中房置業(yè)品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)性思考xxxx0602-資料下載頁
2025-01-22 08:25本頁面
【正文】 高端取勢 拉動(dòng)有力 產(chǎn)品力 技術(shù)實(shí)力 應(yīng)用能力 附加價(jià)值 核心動(dòng)力 決勝市場 推動(dòng)力 促銷活動(dòng) 終端展示 渠道通暢 …… 地面配合 推動(dòng)需求 品 牌 的 良 性 循 環(huán) 與 運(yùn) 作 成功品牌的競爭力組合 房地產(chǎn)品牌的作用 房地產(chǎn)品牌在市場營銷中的作用： （ 1）認(rèn)知、引起關(guān)注的作用。 （ 2）加強(qiáng)競爭力，以好的口碑參與新市場的開發(fā)和競爭。 （ 3）對(duì)信賴感的增強(qiáng)，品牌效應(yīng)的累加起到增值作用。 打造強(qiáng)勢地產(chǎn)品牌的原則 開發(fā)商 母品牌 建立一個(gè)大的價(jià)值 覆蓋更大的價(jià)值鏈 擁有累加的效果 方向性 、 指導(dǎo)性極強(qiáng)的品牌印跡將為品牌戰(zhàn)略定下基調(diào) 。 做品牌梳理的內(nèi)容： 品牌的意義 、 品牌的個(gè)性 銷售策略 品牌位置 、 品牌目標(biāo) 廣告角色 銷售概念架構(gòu) 概念目標(biāo) 最核心的欲望 強(qiáng)有力的支持 品牌如何滿足最核心的欲望 創(chuàng)新意念 打造強(qiáng)勢地產(chǎn)品牌的原則 重要梳理點(diǎn) 塑造房地產(chǎn)品牌的關(guān)鍵： 準(zhǔn)確到位的市場定位 以人為本的規(guī)劃及一流的質(zhì)量體系 完善的售后服務(wù) 整合互動(dòng)的品牌傳播 ※ 項(xiàng)目品牌與企業(yè)相結(jié)合 ※ 以企業(yè)品牌為重點(diǎn) ※ 實(shí)現(xiàn)有效的資源整合 中房置業(yè)應(yīng)該思考的品牌問題： ?企業(yè)核心概念是什么 ?承諾是什么 ?核心競爭力是什么 ?核心價(jià)值是什么 ?與其他品牌有什么不同 ?是否能產(chǎn)生認(rèn)知，認(rèn)同，認(rèn)購 優(yōu)秀品牌應(yīng)該可以得利、得分、得益 …… 是否具有以下特質(zhì)： 品質(zhì)建構(gòu)生活？ 環(huán)境創(chuàng)意高手？ 表里如一？ 性價(jià)比高？ 品牌形象鮮明？ ………… 自我檢核是品牌發(fā)展之路的必需，好品牌是有靈魂的。 品牌傳播 品牌傳播是： 視覺層面 …… 聽覺層面 …… 心理感受層面 …… —— 的系統(tǒng)整合 ※ 遵循 4C理論，嚴(yán)格以消費(fèi)者為中心。 傳播主體的兩個(gè)層面 企業(yè)形象 企業(yè)與 相關(guān)利益團(tuán)體 所建立的獨(dú)特關(guān)系 品牌 消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品（企業(yè)）的體驗(yàn)和感受 員工、經(jīng)銷商、股東、合作伙伴、新聞、消費(fèi)者 消費(fèi)者 傳播概念相通 傳播對(duì)象不同 傳播信息不同 傳播層面 營銷目標(biāo) 整合行銷傳播架構(gòu) 公關(guān) 網(wǎng)絡(luò) 促銷 媒體 互動(dòng) 創(chuàng)意 服務(wù) 價(jià)值 超越消費(fèi)者 期望的品質(zhì) 合乎人心 的性價(jià)比 終端的 影響力 由內(nèi)而外 的統(tǒng)一 持續(xù)全面 的傳播 中房置業(yè)需要關(guān)注的 品牌落地點(diǎn) 四、協(xié)作構(gòu)想 服務(wù)只有起點(diǎn)，滿意沒有終點(diǎn) …… 。 東派房產(chǎn)品牌的運(yùn)營流程： 市場調(diào)研與分析 房地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)（經(jīng)營理念、品牌個(gè)性定義、核心概念、 視覺識(shí)別體系、房地產(chǎn)品牌定位等） 品牌的整合營銷傳播（市場策略、廣告策略、創(chuàng)意、媒介、 促銷和公關(guān)） 品牌評(píng)估與提升 協(xié)作構(gòu)想： 設(shè)立專項(xiàng)小組 服務(wù)專項(xiàng)、專業(yè)、專精 按照我們的品牌服務(wù)規(guī)范，程序化操作 以打造中房置業(yè)系統(tǒng)化優(yōu)勢品牌為目標(biāo) 謝 謝！ 中房置業(yè)的品牌發(fā)展是一個(gè)長期而細(xì)膩的工程，期望東派廣告能夠?yàn)橹蟹恐脴I(yè)的未來做好現(xiàn)在 …… 。
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