st第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-資料下載頁(yè)
2025-01-18 21:27本頁(yè)面
【正文】 化的定義 文化是特定的人群創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富給這些特定的人群形成的有意義的一種意境。 ? 文化是人類創(chuàng)造的意境。 ? 創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富是文化的載體，它主要包括：建筑、藝術(shù)品、生活與生產(chǎn)用品，文字與語(yǔ)言、宗教信仰等。 ? 文化是特定群體的一種特殊的精神財(cái)富。 ? 文化是人類適應(yīng)特定的生活環(huán)境而形成的行為規(guī)范，調(diào)整行為的表現(xiàn)。 75 文化的層次 : ? 物質(zhì)層 ——建筑、生活、生產(chǎn)和娛樂(lè)用品 ? 制度層 ——社會(huì)規(guī)范 ? 精神層 ——價(jià)值觀 76 對(duì)社會(huì) /文化環(huán)境分類是我們理解社會(huì) /文化環(huán)境的另一種途徑： 一個(gè)人從出生開始，就會(huì)從父母、老師、朋友、道德機(jī)構(gòu)（如宗教、學(xué)校、宣傳媒體）、大眾傳媒等，不斷得到有關(guān)價(jià)值觀等方面的教育和影響，人的價(jià)值觀 一但形成就會(huì)長(zhǎng)期支配其行為。 構(gòu)成社會(huì)文化最核心就是價(jià)值觀 。 77 價(jià)值觀即：一個(gè)人對(duì)事物的取舍、可為與不可為的判斷標(biāo)準(zhǔn)。 價(jià)值觀分為：核心價(jià)值觀 —— 主要、基本 判斷標(biāo)準(zhǔn)； 次要價(jià)值觀 —— 圍繞核心搖擺、偏移 的標(biāo)準(zhǔn)。 亞文化：亞文化是指在一個(gè)共同的社會(huì)文化背景下，由于某種自然或社會(huì)原因所造成有差異性的文化群體。 如： a、年齡群 b、民族群 c、宗教群 d、種族群 e、教育群 f、職業(yè)群 g、地理區(qū)域群體。 78 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估 一、意義：通過(guò)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估，使?fàn)I銷企業(yè)能識(shí)別營(yíng)銷機(jī)會(huì)和發(fā)現(xiàn)威脅，以使企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)環(huán)境。 79 列表評(píng)價(jià)法： 事件 對(duì)企業(yè)影響 出現(xiàn)概率 重要性 電價(jià)可能提高 3 5 15 環(huán)保原因?qū)Ψ锇褐评涫崭哳~環(huán)保費(fèi) 4 4 16 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開發(fā)出新的制冷技術(shù) 2 2 4 通脹影響消費(fèi)者購(gòu)買力 1 1 1 許多小企業(yè)退出 1 5 5 成本在同行業(yè)中最低 4 4 16 申請(qǐng)一節(jié)能專利 5 5 25 可能與外資合作 2 2 4 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)的方法 80 2 、矩陣分析法 （ A） 威脅矩陣 高 低 高 低 威 脅 程 度 2 4 1 3 發(fā) 生 概 率 81 發(fā) 生 概 率 高 低 高 低 （ A） 機(jī)會(huì)矩陣 機(jī) 會(huì) 程 度 5 6 7 8 82 低 高 高 低 機(jī)會(huì)威脅矩陣 機(jī) 會(huì) 程 度 威 脅 程 度 艱苦企業(yè) 成熟企業(yè) 冒險(xiǎn)企業(yè) 理想企業(yè) 83 三、對(duì)環(huán)境的對(duì)策 環(huán)境屬外部因素，不可控，企業(yè)應(yīng)該去適應(yīng)它。 可進(jìn)行預(yù)測(cè)性管理的辦法。 據(jù)新華社消息：波蘭發(fā)行量最大的 《 選舉日?qǐng)?bào) 》總編輯亞當(dāng) 米赫尼克曾宣稱， 2023年 7月，波蘭“ Canal Plus”公司高級(jí)官員、 “ 遺產(chǎn)影業(yè)公司 ” 老板瑞文代表波蘭現(xiàn)任總理謝克 米萊爾與他會(huì)面，索取 1750萬(wàn)美元回扣作為回報(bào)，政府將對(duì)正在進(jìn)行審議中的視聽草案進(jìn)行修正，允許 《 選舉日?qǐng)?bào) 》 出版商阿戈拉集團(tuán)購(gòu)買私營(yíng)商業(yè)電視臺(tái) “ 波蘭衛(wèi)星電視臺(tái) ” 。（摘自 《 華西都市報(bào) 》 2023年元月 8日） 84 教材參考書目： 《 營(yíng)銷管理 》 [美 ] 菲利普 ?科特勒 著 《 MARKETING MANAGEMENT》 Philip ?Kotler 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:27:0709:27:0709:272/4/2023 9:27:07 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :27:0709:27Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 09:27:0709:27:0709:27Saturday, February 4, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :27:0709:27:07February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 4日星期六 上午 9時(shí) 27分 7秒 09:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 27分 :27February 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 4日星期六 9時(shí) 27分 7秒 09:27:074 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 9時(shí) 27分 7秒 上午 9時(shí) 27分 09:27: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 09:27:0709:27:0709:272/4/2023 9:27:07 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :27:0709:27Feb234Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 09:27:0709:27:0709:27Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:0709:27:07February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 9時(shí) 27分 7秒 09:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 27分 :27February 4, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 9時(shí) 27分 7秒 09:27:074 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 9時(shí) 27分 7秒 上午 9時(shí) 27分 09:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 09:27:0709:27:0709:272/4/2023 9:27:07 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:0709:27Feb234Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 09:27:0709:27:0709:27Saturday, February 4, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:0709:27:07February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 9時(shí) 27分 7秒 09:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 9時(shí) 27分 :27February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 9時(shí) 27分 7秒 09:27:074 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 9時(shí) 27分 7秒 上午 9時(shí) 27分 09:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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