中房置業(yè)品牌發(fā)展結構性思考xxxx0602(參考版)
2025-01-24 08:25本頁面
【正文】 東派房產品牌的運營流程： 市場調研與分析 房地產品牌設計（經營理念、品牌個性定義、核心概念、 視覺識別體系、房地產品牌定位等） 品牌的整合營銷傳播（市場策略、廣告策略、創(chuàng)意、媒介、 促銷和公關） 品牌評估與提升 協(xié)作構想： 設立專項小組 服務專項、專業(yè)、專精 按照我們的品牌服務規(guī)范，程序化操作 以打造中房置業(yè)系統(tǒng)化優(yōu)勢品牌為目標 謝 謝！ 中房置業(yè)的品牌發(fā)展是一個長期而細膩的工程，期望東派廣告能夠為中房置業(yè)的未來做好現(xiàn)在 …… 。 品牌傳播 品牌傳播是： 視覺層面 …… 聽覺層面 …… 心理感受層面 …… —— 的系統(tǒng)整合 ※ 遵循 4C理論，嚴格以消費者為中心。 打造強勢地產品牌的原則 開發(fā)商 母品牌 建立一個大的價值 覆蓋更大的價值鏈 擁有累加的效果 方向性 、 指導性極強的品牌印跡將為品牌戰(zhàn)略定下基調 。 （ 2）加強競爭力，以好的口碑參與新市場的開發(fā)和競爭。 ?目前提起房地產知名的企業(yè)有：萬科、世茂、華新、 中凱等。 ?在現(xiàn)代房地產市場運營中，其核心就是品牌，也是企業(yè)市場競爭力的綜合體現(xiàn)。廣告精 美，風格高雅。 中凱的網站建設 世茂濱江花園 世茂 世茂湖濱花園 世茂 ※ 經典地段的精致物業(yè)，善于運用人氣旺盛的明星 造勢，在品牌形象方面有突出表現(xiàn)，轟動效應的 背后創(chuàng)造了銷售奇跡。 中凱置業(yè) 能動式生活人本主義的最優(yōu)實現(xiàn) “軟住宅”探索 住宅社會價值和市場價值、居住者自我價值完美結合的開發(fā)理念 . 以人為本， 用開放能動的“人居空間系統(tǒng)”。 后端強調網絡化物業(yè)模式。其中，華新國際 (沈陽 )河畔花園、華新國際 (重慶 )錦繡山莊、華新國際 (成都 )錦繡花園等是中國新時期最早的尊居級花園社區(qū) 華新國際被媒體譽為中國的“裝修房之父”，最早并一直堅持開發(fā)和銷售精裝修房。 客戶服務體制：“陽光照亮的體制” 在消費者心目中，萬科的品牌形象力定位突出，具親和力，聯(lián)想度高，擁有“質優(yōu)品正”的品牌印跡。 ※ 圍繞品牌價值核心 概念，品質感強，讓人一看到萬科 就產生一堆聯(lián)想：王石、優(yōu)秀物業(yè)管理、質優(yōu)品正的承 諾等 …… 萬科形象分析 萬科企業(yè)宗旨：建筑無限生活 品牌定位語：居住改變城市。 萬科形象表現(xiàn) ※ 以上雖然是萬科三個樓盤的平面廣告，但萬科的 品牌形象（ LOGO等）一直被持續(xù)凸顯，使萬科的 品牌得到累積的效果。 持續(xù)一致地訴求先進物業(yè)管理及服務，成為業(yè)界領先者。 ? 樓盤報紙廣告的投放集中在三大報紙：新民晚報、解放日報、新聞晨報。 ? 每年 13月樓盤廣告投入的全年投入最低點。 ? 綜合兩年的情況來看，上海地區(qū)的樓盤眾多，每年有廣告投入的就有 1000多家 。 數(shù)據(jù)來源：《上海房地產市場報告》 裝修房成為市場發(fā)展趨勢 15%%%12%0%10%20%30%40%50%100萬 100200萬 200300萬 300萬價格分布圖價格分布的供
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