[精選]目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略1/24/20231Ch08　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第八章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略n第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略n第二節(jié)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略n第三節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略n本章結(jié)構(gòu)提示1/24/20232Ch08　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略n一、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展n二、市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)n三、市

2025-02-21 04:03

[精選]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】本章要點(diǎn)：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析的步驟及基本方法；理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模型和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有形利益和無(wú)形利益。1?邁克爾·波特指出了因特網(wǎng)對(duì)于現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要性，他說(shuō)：“關(guān)鍵問(wèn)題不是考慮是否應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而是如何應(yīng)用它，因?yàn)槠髽I(yè)如果想保持競(jìng)爭(zhēng)力，根本沒(méi)有其他選擇”。2國(guó)美對(duì)電商平臺(tái)的戰(zhàn)略“雙品牌”戰(zhàn)略

2025-01-14 15:57

[精選]企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第六章企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略急市場(chǎng)之需應(yīng)環(huán)境之變趕技術(shù)之潮造發(fā)展之勢(shì)獲競(jìng)爭(zhēng)之利戰(zhàn)略營(yíng)銷現(xiàn)代企業(yè)為什么需要戰(zhàn)略營(yíng)銷？一.企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)工程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略機(jī)會(huì)(一)企業(yè)戰(zhàn)略的含義:是企業(yè)面對(duì)激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境，以未來(lái)為主導(dǎo)，為求得長(zhǎng)期生存和不斷發(fā)展，將其主要目

2025-01-10 05:08

[精選]整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略一、整合營(yíng)銷溝通（）（）以消費(fèi)者為核心重視企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象、傳播一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，更有效地達(dá)到傳播和行銷的目的。企業(yè)

2025-03-04 10:50

戰(zhàn)略整合營(yíng)銷傳播ppt課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】戰(zhàn)略整合營(yíng)銷傳播營(yíng)銷基礎(chǔ)—幾個(gè)概念市場(chǎng)營(yíng)銷?個(gè)體和群體通過(guò)創(chuàng)造、提供和自由交換商品和服務(wù)從而獲取各自所需的社會(huì)活動(dòng)。營(yíng)銷管理?計(jì)劃和執(zhí)行產(chǎn)品及服務(wù)的定位、定價(jià)、推廣、分銷來(lái)促進(jìn)銷售，從而達(dá)到個(gè)體和組織目標(biāo)的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷的幾個(gè)核心概念?客戶和潛在客戶?需要、想要、需求?市場(chǎng)供應(yīng)?市場(chǎng)細(xì)分

2025-04-29 02:18

[精選]動(dòng)力整合營(yíng)銷培訓(xùn)講義-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】路長(zhǎng)全七種動(dòng)力整合營(yíng)銷困惑1：營(yíng)銷本質(zhì)是什么?人類交流的兩種基本方式：困惑2：為什么那么多理論遠(yuǎn)水不解近渴？（為什么就不能像跨國(guó)企業(yè)那樣做營(yíng)銷和管理？）誤區(qū)：用管理駱駝的方法管理兔子營(yíng)銷的力量來(lái)自哪里？一根手指打人，沒(méi)感覺(jué)，兩根好點(diǎn)，還是沒(méi)力度。那么，三根、四根、五根……握

2025-02-25 08:50

[精選]整合營(yíng)銷傳播策略講義-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第12章整合營(yíng)銷傳播策略一、整合營(yíng)銷傳播及其工具二、整合營(yíng)銷（促銷組合）設(shè)計(jì)三、廣告?zhèn)鞑サ墓芾硭?、銷售促進(jìn)的管理五、人員銷售的設(shè)計(jì)六、直復(fù)營(yíng)銷的管理?一、整合營(yíng)銷傳播及其工具美國(guó)廣告同業(yè)協(xié)會(huì)(4A)為整合營(yíng)銷傳播給出的定義是：通過(guò)評(píng)估各種不同的傳播技術(shù)——廣告、直復(fù)營(yíng)銷、銷售促進(jìn)以及公共關(guān)系等

2025-03-04 10:50

[精選]整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)講義-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)?什么是IMC？?為什么要IMC？?如何做IMC？“我知道，我的廣告費(fèi)中有一半是浪費(fèi)掉的….問(wèn)題是我不知道哪一半?！?Wallernuck,aPhiladelphiaBusinessman什么是IMC？IMC定義-1?“以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜

2025-03-04 10:49

[精選]國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第七章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略GlobalMarketing第一節(jié)戰(zhàn)略概論n一、戰(zhàn)略含義v戰(zhàn)略是企業(yè)為了其現(xiàn)實(shí)生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，根據(jù)環(huán)境變化和自身能力而對(duì)資源運(yùn)用所作的全局性、綜合性規(guī)劃與部署n二、戰(zhàn)略的兩個(gè)基本問(wèn)題v確定經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和經(jīng)營(yíng)地域v確定進(jìn)入或占領(lǐng)選定領(lǐng)域或地域的戰(zhàn)略腦白金的市場(chǎng)策略????&

2025-01-13 11:11

[精選]企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略講義課件(ppt74頁(yè))-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二篇企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略LOGO加多寶與廣藥集團(tuán)的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)LOGO加多寶與廣藥集團(tuán)的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)廣藥收回價(jià)值千億的王老吉商標(biāo)廣藥集團(tuán)于2023年5月11日收到貿(mào)仲委日期為2023年5月9日的裁決書(shū)。裁決書(shū)稱，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“

2025-01-18 18:56

[精選]大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院涂永式1課程框架結(jié)構(gòu)?第一章戰(zhàn)略與國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略?第二章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略?第三章大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(MegamarketingStrategy)?第四章全球當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略(GlocalStrategy)?第五章國(guó)際營(yíng)銷定位戰(zhàn)略?第六章國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)

2025-02-27 16:13

[精選]整合營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】IMCCustomersIMCPIMCPlanning整合營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃劉捷美西北整合營(yíng)銷技術(shù)研究中心提升贏得客戶能力的系統(tǒng)方法IMCCustomersIMCP劉捷簡(jiǎn)介?從師于現(xiàn)代整合營(yíng)銷之父舒爾茲教授，5年

2025-03-04 10:49

競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略張德鵬廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別一、競(jìng)爭(zhēng)1、競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（Competition）在同一市場(chǎng)上如果存在兩個(gè)以上的企業(yè)生產(chǎn)同一性能的或可替代產(chǎn)品，就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。①市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是指在同一目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)，能

2025-02-18 13:20

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】上海交通大學(xué)ShanghaiJiaotongUniversity市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)祁恒珺2023/1/281上海交通大學(xué)黃沛教學(xué)計(jì)劃與教學(xué)方法n教學(xué)計(jì)劃n課堂成績(jī)：15%n課外作業(yè)：15%（8次）n期中成績(jī)：30%n期末成績(jī)：40%（開(kāi)卷+案例分析）n教學(xué)方法n啟發(fā)（

2025-02-09 08:40

[精選]整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略綜述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】序言20世紀(jì)80年代被企業(yè)普遍相信并廣泛應(yīng)用的營(yíng)銷方法——如持續(xù)的注重新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、一般的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、逐步的增加產(chǎn)量、通過(guò)價(jià)格促銷獲取市場(chǎng)份額等方法在今天已經(jīng)不再靈驗(yàn)了。雖然很多營(yíng)銷者口頭上贊同市場(chǎng)已經(jīng)變成消費(fèi)者導(dǎo)向，但實(shí)際上，他們依然延續(xù)過(guò)時(shí)的產(chǎn)品導(dǎo)向和服務(wù)驅(qū)動(dòng)的思想；由內(nèi)而外的思考和規(guī)劃著企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)；以產(chǎn)量和利潤(rùn)目標(biāo)為驅(qū)

2025-03-04 10:47

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