guī)模試乘試駕“蒙迪歐” 活動 展廳里樹立“福特百年墻” ? “福特汽車文化周” （ ） 歐洲拉丁舞、車模表演等一系列體現(xiàn)歐洲文化的表演活動來配合車輛的展示 ? 親近消費(fèi)者，了解消費(fèi)者需求，更好地為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 長安福特蒙迪歐 102 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特蒙迪歐 上市 長安福特蒙迪歐 103 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 蒙迪歐 上海車展秀 長安福特蒙迪歐 104 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特嘉年華 營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 長安福特嘉年華下線典禮（ ） 在重慶市長安福特生產(chǎn)基地隆重舉行 全國人大常務(wù)委員會委員長李鵬專程出席，在剛剛下線的第一輛嘉年華轎車上簽名留念 令人熱血沸騰的西班牙弗拉名戈音樂和舞蹈拉開了嘉年華下線盛典的序幕 ? “價值連連，歡樂處處”的福特嘉年華試駕活動 在深圳河珠海兩地舉辦， 120多位記者參加 ? 長安福特嘉年華 正式上市（ ） ? “福特百年慶典”活動（ ） 大規(guī)模試乘試駕 “嘉年華”活動 展廳里樹立“福特百年墻” ? 北京“歡樂嘉年華，一起去 Party” （ － 31） 欣賞到明星模仿秀、兒童國標(biāo)表演、品嘗雀巢飲品 親自動手往嘉年華車?yán)镅b巧克力，并且參加幸運(yùn)抽獎，中獎?wù)邔@得“迪斯尼樂園歡樂游” 新浪網(wǎng)網(wǎng)上競猜 ? “福特汽車文化周” （ ） 歐洲拉丁舞、車模表演等一系列體現(xiàn)歐洲文化的表演活動來配合車輛的展示 ? 嘉年華的上市猶如一場歡樂慶典，切合它名字的意大利本意 ? 傳遞嘉年華真正物超所值家庭車的大家風(fēng)范 ? 為廣大消費(fèi)者們帶來了休閑娛樂的生活感受，并且體驗嘉年華寬大空間帶來的方便與舒適 ? 讓消費(fèi)者共同體驗福特品牌的卓越汽車產(chǎn)品以及多姿多彩的汽車文化，領(lǐng)略真正的快樂駕駛感受和美好生活 長安福特嘉年華 105 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 嘉年華下線 長安福特嘉年華 106 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 長安福特市場 活動回顧 “福特汽車文化周” 長安福特嘉年華 107 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威馳 威馳 營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 新車下線典禮 () 豐田向天津市捐款建造一座行人過街天橋，捐贈新款 VOIS轎車一輛 ? “ 威馳新風(fēng)”廣告造勢活動 () 網(wǎng)上票選女主角和新風(fēng)主題曲（ ） “激情創(chuàng)造”對話活動 :邀請張藝謀和 VIOS日本總設(shè)計師與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動交流（ ） “新風(fēng)體驗日”：參觀 VIOS經(jīng)銷商，就可以獲增 CD（ 13) 張藝謀與 TOYOTA合作的中國首部超長廣告片“ VIOS威馳” 5分鐘廣告片于央視焦點(diǎn)訪談后首次投放， 吳彥祖 徐筠魅力組合，樸樹傾情獻(xiàn)曲 （ ） ? “好友共享”介紹人活動（ ) 介紹朋友買車，可以獲得禮品 ? 威馳涼夏新風(fēng)行活動 （ )動 參觀威馳經(jīng)銷商獲贈獎品 /訂車有獎 ? 威馳試乘試駕有獎活動 （ )動 普吉島 5日游獎勵 ? 傳達(dá)“今日的 年輕人是明日的消費(fèi)者”的信息 ? VIOS不單照顧目前的顧客群和市場需求，也順應(yīng)未來不停變換的需求 . ? 試乘試駕和一系列第有獎讓廣大用戶滿意度得到最大程度的提高。 108 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威馳上市慶典－－活動回顧（一） 威馳 109 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 形象代言人 － 吳彥祖 威馳上市慶典－－活動回顧（二） 威馳 110 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧德行舉行全國首臺威馳轎車交車儀式 威馳上市慶典－－活動回顧（三） 威馳 111 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威馳有獎試駕活動 威馳 112 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? “Polo時尚之光中國上市典禮” （ ） 法蘭克福車展亮相后 3個月亮相上海國際車展 ? 波羅 （ ） 價格公布前兩個月開始 以“天涯任我行”海南三亞媒體試車活動為起點(diǎn) ? 波羅 （ ） 贊助 02上海女子網(wǎng)球公開賽，以庫娃為產(chǎn)品代言人 舉辦“庫娃 酷車 波羅時尚對對碰”品牌推廣活動 ? 波羅 3廂上市（ ) 先亮相于上海國際車展，后在新浪網(wǎng)舉辦直播儀式 ? 波羅天窗版推出（ ） 03年再次贊助上海女網(wǎng)比賽；主題：“天窗波羅再張女網(wǎng)，科技獵捕青春時尚” ? 長春汽車?yán)悾?） 上海大眾賽車俱樂部駕駛波羅車參賽 ? “ 2023全國汽車場地錦標(biāo)賽即上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽”系列活動 () 公開評選“波羅”寶貝：健康、青春、動感活力 ? 波羅三廂，移動科技 ——有獎知識競賽 （ ） ? “ 流動 POLO，繽紛拇指 ”短信幸運(yùn)抽獎（ ） ? 全球同步的概念 ? 為公布波羅價格作鋪墊 針對車市降價風(fēng)潮和消費(fèi)者偏低的小車心理價位 通過媒體和消費(fèi)者親述駕駛體驗，向消費(fèi)者不斷宣傳產(chǎn)品性價比的概念，從而改變消費(fèi)者的購買習(xí)慣 ? 波羅公關(guān)活動的精華樂章 利用國際時尚人物的公眾吸引力 借助動感十足的網(wǎng)球比賽 ? 鞏固波羅時尚動感、技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象 波羅 113 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 海南三亞試車 ? 針對車市降價風(fēng)潮和消費(fèi)者偏低的小車心理價位 ? 通過媒體和消費(fèi)者親述宣傳產(chǎn)品高性價比 ~6 ，繼續(xù)動感十足的營銷活動 ? 贊助上海國際女子網(wǎng)球公開賽 ? 舉辦“庫娃 酷車 波羅時尚對對碰”品牌推廣活動 POLO三廂上市 ? 新浪網(wǎng)直播上市儀式 ? 大眾副總上新浪網(wǎng)與網(wǎng)友交流 POLO天窗版推出 ? 再次贊助上海女網(wǎng)比賽 ? 主題：“天窗波羅再張女網(wǎng)，科技獵捕青春時尚” 市典禮 ? 全球同步舉行 ? 映襯 Polo所要詮釋的時尚與科技概念以及所追求的“拒絕約束”的精神 “ 2023全國汽車場地錦標(biāo)賽即上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽”系列活動 ? 公開評選“波羅”寶貝：健康、青春、動感活力 ? 波羅三廂，移動科技——有獎知識競賽 （全國范圍） ? “流動 POLO，繽紛拇指 ”短信幸運(yùn)抽獎（ 上海地區(qū)） 波羅 波羅系列上市策劃 114 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅 （一） 波羅 115 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 波羅 （二） 波羅 116 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 117 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 上海大眾波羅杯挑戰(zhàn)賽 波羅 118 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威姿營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 車展亮相（ ） 天津、上海車展 上海車展提供 100多輛威姿供記者免費(fèi)使用 ? 威姿周末免費(fèi)試用大行動（ ） 主題：“品味時尚，行伴威姿” 對象：普通消費(fèi)者 ? 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動（ ） 主題： “威姿極限之旅” ? 大型促銷活動（ ） 對象：全國消費(fèi)者 主題：“威姿，驚喜之旅，驚喜連連，好運(yùn)不斷” 包括抽獎、試駕等一系列活動 ? 威姿 F3賽道趣味接力賽（ ） 主題：“愜意生活、縱情體驗” 對象：北京 30多家主流媒體 ? 提升威姿的口碑 ? 體現(xiàn)威姿創(chuàng)造驚喜的主題 威姿 119 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 威姿自動擋 威姿 F3賽道趣味接力賽 威姿 120 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 贊助 2023阿迪力極限之旅大型公益活動 威姿 121 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 富康營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 富康 ? 富康新浪潮舒適版上市活動 北京昆侖飯店 () ? 全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽系列活動（ 03) “ 為東風(fēng)雪鐵龍喝彩，為海駕動風(fēng)雪鐵龍車隊加油”學(xué)富康、開富康、買富康的主題活動 () “龍游石窟杯”浙江拉力賽 奪冠 () “佳通輪胎杯”上海拉力賽 奪冠 () ? 針對媒體不利報道，重塑富康汽車的品牌形象 ? 借助國內(nèi)汽車界的知名活動制造影響力 122 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 富康營銷活動回顧 北京市副市長汪光燾為率先通過尾氣排放檢測的神龍富康 988第一輛綠色環(huán)保車貼上了綠色環(huán)保標(biāo)簽 神龍富康 988三廂型轎車及富康 投放市場 富康 123 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 2023全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽 — 海淀駕校學(xué)富康、開富康、買富康活動 富康 124 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 全國汽車?yán)愓憬緰|風(fēng)雪鐵龍富康折桂 富康 125 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 東南菱帥營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 ? 菱帥下線儀式（ ） 在福州體育館舉行，政府官員和臺灣車摸出席 隨后舉媒體座談會行 ? 記者北京長城賞車試乘試駕活動（ ） ? 上海車展（ ） 現(xiàn)場舉行國際賽車模擬游戲