第三章市場營銷環(huán)境分析-資料下載頁
2025-08-01 12:54本頁面
【正文】 Even in the simplest of things, we see jewellery. BeRNaT RUBi 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境? 六、社會與文化環(huán)境 ?追求健康的美 ?追求形式的美 ?追求環(huán)境的美 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析? 一、威脅分析 5 6 8 7 出現(xiàn)概率 高 低 影響程度 大 小 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析? 二、機(jī)會分析 7 2 、 4 6 8 成功的可能性 大 小 潛在的吸引力 大 小 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析? 三、機(jī)會、威脅綜合分析 理想 業(yè)務(wù) 冒險 業(yè)務(wù) 成熟 業(yè)務(wù) 困難 業(yè)務(wù) 威脅水平 低 高 機(jī)會水平 高 低 實例 某一太陽能熱水器制造企業(yè)的 SWOT分析 優(yōu) 勢? 全新的市場 ? 優(yōu)質(zhì)的美國產(chǎn)品 ? 強(qiáng)勁的財力支持 ? 現(xiàn)代化的裝備 劣勢機(jī) 會 ? 住房項目的增長 ? 熱水器總市場的擴(kuò)大 ? 節(jié)能概念的支持 ? 個人收入和生活水準(zhǔn)的提高 ? 天然氣和液化管道氣的普及 威 脅 ?市場上越來越多的國際競爭對手 ?國內(nèi)廠家提供的低價位產(chǎn)品 ?經(jīng)銷商的短期行為 ?多樣靈活的銷售政策 ?顧客仍以價格為導(dǎo)向 矩陣內(nèi)部劣勢 W SO戰(zhàn)略 ?依靠內(nèi)部優(yōu)勢 ?抓抓住外部機(jī)會 內(nèi)部優(yōu)勢 S 外部威脅 T ST戰(zhàn)略 ?利用內(nèi)部優(yōu)勢 ?抵制外部威脅 WO戰(zhàn)略 ?利利用外部機(jī)會 ?克克服內(nèi)部弱點 WT戰(zhàn)略 ?減減少內(nèi)部弱點 ?回歸避外部威脅 外部機(jī)會 O 公司可選擇的四種業(yè)務(wù)理想的業(yè)務(wù)：機(jī)會多、威脅少 風(fēng)險的業(yè)務(wù)：機(jī)會多、威脅多 成熟的業(yè)務(wù)：機(jī)會少、威脅少 麻煩的業(yè)務(wù)：機(jī)會少、威脅多 案例分析作業(yè)：摩登百貨登陸廣州中泰廣場與 SWOT分析 案例作業(yè)答案 中泰廣場外 部環(huán)境分析 結(jié)論：
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