【文章內(nèi)容簡介】 牌營銷活動集錦 別克凱越上市舞臺劇 別克凱越 46 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克 GL8營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海通用汽車別克 GL8上市 （ ） ? 上海通用汽車推出 2023年新版別克 GL8陸上公務艙 （ ） ? “ 2023西部行”的考察和報道活動（ ） 上海通用汽車作為特別贊助商為此活動提供了 5輛別克 GL8公務商務旅行車和一輛別克 GS轎車來承擔全部的運輸任務 在為時 50天的西行考察活動中，別克 GL8充分發(fā)揮了其馬力強勁，行駛平穩(wěn)，空間寬敞，功能多樣的特點 ? 別克車被選定做為國際奧委會評估團在京考察用車（ ） 北京奧申委選定上海通用汽車生產(chǎn)的別克轎車和別克 GL8商務公務旅行車做為國際奧委會評估團在京考察用車 ? 非典時期捐贈別克 GL8公務艙（ ） ? 2023第十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會 （ ） 上海新國際博覽中心 ? 通過西部行活動，更好地展現(xiàn)出上海通用 GL8的卓越性能，用記者的親身感受來告訴廣大的消費者 ? 傳遞別克 GL8最好的公務車的品牌形象 別克 GL8 47 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 非典時期捐贈 GL8公務艙 別克 GL8 48 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 賽歐上市的營銷策劃（一） 營銷策略 大量多角度的公關宣傳 ? 迅速樹立起賽歐提倡的“中國家用轎車新標準” 建立與新聞媒體間暢通的信息溝通渠道 ? 提供充足的信息來源 利用直接傳播活動 ? 影響主要城市的新聞媒體和輿論領袖 充分借助網(wǎng)絡傳播手段 ? 與二、三級城市媒體保持持續(xù)溝通 從賽歐下線到上市的整個過程貫穿以賽歐的定位為主線 ? 不同階段選擇不同熱點話題形成持續(xù)關注 建立預警和信息收集體制 ? 關注市場和競爭對手的宣傳忻求 營銷要點 賽歐的誕生 ? 源自上海通用以“顧客為中心”的理念和前期深入的市場調查 賽歐的開發(fā)故事 ? 賽歐源自歐洲可賽，但不是可賽 賽歐的定位 ? 為中國家庭度身訂做的真正高品質、新標準的家庭用車 賽歐首倡家用轎車“性能價格比”的概念 賽歐與上海通用汽車別克家族一脈相承 營銷活動 營銷效果 賽歐在沒有投入一分廣告的情況下，訂單已經(jīng)突破16,000份 賽歐新聞剪報數(shù)以千計 ? 幾乎全國所有媒體（除專業(yè)性行業(yè)媒體）對賽歐都有提及 宣傳過程中共接觸 600多位新聞記者 撰寫和發(fā)布 12篇新聞搞 ? 見報率均在 90%以上 奠定中國家用轎車基本定義，引發(fā)中國家用轎車熱潮 長達 8個月的公關活動 ? 根據(jù)市場和公關輿論的變化進行相應調整 賽歐 49 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 賽歐上市的營銷策劃（二） 亮相工博會 ? “開拓新天地、體驗新生活、樹立新標準” ? 借吳邦國副總理之口及媒體效應 ? 樹立家庭轎車新標準 ~6 ~24 賽歐下線 ? “為百姓造車，為百姓造?！? ? 提前給媒體準備詳實的資料 ? 創(chuàng)新的下線儀式和新聞發(fā)布 街頭采訪錄像 參觀生產(chǎn)線 北京國際博覽會亮相 ? 首次亮相京城和上新浪網(wǎng)與網(wǎng)友交流 賽歐上市 ? 把可靠的產(chǎn)品和售后服務帶給消費者 ? 重點突出首批賽歐車主 一個個活生生的賽歐車主的購車故事及其對賽歐的由衷評價 賽歐試車報告 ? “與賽歐的第一次親密接觸” ? 根據(jù)媒體特性準備不同試車方案 專業(yè)汽車報刊和雜志 大眾平面?zhèn)髅? 大眾電視傳媒 媒體試車 ? “品質值得信賴，賽歐值得等待” ? 針對“賽歐為何遲遲不上市”的疑問 ? 配合媒體大規(guī)模試車活動 準備完備的賽歐研發(fā)資料 利用受訪專家的權威角色 全國巡游 ? “齊駕駛，共體驗 ——別克家族試車會” ? 避免消費者對賽歐的過高預期或過低評價 上海國際車展 ? “別克滿足每一族” ? 展現(xiàn)別克家族產(chǎn)品不同的明確定位 賽歐 50 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 賽歐 SRV 營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 車展亮相（ ） ? 上市儀式（ ） 國內(nèi)著名原創(chuàng)歌手羽泉作為品牌形象代言人，親自演唱賽歐主題歌《 Journey》 《 Journey》 歌聲中，幾只雪白的鴿子從賽歐 SRV的天窗中舞翅飛出，揭開 SRV的面紗 《 Journey》 為 2023年度最受歡迎的中國原創(chuàng)流行歌曲 ? “賽歐六月歡樂時光” （ ） 活動主要內(nèi)容“戶外汽車影院”在上海屬于首例 眾多車主和媒體記者參加 ? OO物語創(chuàng)意大賽（ ） 主題：“賽歐，創(chuàng)造生活樂趣” “賽歐汽車標語創(chuàng)意、賽歐卡通形象漫畫創(chuàng)意、賽歐故事創(chuàng)意”為主題的三大比賽 ? 賽歐 羽泉演唱會（ ) 主題：夢想旅程之夜 在賽歐專賣店購買賽歐可以得門票 2張 ? 汽車文化和娛樂文化結合 羽泉的特點 積極健康、溫暖親和 動感時尚有活力的形象 堅持原創(chuàng)的創(chuàng)作型歌手 頻獲大獎，成功歌手 賽歐的特點 推崇新一代中國人獨立自立創(chuàng)造新生活的精神 賽歐是中國人自己打造的優(yōu)質家庭轎車品牌 ? 引領汽車休閑文化 汽車影院是國外風行的汽車文化娛樂方式， ? 為車主創(chuàng)造生活樂趣 OO物語創(chuàng)意大賽不到一個月的時間收集到 1百多條標語 我的 OO， 聽我的 OO， 貼近生活 0距離 激情掌握賽歐，從容駕馭生活 賽歐 SRV 51 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 賽歐 SRV 賽歐 SRV 六月歡樂時光 52 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 北斗星營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 車展頻繁亮相（ 2023） 北京車展被評為“最受關注車型” ? 各地投放儀式（ 2023） 試乘試駕活動 邀請清華大學汽車工程開發(fā)研究院的專家 ? 新款北斗星上市推廣（ 2023） 在北京召開上市新聞發(fā)布會 ? “北斗星光耀神州”百城巡展暨試乘試駕活動 （ 2023） 在全國 21個城市開展，歷時 40天 ? 中國名車名模浙、湘、鄂、贛四省大巡展（ 2023） ? “中國通 路路通”的北斗星“自駕游”活動（ 2023） 用戶選擇城市周邊景點自駕游，費用由昌河承擔 ? 昌河汽車質量見證千里行活動（ 2023） 5位車主自駕車從福建到江西景德鎮(zhèn) 5位車主得到公司領導的接見，并參觀生產(chǎn)基地 ? 為新車上市造勢 讓北斗星家庭型轎車的概念深入人心 ? 通過專業(yè)人士肯定北斗星的購買價值 ? 為新排量的北斗星重返大城市造勢 ? 推廣 FMPV概念和北斗星品牌 ? 宣傳品牌個性 自由自在、無拘無束 ? 宣傳值得信賴的質量 一路上惡劣環(huán)境的考驗 車主親臨生產(chǎn)現(xiàn)場 北斗星 53 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 昌河北斗星北京車展秀 北斗星 54 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 西耶那營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 西耶那 ? 西耶那” 正式亮相中國 (2023. ) 投放地點為杭州西湖畔 西耶那在秋雨蒙蒙中浮出西湖水面 ,全國近百家媒體參與 全球菲亞特和南京菲亞特的數(shù)名高官講話 ? 西耶那 Speed Gear投放儀式（ ） 投放地點為緊臨番禺 長隆夜間動物世界 的長隆酒店 大豕、猩猩、鸚鵡走上舞臺，用自身非常趣味的話語詮釋“ Speed gear” 的含義：手動一體化電控無極變速器 ?2023上海國際汽車展西耶那杯攝影大賽 () ?“ 西耶那情趣試駕試乘活動” () 都靈沙龍和南京菲亞特舉辦 ? 中西合璧的主題，塑造汽車文化品牌 ? 新奇的投放儀式在眾多新車上市中凸現(xiàn)與眾不同 ? 在車展上獨樹一幟 . 55 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 西耶那西湖投放儀式 西耶那 56 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 2023上海國際汽車展西耶那杯攝影大賽 西耶那 57 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 派力奧上市營銷策劃 “神秘”戶外廣告創(chuàng)意 ? 檸檬色布幔罩神秘之車，猶抱琵琶半遮面 ? 南京等四處豎立巨型戶外廣告 北京：派力奧登長城活動 ? 長城上演出意大利歌劇 ? 暗示派力奧是中意兩國文化結晶 南京車展亮相 ? 與世界接軌主題 北京車展亮相 ? 自在生活、輕松和諧主題 亮相上海國際車展 ? 與菲亞特 法拉利同臺亮相 全國巡展 ? “名門名車、意中之選”主題 ? 主打文化品牌的系列營銷活動 南京香格里拉飯店投放儀式 ? 重點突出價格優(yōu)勢 廣東：雙重文化營銷 ? 著名高校學術演講活動 ? 意大利風情時裝秀 ? 商業(yè)區(qū)汽車音樂會 “廖佳駕派力奧走遍中國活動” ? 廖佳是業(yè)內(nèi)著名的汽車評論員 ? 宣傳國產(chǎn)派力奧世界級品質 ? 后續(xù)影響：活動結束后，將推出《中國自駕車全功略》一書 派力奧京城賽車競技 ? 中青報下屬青年俱樂部成立活動 ? 有 80位派力奧車主駕車參加 派力奧 58 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 派力奧營銷活動實景 登長城活動 廖佳自駕活動 名門名車 意中之選 全國巡展活動 廣州 上海 派力奧 59 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 派力奧周末風營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 試車活動（ ） 專業(yè)媒體試車活動 “乘風試駕”：全國范圍的消費者試駕活動 ? 南京中山陵音樂臺投放儀式（ ） 主題：“放飛心靈、寫意生活” 文藝演出：“都市節(jié)奏”、“寫意生活”和“燦爛午后”三部分 ? “天天周末”消費者互動網(wǎng)上有獎游戲活動（ ） 參賽者在網(wǎng)上模擬周末之旅 ? 西藏圣地婚禮之約“迎親秀”活動（ ） 主題：“放飛夢想，承載希望” 菲亞特 99輛各款轎車作為 99對新人迎親的花車 ? 為新車上市造勢 宣傳旅行轎車的概念 宣傳派力奧周末風的優(yōu)越性能 ? 隱喻周末風為中西合璧的結晶 音樂臺是南京著名的中西合璧建筑 ? 輕松休閑的旅行車形象 音樂臺位于南京著名風景區(qū)中山陵 投放儀式中反復渲染親近自 然、享受陽光的主題 ? 鞏固輕松休閑生活倡導者的形象 為人們在工作之余提供放松心情的小游戲 ? 時尚浪漫生活的代言人形象 針對目標消費群“時尚的年輕家庭” 派力奧周末風 60 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 周末風投放儀式 派力奧周末風 61 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 千里馬營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ?東風悅達起亞千里馬上市（ ） ?東風悅達起亞千里馬 II上市（ ） ?陽光助學行動 讓千里馬車主牽手貧困學子（） 由中國共青力湖北省委、湖北電視臺《陽光行動》欄目組、東風悅達起亞漢陽專營店主辦 ?上海國際車展（ ） “最富動感車型獎”及“青年人最喜愛轎車” ?“網(wǎng)上注冊 ―― 優(yōu)惠多多”活動（ ） 宣傳主題：“網(wǎng)上選車、網(wǎng)上受惠”、 五一不出門，網(wǎng)上購車還侃價 ?“駕馬飛韓國” 購千里馬游韓國（ ） 新浪網(wǎng)直播抽獎儀式 獲獎者到韓國參觀起亞總公司 ? 支持社會公益事業(yè)、營造社會良好的企業(yè)形象 ? 利用網(wǎng)絡營銷，將千里馬的影響力