廣告理論與策劃方案-資料下載頁
2025-01-24 03:18本頁面
【正文】 】 中國移動：溝通從心開始 ? 第四節(jié) 廣告的心理效應模式 一、廣告心理效應模式 眾所皆知，廣告活動的最終目的是把產(chǎn)品推銷出去，然而廣告能否達到這一目的，則取決于廣告能否對消費者產(chǎn)生深刻的影響。廣告對消費者的影響通常是多層次、多側(cè)面的。對此，廣告研究者從上世紀初開始就進行了廣泛的研究，至今已形成了一系列形形色色的廣告心理效應模式，這些模式依提出年代的先后順序呈現(xiàn)如下： ? ⑴ AIDA模式 (1925)： ⑵ 霍夫蘭（ Carl Hovland）等人的模式 (1953)： ⑶ 科利 (Colly)模式 (1961)： ? ⑷ 勒韋茲 (Lavidge)和斯坦納 (Steiner)模式 (1961)： ⑸ 羅杰斯 (Rogers)模式 (1962)：知曉評價興趣試用采用 ⑹ 門德爾松 (Mendelsohn)模式 (1962)： ? ⑺ 沃爾夫等人 (Wolfe， etal)模式 (1962)： ⑻飽戶模式 (1963(日本 ))： ⑼ 阿斯平沃爾 (Aspinwall)模式 (1964)： ? (10)李奧貝納廣告公司的 CAPP(Continuous Advertising Planning Program)模式： (11)通用汽車公司的模式 ： ? 二、 AIDA模式 消費者對廣告信息經(jīng)過選擇接觸之后，經(jīng)過三個階段而達到購買： 認知階段 情感階段 行為階段 AIDA模式是廣告人最常用的反應模式，簡單明了，清晰易懂。 ? 一、討論題 ？ ？ 請舉例說明 ？ 二、分析題 （ 一 ） 請對下述兩則廣告案例從廣告心理角度分別加以分析 （二） 2023年中國下列廣告語比較流行，請你從廣告心理角度進行分析。 ? ? 謝 謝 :17:2512:1712::17 12:1712:17::17:25 2023年 2月 10日星期五 12時 17分 25秒 演講完畢，謝謝觀看！
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