李寧集團(tuán)的國(guó)際戰(zhàn)略(ppt22)-資料下載頁(yè)
2025-01-25 14:56本頁(yè)面
【正文】 送 管 理 系 統(tǒng) —— LULUSOFTE FULLFILLMENT， 先期構(gòu)建聯(lián)合北京市 63個(gè)專賣(mài)店的物流信息中樞 ， 進(jìn)而將全國(guó)近 3000家經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn) 、 公司的物流中心與企業(yè)的 ERP互聯(lián) ， 達(dá)到整個(gè)公司在物流方面成本的降低與高效率的運(yùn)作 。 進(jìn)而為企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。 五、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的選擇 六、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的具體做法 （ 一 ） 先通過(guò)對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的研究 ， 我們可知 ， 購(gòu)買(mǎi)李寧的產(chǎn)品的消費(fèi)者是較為時(shí)尚和追求新潮的年輕人 。 他們不僅是實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)者 ， 也是具有相當(dāng)影響力的參考群體 。 因而進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的首要任務(wù)是如何建立消費(fèi)者信心和加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度 。 滿意的顧客是最好的宣傳者 。 “ 李寧 ” 已經(jīng)在俄羅斯建立了兩家專賣(mài)店 ， 可以通過(guò)大量的廣告投入 （ 如電視廣告 、 有影響里力的報(bào)刊廣告 、 商業(yè)區(qū)的路牌廣告 ） ， 以增強(qiáng)已購(gòu)買(mǎi)者的信心和建立潛在購(gòu)買(mǎi)者的信心 。 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ 制作：肖劍平 六、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的具體做法 （ 二 ） 通過(guò)形象代言人建立品牌形象 ，俄羅斯人歷來(lái)喜好體操運(yùn)動(dòng) ， 而且對(duì)李寧本人也有相當(dāng)程度的偏愛(ài) 。 以李寧本人作為形象代言人 ， 是比較容易建立品牌的一種營(yíng)銷(xiāo)方式 。 （ 三 ） 對(duì)國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略制定融資計(jì)劃 ， 可以現(xiàn)在香港股票市場(chǎng)上市 。 這樣既可以融到大筆資金 ， 同時(shí)也可以增加企業(yè)的知名度 。 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ 制作：肖劍平 六、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的具體做法 （ 四 ） 與俄羅斯國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行合作 ， 共同開(kāi)發(fā)體育用品市場(chǎng) 。 （ 五 ） 構(gòu)建自己的電子商務(wù)平臺(tái) ， 積極發(fā)展國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易 ， 有效降低中間物流環(huán)節(jié) ， 降低經(jīng)營(yíng)成本 ， 滿足消費(fèi)者的多元化需求 。 （ 六 ） 對(duì)俄羅斯國(guó)內(nèi)的大型體育比賽提供相關(guān)贊助 ， 從而提高李寧的品牌知名度 。 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ Let’s shankhand to build our briliant futures! Thank You! THE END！ 讓我們協(xié)手共創(chuàng)未來(lái) 李寧體育用品集團(tuán)公司
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