【正文】 文化v 種族亞文化v 地理亞文化63 文化的特征： 文化的差異性；文化的穩(wěn)定性；文化的變革性。 二、文化的主要構成要素 （一） 社會結構和社會群體 社會結構 反映在組成這個社會的基本單位的性質、各個社會群體的劃分和相互關系、政治制度及其所決定的各個社會群體的社會作用等，是社會文化的重要組成部分。 一個國家的社會結構突出表現(xiàn)在它的基本單位 —— 家庭 和 社會階層 分布上面。 處于同一社會階層的人，觀念、行為大致相同。 社會群體 是指兩個以上的人由于某種共同的觀念或利益而形成的、行為上具有共同特征或相關性的集體。 社會群體的亞文化導致群體內(nèi)消費的共性；社會群體作為壓力集團，影響企業(yè)的營銷活動。64 （二）價值觀念 價值觀念是一個社會里人們對事物的評價標準和崇尚風氣。 價值觀念主要體現(xiàn)為：時間觀念、創(chuàng)新觀念、消費觀念、風險觀念等等。 （三）風俗習慣 風俗習慣是人們自發(fā)形成的習慣性的行為模式，是一定社會中大多數(shù)人共同遵守的行為規(guī)范。 風俗習慣主要包括：消費習俗、節(jié)日習俗、商業(yè)習慣等。 65（四）宗教信仰 216。Christianity?Catholicism 天主教?Orthodox 東 正教 ?Protestantism 新教216。Islam216。Buddhism 宗教與社會規(guī)范、宗教禁忌、宗教組織、宗教節(jié)日。 66（五） 其他的文化主要構成要素l 語言文字： 文化的鏡子。l 教育： 制度、方法、內(nèi)容、水平等。l 審美觀： 人們對音樂、藝術、戲劇、舞蹈、色彩等的偏好。l 生活方式67可口可樂為何處變不驚 　　　 可口可樂的成功讓許多競爭者羨慕和忌妒。近百年來，總有一些化學家費盡心機試圖破譯可口可樂的配方，卻又總是徒勞無獲。　 不久前，又有兩位德國的科學家宣布，他們經(jīng)過長期研究分析，解開了可口可樂配方的秘密。這兩位專家還在一本名叫《大眾飲食誤解詞典》的新書里列出了可口可樂配方的原料，稱可口可樂中 %的成分不過是含有二氧化碳和蔗糖的汽水。而其中起關鍵因素的物質是一種香料混合劑。它雖然只有極小的含量，卻能產(chǎn)生可口可樂所具有的獨特味道。這種香料的成分包括野豌豆、生姜、含羞草、桔樹葉、不包含可卡因的吉柯葉、桂樹和香子蘭皮等，再加上可可、咖啡等的提煉物，進而構成了一種混合劑。不過，這兩位專家在書里并沒有交待將這些原料配制在一起的方法。營銷實踐68 對此，可口可樂公司的發(fā)言人巴里斯予以否認，并稱之為純屬胡編亂造。巴里斯說， “想要揭開配方秘密的人不少，但沒有人成功?？煽诳蓸返呐浞揭廊皇职踩劓i在公司的保險柜里。 ” 　 專家們都知道可口可樂的絕大部分是水，而最關鍵的配料可能還不到總量的 1%。但近一個世紀來，人們卻無法破解這1%的核心物質。正是靠著這 1%，可口可樂才能夠一直保持著自己的獨特口味。 1984年，可口可樂曾計劃修改配方，推出一種新型可樂飲料，并為此投入了大筆資金做廣告宣傳。但是，后來又放棄了，仍然繼續(xù)采用老配方生產(chǎn)。 　 關于可口可樂配方被破解的消息，公司不以為然，說這已經(jīng)是第六次大規(guī)模的新聞炒作了。另外，即便是破譯了配方，就能生產(chǎn)出真正的可口可樂嗎？ 可口可樂這項產(chǎn)品如今早已不是一種簡單的產(chǎn)品，在這項產(chǎn)品中所包含的文化內(nèi)涵也很重要?？煽诳蓸吩缫殉蔀槌錆M青春活力的美國文化的代名詞，誰宣稱他能生產(chǎn)出同可口可樂一樣的產(chǎn)品，人們也不會相信。69 目前，美國人每年人均喝可口可樂 400杯，香港人每年每人消費可口可樂 170杯，中國內(nèi)地每人的年消費量為 7杯，占中國碳酸飲料市場份額的 30%40%，中國市場為可口可樂全球第六大市場，百事可樂在中國的市場份額不到可口可樂的一半?？煽诳蓸窡o疑是世界頭號飲料巨頭。 　　70 啟示： 可口可樂為何處變不驚？因為它已不僅僅是一種商品，而且已成為一種文化，其他商家即便配制出一模一樣的碳酸飲料，但那只是碳酸飲料，而不是可口可樂。 71? 營銷辯論 年齡和代系 —— 哪一個因素對消費者行為影響最大？ 在選擇哪個年齡段來定位營銷計劃時，爭論最廣泛的問題之一是：隨著時間的推移，消費者的變化有多大？有些營銷人員看重年齡差異， 2023年 25歲人的需要和欲望與 1980年 25歲人的差異不大。但另一些人對此表示質疑，認為年齡群體和代系差別的影響是重要的，因此營銷計劃必須適應時代的變遷。 論點：對消費者行為的影響。 辯論雙方： 正方 —— 年齡的影響要比代系大。 反方 —— 代系的影響要比年齡大。 72新飛冰箱營銷案例思考題：。新飛公司的營銷發(fā)展歷程給渴望成功的國內(nèi)其他企業(yè)帶來了哪些啟示？73THE END 74173。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023173。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:19:1801:19:1801:191/28/2023 1:19:18 AM173。 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2101:19:1801:19Jan2128Jan21173。 1故人江海別，幾度隔山川。 01:19:1801:19:1801:19Thursday, January 28, 2023173。 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2101:19:1801:19:18January 28, 2023173。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 28 一月 20231:19:18 上午 01:19:18一月 21173。 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 211:19 上午 一月 2101:19January 28, 2023173。 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/28 1:19:1801:19:1828 January 2023173。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 1:19:18 上午 1:19 上午 01:19:18一月 21173。 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023173。 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:19:1801:19:1801:191/28/2023 1:19:18 AM173。 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2101:19:1801:19Jan2128Jan21173。 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:19:1801:19:1801:19Thursday, January 28, 2023173。 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2101:19:1801:19:18January 28, 2023173。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 28 一月 20231:19:18 上午 01:19:18一月 21173。 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 211:19 上午 一月 2101:19January 28, 2023173。 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/28 1:19:1801:19:1828 January 2023173。 1空山新雨后，天氣晚來秋。 1:19:18 上午 1:19 上午 01:19:18一月 21173。 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023173。 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:19:1801:19:1801:191/28/2023 1:19:18 AM173。 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 一月 2101:19:1801:19Jan2128Jan21173。 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:19:1801:19:1801:19Thursday, January 28, 2023173。 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2101:19:1801:19:18January 28, 2023173。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 28 一月 20231:19:18 上午 01:19:18一月 21173。 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 211:19 上午 一月 2101:19January 28, 2023173。 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/28 1:19:1801:19:1828 January 2023173。 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 1:19:18 上午 1:19 上午 01:19:18一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴