【正文】 0 . 0 3 . 1 網(wǎng)路購物 7 8 . 4 1 5 . 3 3 . 4 1 . 7 0 . 0 1 . 1 實(shí)體零售店 7 8 . 7 1 5 . 2 4 . 0 0 . 5 0 . 0 1 . 6 直銷商 8 4 . 2 1 2 . 4 1 . 5 0 . 9 0 . 9 0 . 0 其他 8 0 . 1 1 5 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 5 . 0 每天至少一次每星期至少一次每個(gè)月至少一次每年至少一次每年不到一次從未服用過( % ).請(qǐng)問您平常會(huì)在哪些通路購買保健食品 (第一順位 )？ .請(qǐng)問您的平均多久服用一次保健食品 ? 50 最主要透過電話行銷通路購買者平均每次的消費(fèi)金額較高 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0總計(jì) 5 . 8 1 4 . 5 1 7 . 6 2 1 . 0 6 . 5 3 4 . 5 電視購物 4 . 9 1 0 . 4 1 5 . 3 2 1 . 5 9 . 8 3 8 . 1 郵購型錄 2 . 4 1 2 . 3 1 4 . 1 2 5 . 9 7 . 9 3 7 . 4 電話行銷 2 . 8 6 . 2 1 2 . 5 2 5 . 3 6 . 9 4 6 . 3 網(wǎng)路購物 2 . 8 1 4 . 2 2 5 . 0 1 6 . 5 6 . 3 3 5 . 2 實(shí)體零售店 9 . 6 1 9 . 7 1 7 . 8 1 9 . 5 5 . 4 2 8 . 0 直銷商 1 . 9 1 2 . 5 2 4 . 7 1 9 . 4 7 . 2 3 4 . 4 其他 9 . 9 8 . 3 1 0 . 0 1 6 . 7 3 . 3 5 1 . 7 999元以下1 , 0 0 0 1 , 9 9 9 元2 , 0 0 0 2 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 元3 , 9 9 9 元4 , 0 0 0 元4 , 9 9 9 元5 , 0 0 0 元及以上( % )透過電話行銷通路和其他通路購買元以上的比例遠(yuǎn)高於透過其他通路購買者 (有統(tǒng)計(jì)顯著差異 ) 註：其他通路比例最高的為「向親朋好友購買筆」 .請(qǐng)問您平常會(huì)在哪些通路購買保健食品 (第一順位 )？ .請(qǐng)問您過去年平均每次購買保健食品的金額大約是多少？ 51 最主要透過直銷商通路購買者購買平均每年的次數(shù)較高 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0總計(jì) 9 . 9 2 9 . 1 4 1 . 0 1 9 . 4 0 . 7 電視購物 1 1 . 6 3 5 . 6 3 2 . 5 2 0 . 2 0 . 0 郵購型錄 8 . 1 2 9 . 5 5 1 . 3 1 0 . 6 0 . 6 電話行銷 1 7 . 0 3 2 . 3 3 6 . 1 1 3 . 4 1 . 2 網(wǎng)路購物 1 7 . 0 2 6 . 2 4 4 . 9 1 1 . 9 0 . 0 實(shí)體零售店 7 . 9 2 8 . 2 4 1 . 7 2 1 . 5 0 . 7 直銷商 4 . 3 2 7 . 8 3 6 . 0 3 0 . 9 0 . 9 其他 1 8 . 2 2 0 . 0 3 6 . 7 2 5 . 0 0 . 0 1次 2次 3 ~ 4 次 5 次以上 不知道( % )透過直銷商通路平均購買次以上的比例 ()遠(yuǎn)高於透過其他通路購買者 (有統(tǒng)計(jì)顯著差異 ) 透過郵購型錄通路平均購買次的比例 ()遠(yuǎn)高於透過其他通路購買者 (有統(tǒng)計(jì)顯著差異 ) .請(qǐng)問您平常會(huì)在哪些通路購買保健食品 (第一順位 )？ .請(qǐng)問您平均一年會(huì)購買幾次保健食品多少次？ 52 最注重血管疾病或抗老保健者每次平均購買金額較高 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0總計(jì) 5 . 8 1 4 . 5 1 7 . 6 2 1 . 0 6 . 5 3 4 . 5 肌膚保養(yǎng) 6 . 4 1 4 . 8 2 7 . 5 1 6 . 1 3 . 8 3 1 . 4 減重減肥 2 6 . 2 7 . 5 2 2 . 5 2 1 . 3 2 . 5 2 0 . 0 抗老 4 . 5 1 0 . 1 2 1 . 0 2 1 . 9 3 . 6 3 8 . 9 肝臟保護(hù) 5 . 0 1 6 . 1 1 4 . 0 2 3 . 3 7 . 3 3 4 . 3 心血管疾病 3 . 9 1 2 . 6 1 7 . 8 1 4 . 3 1 0 . 4 4 1 . 1 兒童保健 5 . 5 1 6 . 9 1 6 . 5 2 1 . 5 6 . 8 3 2 . 9 婦科保健 8 . 4 2 4 . 0 1 3 . 3 1 7 . 5 4 . 2 3 2 . 5 骨骼關(guān)節(jié)保養(yǎng) 3 . 5 8 . 8 2 0 . 3 2 8 . 3 7 . 1 3 1 . 9 999 元以下 1 , 0 0 0 1 , 9 9 9 元 2 , 0 0 0 2 , 9 9 9 元 3 , 0 0 0 元 3 , 9 9 9 元 4 , 0 0 0 元 4 , 9 9 9 元 5 , 0 0 0 元及以上(% )最注重心血管疾病或抗老保健者平均購買金額元及以上的比例(、 )高於注重其他身體保健者 (有統(tǒng)計(jì)顯著差異 ) 最注重減重減肥者平均購買金額元以下的比例 ()遠(yuǎn)高於注重其他身體保健者 (有統(tǒng)計(jì)顯著差異 ) .請(qǐng)問您個(gè)人比較注重以下那些身體方面的保健 (第一順位 )？ .請(qǐng)問您過去年平均每次購買保健食品的金額大約是多少？ 53 每天至少服用一次者每次平均購買金額較高 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0每天至少一次 4 . 8 1 4 . 0 1 7 . 7 2 0 . 6 6 . 4 3 6 . 5 每星期至少一次 7 . 7 1 5 . 6 1 5 . 6 2 6 . 6 6 . 8 2 7 . 7 每個(gè)月至少一次 1 4 . 9 2 1 . 6 3 6 . 8 8 . 3 5 . 0 1 3 . 3 每年至少一次 2 3 . 0 0 . 0 0 . 0 2 3 . 0 0 . 0 5 4 . 0 每年不到一次 0 . 0 0 . 0 0 . 0 1 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 從未服用過 1 4 . 9 2 5 . 0 1 2 . 5 5 . 0 1 2 . 5 3 0 . 0 999 元以下1 , 0 0 0 1 , 9 9 9元2 , 0 0 0 2 , 9 9 9元3 , 0 0 0 元 3 , 9 9 9 元4 , 0 0 0 元 4 , 9 9 9 元5 , 0 0 0 元及以上( % )註：由於「每個(gè)月至少一次」、 「每年至少一次」、「每年不到一次」、「從未服用過」樣本數(shù)過小其結(jié)果僅供參考 每天至少服用一次者平均購買金額元及以上的比例 ()高於每星期至少服用一次者 (有統(tǒng)計(jì)顯著差異 ) .請(qǐng)問您的平均多久服用一次保健食品 ? .請(qǐng)問您過去年平均每次購買保健食品的金額大約是多少？ 54 購買保健食品有不同最主要原因的會(huì)員 在六個(gè)月內(nèi)的購買經(jīng)驗(yàn)上並沒有差異 購買保健食品的 最主要原因 樣本數(shù) (人 ) 六個(gè)月內(nèi)購買經(jīng)驗(yàn) () 總計(jì) 只購買食品 只購買飲品 都有 都沒有 總計(jì) 生病 均衡營(yíng)養(yǎng) 保健養(yǎng)生 控制體態(tài) 美容養(yǎng)顏 送禮 其他 .請(qǐng)問您過去個(gè)月內(nèi)有沒有買過其他品牌的保健食品或飲品 ? .請(qǐng)問您通常為了什麼原因去購買保健食品 (第一順位 )？ 註：由於「控制體態(tài)」、 「送禮」、「其他」樣本數(shù)過小其結(jié)果僅供參考 55 郵購型錄通路中以購買原因?yàn)榫鉅I(yíng)養(yǎng)及保健養(yǎng)生者比例較高 購買保健食品的最主要原因 樣本數(shù) 保健食品最主要購買通路 (第一順位 )() 總計(jì) 電視 購物 郵購 型錄 電話 行銷 網(wǎng)路 購物 實(shí)體 零售店 直銷商 其他 總計(jì) 生病 均衡營(yíng)養(yǎng) 保健養(yǎng)生 控制體態(tài) 美容養(yǎng)顏 送禮 其他 註：由於「控制體態(tài)」、 「送禮」、「其他」樣本數(shù)過小其結(jié)果僅供參考 .請(qǐng)問您平常會(huì)在哪些通路購買保健食品 (第一順位 )？ .請(qǐng)問您通常為了什麼原因去購買保健食品 (第一順位 )？ ※ 以郵購型錄為主要通路者中，購買原因?yàn)榫鉅I(yíng)養(yǎng)及保健養(yǎng)生者的比例 (約 )高於其他原因者。 ※ 以電話行銷為主要通路者中，購買原因?yàn)槊廊蒺B(yǎng)顏者的比例 ()高於其他購買原因者。 56 最主要購買原因?yàn)槊廊蒺B(yǎng)顏及保健養(yǎng)生者，每天至少服用一次保健食品的比例較高 註：由於「控制體態(tài)」、「送禮」、「其他」樣本數(shù)過小其結(jié)果僅供參考 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0總計(jì) 8 0 . 7 1 4 . 4 2 . 5 0 . 6 0 . 1 1 . 7 生病 7 3 . 7 1 2 . 1 8 . 8 0 . 0 0 . 0 5 . 5 均衡營(yíng)養(yǎng) 7 5 . 8 2 0 . 0 2 . 6 1 . 2 0 . 0 0 . 4 保健養(yǎng)生 8 3 . 2 1 2 . 8 1 . 8 0 . 3 0 . 2 1 . 8 控制體態(tài) 7 2 . 9 2 7 . 1 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 美容養(yǎng)顏 8 4 . 4 3 . 7 7 . 3 1 . 8 0 . 0 2 . 7 送禮 0 . 0 4 4 . 6 3 3 . 1 0 . 0 0 . 0 2 2 . 3 其他 7 2 . 2 2 7 . 8 0 . 0 0 . 0 0 . 0 0 . 0 每天至少一次每星期至少一次每個(gè)月至少一次每年至少一次 每年不到一次 從未服用過(% )最主要購買原因?yàn)槊廊蒺B(yǎng)顏及保健養(yǎng)生者，每天至少服用一次保健食品的比例 (、 )高於其他購買原因者 (有統(tǒng)計(jì)顯著差異 ) .請(qǐng)問您的平均多久服用一次保健食品 ? .請(qǐng)問您通常為了什麼原因去購買保健食品 (第一順位 )？ 57 保健食品最主要購買原因?qū)γ看纹骄徺I金額無影響 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0總計(jì) 5 . 8 1 4 . 5 1 7 . 6 2 1 . 0 6 . 5 3 4 . 5 生病 6 . 7 2 4 . 7 1 2 . 3 2 4 . 8 7 . 9 2 3 . 6 均衡營(yíng)養(yǎng) 5 . 8 1 7 . 6 1 8 . 0 2 5 . 0 5 . 4 2 8 . 2 保健養(yǎng)生 6 . 0 1 3 . 7 1 7 . 4 1 9 . 6 6 . 7 3 6 . 5 控制體態(tài) 0 . 0 6 . 2 3 7 . 5 1 8 . 8 1 0 . 4 2 7 . 1 美容養(yǎng)顏 2 . 7 1 0 . 1 1 7 . 4 2 5 . 7 4 . 6 3 9 . 5 送禮 0 . 0 0 . 0 2 2 . 3 0 . 0 2 2 . 3 5 5 . 4 其他 1 6 . 6 0 . 0 0 . 0 0 . 0 1 1 . 2 7 2 . 2 999 元以下 1 , 0 0 0 1 , 9 9 9 元 2 0 , 0 0 2 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 元 3 , 9 9 9元4 , 0 0 0 元 4 , 9 9 9元5 , 0 0 0 元及以上(% )註：由於「控制體態(tài)」、「送禮」、「其他」樣本數(shù)過小其結(jié)果僅供參考 .請(qǐng)問您通常為了什麼原因去購買保健食品 (第一順位 )？ .請(qǐng)問您過去年平均每次購買保健食品的金額大約是多少？ 58 最主要購買原因?yàn)槊廊蒺B(yǎng)顏者，平均一年購買次以上的比例較高 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0 . 01 0 0 . 0總計(jì) 9 . 9 2