【正文】 ” 活動(dòng)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞搜索 活動(dòng)三：網(wǎng)絡(luò)博客 活動(dòng)四：網(wǎng)絡(luò)軟文 5）三大文化營(yíng)銷： 活動(dòng)一：出版 《 中國(guó)杰出女企業(yè)家 》 光碟 活動(dòng)二：出版 《 企業(yè)家健康睡眠手冊(cè) 》 活動(dòng)三：“睡眠的革命”影片集 6）三大傳統(tǒng)廣告： 廣告一：鳳凰衛(wèi)視電視廣告 廣告二：高速路牌廣告 廣告三：雜志 7）全系列主題促銷禮品： ? 許戈輝智善美禮品 ? “慕思杯”寢室設(shè)計(jì)大賽紀(jì)念禮品 ? 慕思睡眠萬(wàn)里行紀(jì)念禮品 ? 吳儀形象禮品 ? 企業(yè)家健康睡眠手冊(cè) ? “慕思臥室睡美人”青春禮品 慕思品牌 傳播 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 備注 1．鳳凰衛(wèi)視特約具名贊助 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 全年，每周一次 睡眠萬(wàn)里行 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 世界睡眠發(fā)布會(huì) “慕思杯”寢室設(shè)計(jì)大賽 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 全國(guó)半年賽事 臥室美女視頻大賽 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 全國(guó)半年賽事 企業(yè)家睡眠手冊(cè) ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 全年，每周一次 杰出女企業(yè)家專訪光碟 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 每月 1碟， 12盤(pán) 網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 如睡眠、健康等 活動(dòng)軟文 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)軟文 睡眠健康調(diào)查 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 與土豆網(wǎng)合作 睡眠科普專題片 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 委托鳳凰衛(wèi)視制作 1慕思網(wǎng)站設(shè)計(jì) ☆ 設(shè)置多個(gè)健康睡眠體驗(yàn)游戲 1直通車(chē)電視廣告 ☆ ☆ ☆ ☆ 做透鳳凰衛(wèi)視傳播 1雜志廣告 ☆ ☆ ☆ ☆ 由 9大雜志縮小到3大雜志 . 1高速路牌和主干道 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 增加廣告投入 2023年傳播計(jì)劃： 慕思品牌 傳播 2023年慕思睡眠萬(wàn)里行中法健康睡眠交流大使： 瑪麗昂 .歌蒂婭 目的： ? 增加活動(dòng)的吸引力和新聞亮點(diǎn)?！? 55 費(fèi)用預(yù)算 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 一 .“慕思”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語(yǔ)）把握了自己、就把握了世界 2.（價(jià)格支撐）“慕思”健康睡眠系統(tǒng) Rucci 人體形象 傳播渠道： （附方案） 費(fèi)用： 2023萬(wàn) （附方案） 注：（類似分時(shí)傳媒的模式） 費(fèi)用預(yù)估： 1000萬(wàn) （附方案） 費(fèi)用預(yù)估： 100萬(wàn) （附方案） 費(fèi)用預(yù)估： 200萬(wàn) （附參考方案） 費(fèi)用預(yù)估： 100萬(wàn) —150萬(wàn) （附參考方案） 費(fèi)用： 1000萬(wàn) （聯(lián)合中國(guó)睡眠研究會(huì)共同合作推出） 費(fèi)用預(yù)估： 50萬(wàn) —100萬(wàn) 費(fèi)用預(yù)估： 50萬(wàn) 注：其中 4. 5. 6. 7. 8. 項(xiàng)到最后要產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)整合 費(fèi)用合計(jì)： 4000萬(wàn) 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 三正 企業(yè)核心技術(shù)系統(tǒng)供應(yīng)商 二 .“ 0 7 6 9 ”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語(yǔ)）極品享受、平靜擁有 2.（價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)指定睡眠系統(tǒng) 費(fèi)用： 50萬(wàn) —100萬(wàn) 2.《 中國(guó)高爾夫雜志 》 廣告 費(fèi)用： 50萬(wàn) 3.《 福布斯 》 廣告 （只做一期） 費(fèi)用： 30萬(wàn) 備注：其中 1. 2. 3. 項(xiàng)主要目的均是用來(lái)做店內(nèi)銷售的輔助說(shuō)服武器用途 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 三 .“慕思”凱奇 品牌 傳播重點(diǎn)： 1. （廣告語(yǔ)）簡(jiǎn)約浪漫、恒久回味 2. （價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 1.《 時(shí)尚家居 》 廣告 費(fèi)用： 21萬(wàn) * 3個(gè)月 = 63萬(wàn) 2.《 瑞麗家居 》 廣告 費(fèi)用： 14萬(wàn) * 3個(gè)月 = 42萬(wàn) 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 四 .“3 D”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語(yǔ)）領(lǐng)先是我的習(xí)慣 2. （價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 1.《 IT 職業(yè)經(jīng)理人雜志 》 費(fèi)用： 30萬(wàn) —50萬(wàn) 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 五 . “歌蒂婭”品牌 傳播重點(diǎn)： 1.（廣告語(yǔ)）馨 * 愛(ài)生活方式 2. （價(jià)格支撐）健康睡眠系統(tǒng) 3. De Rucci 人體形象 傳播渠道： 。另外 1200萬(wàn)為子品牌傳播費(fèi)用。 包括： 100萬(wàn) 50萬(wàn) 100萬(wàn) 500萬(wàn) 、促銷活動(dòng) 250萬(wàn) 合計(jì)： 4000萬(wàn)元 2023年 廣告費(fèi)用預(yù)算 “慕思”廣告預(yù)算 方案三 《 交換空間 》 之 《 家裝流行咨訊 》 版塊冠名 費(fèi)用： 700萬(wàn) 800萬(wàn) 備注：（之前是由紅星美凱龍贊助播出） 《 對(duì)話 》 節(jié)目 費(fèi)用： 35800元 /5秒 、 12萬(wàn) /30秒 、 200萬(wàn)以上收費(fèi) 80%（ 2023年廣告費(fèi)用估計(jì)會(huì)提升） 費(fèi)用預(yù)算： 35800元 * 52周 = 186萬(wàn)元 《 對(duì)話 》 欄目解釋：該節(jié)目在企業(yè)界具有極高的品牌度和關(guān)注度。 采取分時(shí)傳媒的投放模式（參考附件）。 （說(shuō)明：可以高速路牌廣告，或者是區(qū)域銷售廣告） 費(fèi)用： 500萬(wàn) （該費(fèi)用經(jīng)銷商也出 500萬(wàn)） 費(fèi)用： 600萬(wàn)（說(shuō)明：雜志廣告不打，用報(bào)紙上的軟性新聞當(dāng)?shù)赇佷N售工具） 包括： 50萬(wàn) 、傳播 50萬(wàn) 50萬(wàn) （萬(wàn)里行 +設(shè)計(jì)大賽） 200萬(wàn) 50萬(wàn) 合計(jì)： 1800萬(wàn)元 預(yù)期效果的說(shuō)明：用 1800萬(wàn)元產(chǎn)生 30004000萬(wàn)的效果。 邀請(qǐng)理由：擁抱中國(guó)和你一起發(fā)展 法國(guó)香頌天后，第 80屆奧斯卡金像獎(jiǎng) 慕思品牌 傳播 瑪麗昂 .歌蒂婭 從“出租車(chē)司機(jī)的女朋友”到“國(guó)際影后” 許戈輝專訪 “這改變了我的人生，太謝謝了，我不知 道說(shuō)什么好，有太多想感謝的了。 品牌事件傳播 挖掘社會(huì)熱點(diǎn)及公眾 關(guān)注點(diǎn)策劃事件造勢(shì)、 與受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通 媒介組合傳播策略 慕思健康 睡眠系統(tǒng) 直效行銷 慕思品牌 傳播 慕思品牌 傳播 2） 2023年傳播策略： 以凱奇子品牌為傳播重點(diǎn)，設(shè)計(jì)子品牌傳播策略，以凱奇的直效行銷傳播為主，不斷拉動(dòng)凱奇市場(chǎng)銷量，直到占據(jù)第一的登頂位置。 慕思品牌 傳播 傳播策