【正文】 M o b i l e F i r e w a l lA S P i r e W A P V i s i t P r o x yC M W A PV i s i t L o gC P W A P S e r v i c e卓望信息部署 合作資源部署 1 2 3 4 5 下載，流媒體類(lèi)內(nèi)容： 內(nèi)容資源存在于合作 CP方，卓望信息作為用戶(hù)與內(nèi)容資源的中間橋梁環(huán)節(jié)，起到渠道橋梁和訪問(wèn)管理作用 卓望信息 數(shù)據(jù)庫(kù) 業(yè)務(wù)處理系統(tǒng) 接口機(jī) 3） HTTP接口： 本地化實(shí)用信息查詢(xún)類(lèi)資源運(yùn)營(yíng)管理 ? 核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)由專(zhuān)業(yè)的 CP來(lái)負(fù)責(zé)日常更新維護(hù)，并通過(guò)統(tǒng)一接口向合作業(yè)務(wù)進(jìn)行傳輸； ? 卓望信息負(fù)責(zé)處理用戶(hù)的交互行為，與合作 CP進(jìn)行數(shù)據(jù)接口傳輸工作。 第三方服務(wù)器 HTTP 第三方 CP服務(wù)器 CMWAP 信息查詢(xún)類(lèi)業(yè)務(wù) 實(shí)現(xiàn)方式為通過(guò)和第三方建立的 HTTP接口實(shí)時(shí)獲取信息，并在頁(yè)面上展示。 目錄 32 深度運(yùn)營(yíng)的合作規(guī)劃和管理 2 WAP深度運(yùn)營(yíng)的目的和意義 3 1深度運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)方案 3 深度運(yùn)營(yíng)發(fā)展思路探討 4 ?用戶(hù)需求 ：用戶(hù)的真實(shí)需求是什么？用戶(hù)真實(shí)需求又如何衡量？ ?費(fèi)用定價(jià) ： GPRS流量費(fèi)是否還將作為重要收益的趨勢(shì)？如何解決數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售中費(fèi)用詮釋復(fù)雜的問(wèn)題（ GPRS流量費(fèi)＋產(chǎn)品費(fèi)）？ ?業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng) ：用戶(hù)需求的細(xì)分決定數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)種類(lèi)的多樣化趨勢(shì)，如何滿(mǎn)足？運(yùn)營(yíng)支撐服務(wù)需要提升，如何保障？業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，如何保障？ ?營(yíng)銷(xiāo)推廣 ：線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)需要多渠道整合； WAPPUSH作為主要營(yíng)銷(xiāo)手段之一，如何能夠留住用戶(hù)？如何針對(duì)細(xì)分用戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，促發(fā)用戶(hù)興趣？ ?本地地域 ：如何滿(mǎn)足本地化需求？什么樣的管理保障規(guī)則？如何吸引更多本地化優(yōu)質(zhì)資源合作？ ?資源共享 ：如何突出地方特色的同時(shí)結(jié)合其他地域特點(diǎn)？ 如何能夠共享中央的優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)資源？如何分配？ 深度運(yùn)營(yíng)的思考： WAP數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售的現(xiàn)狀及困惑 34 2023年 考核： WAP收入、用戶(hù)規(guī)模 困難： 由于傳統(tǒng)夢(mèng)網(wǎng)模式的局限性，無(wú)論是考核信息費(fèi)收入還是使用用戶(hù)規(guī)模，都會(huì)因 SP的急功近利和監(jiān)管手段的有限，導(dǎo)致wap業(yè)務(wù)的實(shí)際發(fā)展與既定目標(biāo)相去甚遠(yuǎn) 考核： 用戶(hù)規(guī)模、 GPRS流量 思路： 在創(chuàng)新的內(nèi)容整合模式下，以精細(xì)化的免費(fèi)內(nèi)容為主導(dǎo)，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品邏輯及網(wǎng)絡(luò)速度，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，刺激GPRS流量的健康持續(xù)增長(zhǎng) 考核用戶(hù)規(guī)模 明確 WAP業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)和運(yùn)營(yíng)思路 創(chuàng)新 WAP收入商務(wù)模式，合理規(guī)劃免費(fèi)與收費(fèi)內(nèi)容，合理提升用戶(hù)規(guī)模、流量及收入 發(fā)揮 WAP平臺(tái)功能，使 WAP能為 KPI業(yè)務(wù)帶來(lái)貢獻(xiàn) 2023年 2023年 2023年 考核收入 2023年 未考核 考核用戶(hù)規(guī)模 考核用戶(hù)規(guī)模 未考核 35 GPRS用戶(hù) WAP用戶(hù) 夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù) 付費(fèi)用戶(hù) 100% 50% 25% 75% 0 細(xì)分 用戶(hù) ，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向， 通過(guò) 市場(chǎng)化運(yùn)作 和營(yíng)銷(xiāo)推廣， 提升 WAP用戶(hù)使用普及率 豐富 多樣化的 應(yīng)用，提供客戶(hù)端軟件，滿(mǎn)足用戶(hù)多種體驗(yàn)需求 ， 提升移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) WAP用戶(hù)使用率 以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)，打造具有本地化特色 WAP品牌（掌上精彩），滿(mǎn)足用戶(hù)復(fù)雜多變的需求， 提升 WAP門(mén)戶(hù)市場(chǎng)占有率以及口碑影響力 在通過(guò)免費(fèi)業(yè)務(wù)吸引人氣的同時(shí)，引入優(yōu)質(zhì)收費(fèi)業(yè)務(wù)，提升用戶(hù)付費(fèi)意愿， 提高夢(mèng)網(wǎng) WAP付費(fèi)用戶(hù)比率 整合優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，打造本地品牌 深度運(yùn)營(yíng)本地化方向：社區(qū)化運(yùn)營(yíng)和本地化運(yùn)營(yíng) 生活實(shí) 用寶典 卓望 CP 內(nèi)容資源 卓望 打包精品 產(chǎn)品 本地化資源CP內(nèi)容 內(nèi)容發(fā)布管理平臺(tái) 運(yùn)營(yíng)分析統(tǒng)計(jì)平臺(tái) CP發(fā)布 審核系統(tǒng) 計(jì)費(fèi)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái) 聯(lián)合合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道 ? 短信、彩信、 WAP通道 ? 互聯(lián)網(wǎng)資源整合； ? 用戶(hù)定制下發(fā)提醒； 用戶(hù) 本地化運(yùn)營(yíng) 社區(qū)化運(yùn)營(yíng)：互動(dòng)，草根 ? 滿(mǎn)足一個(gè)人的需求 ? 滿(mǎn)足一群人的需求 ? 滿(mǎn)足每個(gè)人相互之間的需求 我們能為省移動(dòng)公司做什么 ?用戶(hù)需求調(diào)研 通過(guò)線上、線下調(diào)研及用戶(hù)座談的方式結(jié)合產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)需求與用戶(hù)使用數(shù)據(jù)兩方面綜合分析； ?產(chǎn)品包裝策劃 現(xiàn)有以全球通、動(dòng)感地帶、神州行三個(gè)品牌及各類(lèi)細(xì)分人群需求為基礎(chǔ)的產(chǎn)品包。 包括：天天天氣、直播中心、開(kāi)星運(yùn)程、隨身博客、動(dòng)感論壇、當(dāng)紅不讓等； ?技術(shù)功能平臺(tái) 功能強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)和功能設(shè)計(jì)能力 ?運(yùn)維監(jiān)控支撐 完善的運(yùn)維監(jiān)控體系，保障產(chǎn)品的正常日常運(yùn)營(yíng) ?多方資源整合 包括集團(tuán)、省公司、合作伙伴在內(nèi)的內(nèi)容資源、用戶(hù)資源、營(yíng)銷(xiāo)推廣資源的整合； ?精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣 用戶(hù)行為跟蹤分析－線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)－用戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)； 形成需求調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與優(yōu)化、市場(chǎng)細(xì)分、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、策劃執(zhí)行、管理控制的閉環(huán) 運(yùn)營(yíng) 維護(hù) 完善 功能 技術(shù) 平臺(tái) 產(chǎn)品 策劃 監(jiān)測(cè) 保障 市場(chǎng) 調(diào)研 細(xì)分用戶(hù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 卓望信息專(zhuān)業(yè)的 WAP業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)背景 ?無(wú)線數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)I(yè)公司， 準(zhǔn)確把握行業(yè)宏觀發(fā)展策略 專(zhuān)業(yè)從事無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、系統(tǒng)以及相關(guān)應(yīng)用的研究、開(kāi)發(fā)、實(shí)施、推廣和運(yùn)營(yíng)； 在運(yùn)營(yíng)中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng) WAP門(mén)戶(hù)的工作中，能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ?中國(guó)最大無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 協(xié)助中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)“手機(jī)上網(wǎng)”業(yè)務(wù)品牌，推動(dòng)了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”中 WAP業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的繁榮和規(guī)范，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響并吸引了數(shù)目眾多的業(yè)務(wù)提供商，作為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)” 獨(dú)創(chuàng)性的 WAP商業(yè)模式，成為無(wú)線增值產(chǎn)業(yè)中最成功的案例之一 ?專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析和深度營(yíng)銷(xiāo)挖掘能力 ?多項(xiàng)本地化及項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)成果 成功承接了 2023奧運(yùn) WAP官方網(wǎng)站、省移動(dòng)公司 4+1運(yùn)營(yíng)支撐、 2023湖北六會(huì)等 擁有最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)資料庫(kù)和行為庫(kù)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘工作能夠提供對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)最有指導(dǎo)意義的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)和深度營(yíng)銷(xiāo)建議 Thanks 謝謝！