江西章貢酒業(yè)品牌結(jié)構(gòu)與推廣規(guī)劃報(bào)告-資料下載頁
2025-01-23 19:39本頁面
【正文】 的 解決與商業(yè)的溝通問題 推廣策略 營造終端氛圍 推廣要素 “中華老字號”等背書 推廣方式 終端 門頭、 POP、陳列 營造終端銷售氛圍 公關(guān) 向老紅軍敬酒 年度主題系列活動，引起話題，彰顯企業(yè)責(zé)任與紅色文化的品牌關(guān)聯(lián) 主題促銷 向老紅軍敬酒的主題促銷 凡購買一瓶“章貢王”酒，將向困難的老紅軍捐獻(xiàn) XX元 媒介選擇 ? 少量報(bào)廣，集中投放在旺季及促銷時(shí) 36 策劃重大的公關(guān)事件 1： 為了幸福生活，向老紅軍敬酒！ ? 活動形式： 通過向江西境內(nèi)的老紅軍贈送“章貢王”酒，引發(fā)媒體和社會的關(guān)注和討論。 終端落地：凡購買一瓶“章貢王”酒，將向困難的老紅軍捐獻(xiàn) XX元。 媒體宣傳：報(bào)紙軟文全程跟蹤，網(wǎng)絡(luò)論壇組織討論，擴(kuò)大話題性。 37 策劃重大的公關(guān)事件 2： 酒王洞封壇儀式 ? 邀請對象： 當(dāng)?shù)氐恼?、商界人士、行業(yè)專家和相關(guān)媒體記者，人數(shù)控制在 60人左右 ? 活動形式： 模式：封壇儀式 +品鑒會 為核心消費(fèi)群集中進(jìn)行專屬封壇，向核心消費(fèi)者傳遞“尊貴、獨(dú)享”的概念，讓他們切身感到章貢對其足夠的重視。 以封壇儀式為主題進(jìn)行報(bào)紙軟文推廣，把“章貢王 洞藏原漿”渲染成為“具有收藏價(jià)值”的酒，時(shí)斷時(shí)續(xù)地為部分人士進(jìn)行有償封壇，造成市場持續(xù)“饑餓感”。 安排相關(guān)的政府公證機(jī)關(guān) ? 目標(biāo)消費(fèi)者： 贛州當(dāng)?shù)氐纳探缛耸?，成功的精英和企業(yè)家 38 策劃重大的公關(guān)事件 3： 無法忘卻的記憶 ?章貢老酒尋 ? 活動形式： 在贛州征集章貢酒曾經(jīng)的老酒瓶，并收集消費(fèi)者與酒之間發(fā)生的難忘故事，由企業(yè)組織進(jìn)行集中展出。 在酒店等終端，設(shè)計(jì)精美的酒柜陳列老酒瓶。 媒體宣傳：報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)軟文全程報(bào)道 ? 活動目的： 體現(xiàn)章貢酒業(yè)作為“中華老字號”的歷史傳承 體現(xiàn)章貢酒與贛州人生活的緊密結(jié)合以及深厚的淵源 企業(yè)品牌推廣 39 章貢王 關(guān)心社會 ?捐助社會的教育和環(huán)保事業(yè) ?為下一代保留文化和傳統(tǒng) ?熱心公益事業(yè) ?納稅大戶，創(chuàng)造就業(yè) 重視環(huán)保 ?在經(jīng)營活動中推行環(huán)保政策 ?與供應(yīng)商合作來倡導(dǎo)環(huán)保 以人為本 ?為員工提供理想的工作環(huán)境 ?以兼容并蓄、求同存異的態(tài)度，創(chuàng)造和諧團(tuán)隊(duì) 誠信之道 ?以持續(xù)發(fā)展為本的概念 ?誠信經(jīng)營，為消費(fèi)者負(fù)責(zé) 核心價(jià)值：品質(zhì) 洞藏 口感 價(jià)位 章貢 通過產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動與溝通 完全通過企業(yè)品牌來強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任 40 策劃重大的公關(guān)事件： 《 企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告 》 發(fā)布 ? 活動目的： 通過年度社會責(zé)任報(bào)告，系統(tǒng)地規(guī)劃每年進(jìn)行的公益活動，并科學(xué)地進(jìn)行評估，同 時(shí)，也借助這一報(bào)告對外建立章貢負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象 ? 活動時(shí)間： 建議可把每年 《 企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告 》 的發(fā)布活動放在本年年底或是來年年初 企業(yè)品牌的傳播 — 企業(yè)形象的宣傳費(fèi)用占總預(yù)算的 2030% 41 2023年度事件傳播的時(shí)間安排 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 章貢老酒尋活動 封壇儀式 “為了幸福生活，向老紅軍敬酒”活動 《 社會責(zé)任報(bào)告 》發(fā)布 42 根據(jù)地市場 公關(guān)活動 主題促銷 媒介選擇 產(chǎn)品品牌 洞藏原漿 ?章貢老酒尋 (春節(jié)后至 8月 ) ?封壇儀式 （五一之前） 春節(jié)后，在章貢王 30以上的產(chǎn)品促銷中都進(jìn)行“紅運(yùn)卡”的刮刮卡活動 ?電視、報(bào)紙、雜志、戶外等空中媒體 ? 密集的終端形象 洞藏淡雅 ?向老紅軍獻(xiàn)愛心捐款 ?報(bào)紙、戶外等空中媒體 ? 密集的終端形象 老產(chǎn)品 ?章貢老酒尋 (春節(jié)后至 8月 ) ?少量報(bào)廣 ? POP、陳列 企業(yè)品牌 捐資助學(xué)愛心捐款 5月 8月 以醇和五年做為促銷產(chǎn)品 ?軟文 ?終端 向老紅軍獻(xiàn)愛心捐款 8月 10月 以洞藏淡雅作為促銷產(chǎn)品 ?軟文 ?終端 《 社會責(zé)任報(bào)告 》 發(fā)布 12月份 ?軟文 43 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1