品牌三大核心價(jià)值-資料下載頁
2025-01-22 00:30本頁面
【正文】 摩托 自由、反叛、無拘無束的精神氣質(zhì) 品牌研究 年輕時(shí)有輛哈雷摩托，年老時(shí)有輛凱迪拉克，則此生了無他愿。 ——美國諺語 品牌研究 哈雷的品牌忠誠完全是感性的，情緒化的。哈雷，代表的決不僅僅是一個(gè)品牌，而是美國人的冒險(xiǎn)精神，自由和獨(dú)立。 哈雷的標(biāo)志是世界上唯一被酷愛摩托的人當(dāng)作圖騰來膜拜的。 具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。 品牌研究 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，簡稱為Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2023年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已達(dá)1200個(gè)， 66萬個(gè)會(huì)員遍布 115個(gè)國家。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 品牌研究 哈雷摩托車的銷售價(jià)格高到轎車的水平，消費(fèi)者對哈雷摩托車的忠誠度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。原因就是哈雷摩托車不僅僅銷售摩托車，而是在銷售摩托車為主要工具的一種生活方式和一種生活文化。 品牌研究 1986年，哈雷－戴維森公司的股票上市。在最近十多年里， 通用電氣 公司的股票價(jià)值增長了 10倍， 英特爾 公司的股票價(jià)值增長了 70倍。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。 品牌研究 討論題： 哈雷摩托所代表的價(jià)值觀是什么？ 哈雷摩托是如何使這一價(jià)值觀被消費(fèi)者所認(rèn)同并接受的？ 品牌研究 一個(gè)品牌的核心價(jià)值的提煉，既可以著重三大價(jià)值中的一種，也可以是其中幾種價(jià)值的組合。 品牌研究 課后思考題 你認(rèn)為品牌核心價(jià)值三層次中哪一種價(jià)值最重要？為什么？ 請選擇某一你所熟悉的品牌并分析其核心價(jià)值。 品牌的核心價(jià)值確定后，如何圍繞核心價(jià)值進(jìn)行品牌的傳播？請結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。
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