【正文】 p 現(xiàn)實(shí)生活族 2023/2/10 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 63 4） International lifestyles: a global perspective 國(guó)際生活方：全球透視 ? BSBW （ Backer, Spielvogel Bates Worldwide ） develops a “Global Scan” system 大型國(guó)際廣告公司 BSBW開發(fā)的 “ 全球掃描 ” 系統(tǒng)； ? Based on the data of 14 countries’ consumer surveys, and found the global lifestyles as below: 在對(duì)全球 14個(gè)國(guó)家或地區(qū)的 15000名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，所獲得數(shù)據(jù)上形成如下全球生活方式的結(jié)果： ? Strivers 奮斗者 （ 26%）：起步中的年輕人， 很忙。 ? Achievers 成就者（ 22%）：年齡較大、富有、自信； 重視地位，重視品質(zhì)。 ? Depressors 受壓抑者 （ 13%）：屬于社會(huì)底層，面臨各種經(jīng)濟(jì)和家庭問題。 ? Adapters 適應(yīng)者 （ 18%）：年齡較大，對(duì)新事物不排斥。 ? Traditioners 傳統(tǒng)者（ 16%）：價(jià)值觀古老，傳統(tǒng)、保守；留念過去。 2023/2/10 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 64 * 消費(fèi)者行為學(xué) 商學(xué)院營(yíng)銷與物流系 65 65 Lifestyles and marketing 生活方式與市場(chǎng)營(yíng)銷 ? Knowing consumer lifestyles can help to predict consumer behaviors了解消費(fèi)者生活方式，可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為； ? Knowing consumer lifestyles can help targeting consumers and rightly 式， 有助于選擇目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位； ? Knowing consumer lifestyles can help to guide consumer behaviors more precisely. 了解消費(fèi)者生活方式， 有助于更為準(zhǔn)確的把握引導(dǎo)消費(fèi)者行為。 2023/2/10 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 66 * 消費(fèi)者行為學(xué) 67 Marketing Applications of Lifestyle 生活方式營(yíng)銷的應(yīng)用 ? Lifestyle Marketing can provide more effective and scientific methods of market segmentation ? 生活形態(tài)營(yíng)銷為企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分提供了更加科學(xué)有效的方法 ? “Lifestyle” research considers that demographic variables are only the basic factors influencing buying and consumption which have relatively stability. “生活方式”研究認(rèn)為， 人口統(tǒng)計(jì)的特征只是影響購(gòu)買與消費(fèi)的最基本因素 ， 具有相對(duì)穩(wěn)定性 。 ? While “l(fā)ifestyle” influence people’s consumption and purchasing more directly, and has more uncertainties, but it is more important for marketing of panies. 而“生活方式”更能直接影響人們的消費(fèi)購(gòu)買，盡管更加不確定，但卻是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷至關(guān)重要的因素。 2023/2/10 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 68 * 消費(fèi)者行為學(xué) 69 生活方式營(yíng)銷的應(yīng)用 ? 生活方式研究 有利于企業(yè)樹立個(gè)性化的品牌形成，提高品牌知名度 ? “生活方式”的引入 促使市場(chǎng)研究人員強(qiáng)化消費(fèi)者態(tài)度與使用的研究，從態(tài)度與習(xí)慣來判斷其生活方式 。同時(shí)，了解品牌個(gè)性，賦予品牌相應(yīng)的人物特征；這樣，什么樣生活方式下的人便與什么個(gè)性的品牌相對(duì)稱。 * 消費(fèi)者行為學(xué) 70 生活方式營(yíng)銷的應(yīng)用 ? “生活方式”這一概念對(duì)廣告的影響更是具體而深遠(yuǎn) ? 從廣告概念形成到廣告文案制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)， 所有的表現(xiàn)都以生活形態(tài)為依據(jù)?？梢哉f，生活方式的研究與提出大大豐富了營(yíng)銷內(nèi)容。 中國(guó)第一個(gè)“休閑小康指數(shù)”昭示生活方式的變遷 中產(chǎn)階級(jí)引領(lǐng)“后現(xiàn)代”生活方式變遷 全球最值得一游的美景 ?課程小型作業(yè)（ 2）： ? 分別調(diào)查 5個(gè)大學(xué)生和 5位白領(lǐng)工薪族人員，哪些產(chǎn)品最有可能成為他們傳遞自我意識(shí)的符號(hào)或象征品？這兩個(gè)群體在這方面有區(qū)別嗎？其原因是什么？寫出一份簡(jiǎn)要的調(diào)查分析報(bào)告。 (任務(wù)書 2） ? 課堂討論題 ： ? 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者生活方式帶來了哪些主要的變化？給你自己的生活方式帶來了哪些改變？ 2023/2/10 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 80 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:55:5517:55:5517:552/10/2023 5:55:55 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :55:5517:55Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:55:5517:55:5517:55Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :55:5517:55:55February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 55分 55秒 17:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 55分 :55February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 55分 55秒 17:55:5510 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 55分 55秒 下午 5時(shí) 55分 17:55: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:55:5517:55:5517:552/10/2023 5:55:55 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :55:5517:55Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:55:5517:55:5517:55Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:5517:55:55February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 55分 55秒 17:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 55分 :55February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 55分 55秒 17:55:5510 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時(shí) 55分 55秒 下午 5時(shí) 55分 17:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:55:5517:55:5517:552/10/2023 5:55:55 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:5517:55Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:55:5517:55:5517:55Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :55:5517:55:55February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 55分 55秒 17:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 5時(shí) 55分 :55February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 55分 55秒 17:55:5510 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 55分 55秒 下午 5時(shí) 55分 17:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴