【正文】 “慕思杯”寢室設(shè)計(jì)大賽 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 全國半年賽事 臥室美女視頻大賽 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 全國半年賽事 企業(yè)家睡眠手冊(cè) ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 全年，每周一次 杰出女企業(yè)家專訪光碟 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 每月 1碟， 12盤 網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 如睡眠、健康等 活動(dòng)軟文 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)軟文 睡眠健康調(diào)查 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 與土豆網(wǎng)合作 睡眠科普專題片 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 委托鳳凰衛(wèi)視制作 1慕思網(wǎng)站設(shè)計(jì) ☆ 設(shè)置多個(gè)健康睡眠體驗(yàn)游戲 1直通車電視廣告 ☆ ☆ ☆ ☆ 做透鳳凰衛(wèi)視傳播 1雜志廣告 ☆ ☆ ☆ ☆ 由 9大雜志縮小到3大雜志 . 1高速路牌和主干道 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 增加廣告投入 2023年傳播計(jì)劃： 慕思品牌 傳播 2023年慕思睡眠萬里行中法健康睡眠交流大使： 瑪麗昂 .歌蒂婭 目的： ? 增加活動(dòng)的吸引力和新聞亮點(diǎn)。 ? 不僅僅是都市新睡眠主張，而是一種成就經(jīng)典的浪漫生活方式。 邀請(qǐng)理由：擁抱中國和你一起發(fā)展 法國香頌天后，第 80屆奧斯卡金像獎(jiǎng) 慕思品牌 傳播 瑪麗昂 .歌蒂婭 從“出租車司機(jī)的女朋友”到“國際影后” 許戈輝專訪 “這改變了我的人生，太謝謝了，我不知 道說什么好，有太多想感謝的了。感謝 生活，感謝愛，這個(gè)城市真的有天使！謝謝！謝謝！” “我沒有好萊塢野心，接下來我要做的還 是，選與眾不同的角色，每一次都完全 不同，這就是我的追求?！? 55 費(fèi)用預(yù)算 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 一 .“慕思”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語）把握了自己、就把握了世界 2.（價(jià)格支撐）“慕思”健康睡眠系統(tǒng) Rucci 人體形象 傳播渠道： （附方案） 費(fèi)用： 2023萬 （附方案） 注：（類似分時(shí)傳媒的模式） 費(fèi)用預(yù)估： 1000萬 （附方案） 費(fèi)用預(yù)估： 100萬 （附方案） 費(fèi)用預(yù)估： 200萬 （附參考方案） 費(fèi)用預(yù)估： 100萬 —150萬 （附參考方案） 費(fèi)用： 1000萬 （聯(lián)合中國睡眠研究會(huì)共同合作推出） 費(fèi)用預(yù)估： 50萬 —100萬 費(fèi)用預(yù)估： 50萬 注：其中 4. 5. 6. 7. 8. 項(xiàng)到最后要產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)整合 費(fèi)用合計(jì)： 4000萬 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 三正 企業(yè)核心技術(shù)系統(tǒng)供應(yīng)商 二 .“ 0 7 6 9 ”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語）極品享受、平靜擁有 2.（價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 中國高爾夫球協(xié)會(huì)指定睡眠系統(tǒng) 費(fèi)用： 50萬 —100萬 2.《 中國高爾夫雜志 》 廣告 費(fèi)用： 50萬 3.《 福布斯 》 廣告 （只做一期） 費(fèi)用： 30萬 備注：其中 1. 2. 3. 項(xiàng)主要目的均是用來做店內(nèi)銷售的輔助說服武器用途 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 三 .“慕思”凱奇 品牌 傳播重點(diǎn)： 1. （廣告語）簡(jiǎn)約浪漫、恒久回味 2. （價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 1.《 時(shí)尚家居 》 廣告 費(fèi)用： 21萬 * 3個(gè)月 = 63萬 2.《 瑞麗家居 》 廣告 費(fèi)用： 14萬 * 3個(gè)月 = 42萬 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 四 .“3 D”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語）領(lǐng)先是我的習(xí)慣 2. （價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 1.《 IT 職業(yè)經(jīng)理人雜志 》 費(fèi)用： 30萬 —50萬 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 五 . “歌蒂婭”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語）馨 * 愛生活方式 2. （價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 。贊助最幸福、最浪漫的十佳婚紗攝影作品 費(fèi)用： 200萬 “世紀(jì)佳緣網(wǎng)” 費(fèi)用： 50萬 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 “慕思”廣告預(yù)算 方案一 費(fèi)用： 700萬，魯豫有約 《 說出你的故事 》 。 （說明：可以高速路牌廣告，或者是區(qū)域銷售廣告） 費(fèi)用： 500萬 （該費(fèi)用經(jīng)銷商也出 500萬） 費(fèi)用： 600萬（說明：雜志廣告不打，用報(bào)紙上的軟性新聞當(dāng)?shù)赇佷N售工具） 包括： 50萬 、傳播 50萬 50萬 （萬里行 +設(shè)計(jì)大賽） 200萬 50萬 合計(jì)： 1800萬元 預(yù)期效果的說明：用 1800萬元產(chǎn)生 30004000萬的效果。 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 “慕思”廣告預(yù)算 方案二 費(fèi)用： 2023萬，總回報(bào) 3600萬，其中： 2400萬為“慕思”整體品牌形象廣告。另外 1200萬為子品牌傳播費(fèi)用。 費(fèi)用： 1000萬 其中經(jīng)銷商和公司各分擔(dān)費(fèi)用的 50% 。 采取分時(shí)傳媒的投放模式（參考附件）。 費(fèi)用： 1000萬 其中經(jīng)銷商和公司各分擔(dān)費(fèi)用的 50% 。 包括： 100萬 50萬 100萬 500萬 、促銷活動(dòng) 250萬 合計(jì)： 4000萬元 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 “慕思”廣告預(yù)算 方案三 《 交換空間 》 之 《 家裝流行咨訊 》 版塊冠名 費(fèi)用： 700萬 800萬 備注：（之前是由紅星美凱龍贊助播出） 《 對(duì)話 》 節(jié)目 費(fèi)用： 35800元 /5秒 、 12萬 /30秒 、 200萬以上收費(fèi) 80%（ 2023年廣告費(fèi)用估計(jì)會(huì)提升） 費(fèi)用預(yù)算： 35800元 * 52周 = 186萬元 《 對(duì)話 》 欄目解釋：該節(jié)目在企業(yè)界具有極高的品牌度和關(guān)注度。在這個(gè)欄目投放廣告可有效建立高素質(zhì)目標(biāo)客戶人群的認(rèn)知度和認(rèn)可度 《 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 》 時(shí)間：周一 至 周五 20： 5821： 30 費(fèi)用： 27700元 /5秒 92023元 /30秒 費(fèi)用預(yù)算： 27700元 * 5次 * 52周 = 720萬元 合計(jì)： 1800萬元 其他媒體形式可參考 （方案一） 進(jìn)行整合 2023萬 3000萬 合計(jì)： 3800萬 4800萬