李寧集團的國際戰(zhàn)略管理-資料下載頁
2025-01-25 14:58本頁面
【正文】 E FULLFILLMENT， 先期構(gòu)建聯(lián)合北京市 63個專賣店的物流信息中樞 ， 進而將全國近 3000家經(jīng)銷點 、 公司的物流中心與企業(yè)的 ERP互聯(lián) ， 達到整個公司在物流方面成本的降低與高效率的運作 。 進而為企業(yè)的國際化戰(zhàn)略打下堅實的基礎(chǔ) 。 五、市場進入戰(zhàn)略的選擇 六、進入目標市場的具體做法 （ 一 ） 先通過對顧客購買決策過程的研究 ， 我們可知 ， 購買李寧的產(chǎn)品的消費者是較為時尚和追求新潮的年輕人 。 他們不僅是實際的購買者 ， 也是具有相當影響力的參考群體 。 因而進入目標市場的首要任務(wù)是如何建立消費者信心和加強消費者的品牌忠誠度 。 滿意的顧客是最好的宣傳者 。 “ 李寧 ” 已經(jīng)在俄羅斯建立了兩家專賣店 ， 可以通過大量的廣告投入 （ 如電視廣告 、 有影響里力的報刊廣告 、 商業(yè)區(qū)的路牌廣告 ） ， 以增強已購買者的信心和建立潛在購買者的信心 。 運動之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ 制作：肖劍平 六、進入目標市場的具體做法 （ 二 ） 通過形象代言人建立品牌形象 ，俄羅斯人歷來喜好體操運動 ， 而且對李寧本人也有相當程度的偏愛 。 以李寧本人作為形象代言人 ， 是比較容易建立品牌的一種營銷方式 。 （ 三 ） 對國際化的發(fā)展戰(zhàn)略制定融資計劃 ， 可以現(xiàn)在香港股票市場上市 。 這樣既可以融到大筆資金 ， 同時也可以增加企業(yè)的知名度 。 運動之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ 制作：肖劍平 六、進入目標市場的具體做法 （ 四 ） 與俄羅斯國內(nèi)的體育產(chǎn)品經(jīng)銷商進行合作 ， 共同開發(fā)體育用品市場 。 （ 五 ） 構(gòu)建自己的電子商務(wù)平臺 ， 積極發(fā)展國際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易 ， 有效降低中間物流環(huán)節(jié) ， 降低經(jīng)營成本 ， 滿足消費者的多元化需求 。 （ 六 ） 對俄羅斯國內(nèi)的大型體育比賽提供相關(guān)贊助 ， 從而提高李寧的品牌知名度 。 運動之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ Let’s shankhand to build our briliant futures! Thank You! THE END！ 讓我們協(xié)手共創(chuàng)未來 李寧體育用品集團公司 ♀唐春華 ♂謝慧 ♂張宏敏 ♂羅愛暉 ♂冷欽 ♂ 郝薇薇 ♀袁毅
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