【正文】 ）展臺設(shè)計（ 4）人員配備（ 5）客戶邀請 1/24/2023 164 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 事件媒體（一） ? 事件媒體（活動媒體），指企業(yè)在戰(zhàn)略營削思想的指導(dǎo)下，通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的手段和方式。 1/24/2023 165 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 事件媒體（二） ? 特點： ，產(chǎn)出大； ；； 4. 新穎性； ? 作用： ； ? 主要類型： ； （ 1）體育事件（ 2）展覽會（ 3）會議（ 4）文化事件（ 5）媒體事件 1/24/2023 166 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 事件媒體（三） ? 運作 ? （ 1）名人效應(yīng)（ 2）體育贊助（ 3）新聞事件 ? （ 1）引導(dǎo)輿論（ 2）策劃活動（ 3）包裝概念 ? 事件媒體中體育運動動媒體市場潛力巨大 1/24/2023 167 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 新媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是新媒體的基礎(chǔ)條件（傳播載體：互聯(lián)網(wǎng)） ? “破壞性創(chuàng)造”（消除媒體間、國家間、社群間、產(chǎn)業(yè)間、發(fā)送與接受間的邊界） ? 由“廣播”到“廣取” ? 網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體 1/24/2023 168 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)媒體（一） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體興盛的背景 （ 20世紀(jì) 70年代末出生的群體）的興起 1/24/2023 169 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)媒體（二） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點 ，運營成本低廉 1/24/2023 170 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)廣告（一） ? 類別 （ 1）網(wǎng)幅廣告（ Banner) （ 2）文字鏈接廣告（ Text Link) （ 3）彈出式廣告（ Pop up Windows) （ 4）在線分類廣告（ Classified AD) （ 5）其他廣告形式（例如關(guān)鍵字） 1/24/2023 171 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)廣告（二） ? ? ? ? ? ? ? “新聞”廣告 ? 1/24/2023 172 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)廣告（三） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 ，速度快，更改靈活 1/24/2023 173 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)廣告（四） ，可以跟蹤和衡量廣告效果 1/24/2023 174 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)廣告（五） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢 ，對受眾數(shù)量影響 、法規(guī)滯后影響廣告規(guī)范發(fā)展 ，影響廣告的可信度 1/24/2023 175 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)廣告（六） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技巧 （ 1）提煉主題（ 2）針對性述求（ 3）使用有震撼力的詞匯（例如 FREE）（ 4）使用鮮明的色彩（ 5）使用動畫（ 6）經(jīng)常更換圖片 （ 1）不迷信主頁（ 3）網(wǎng)頁的位置 1/24/2023 176 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 移動媒體（一） ? 移動媒體的溝通形態(tài) 3..新聞、廣告及經(jīng)濟(jì)信息 5..交通救援 6..無線追蹤 7. 健康檢測 8..商業(yè)付費 1/24/2023 177 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 移動媒體（二） ? 移動媒體的優(yōu)勢 100%的到達(dá)率和閱讀率 ，性價比高 ，目標(biāo)受眾明晰 ，無需排版和排期 、地點的限制 1/24/2023 178 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 移動媒體（三） ? 移動媒體的劣勢 1/24/2023 179 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒介策略（一） ? 媒介的選擇與組合 （ 1）媒介的成本：千人成本、收視點成本 （ 2）媒介與營銷策略及廣告策略配合程度 （ 3）媒介的屬性、風(fēng)格 （ 4）媒介受眾的特征 （ 5）媒介的時間性 （ 6）媒介的地域特征 （ 7）媒介的廣告時段和版位 （ 8）競爭者所采用的媒介 1/24/2023 180 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒介策略（二） （ 1）媒介組合應(yīng)有助于擴大廣告的受眾數(shù)量 （ 2）有助于對廣告的重復(fù) （ 3）有助于廣告信息的互相補充 （ 4）媒介在周期上的配合 （ 5）效益最大化原則 1/24/2023 181 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒介策略（三） （ 1）對廣告的目標(biāo)市場策略和訴求策略的把握 （ 2）根據(jù)媒體的特點及優(yōu)勢，確定廣告發(fā)布的主要媒介 （ 3）確定媒介之間的組合 1/24/2023 182 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒介策略（四） ? 廣告發(fā)布的時機策略 ? 廣告發(fā)布的媒介排期形式 連續(xù)式；集中式 ；時段式；脈沖式 1/24/2023 183 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒介策略（五） ? 廣告的媒介策略 （ 1）擴大傳播范圍 （ 2）擴大到達(dá)率 （ 3）優(yōu)勢互補 （ 4）降低成本 1/24/2023 184 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒介策略（六） ? 廣告實施策略 （ 1）產(chǎn)品差別（ 2）勞務(wù)差別（ 3）企業(yè)差別 （ 1）形式系列（ 2）主題系列（ 3）功效系列（ 4）產(chǎn)品系列 ? 廣告時間策略 ； ； 3..季節(jié)； . 1/24/2023 185 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒體投播書（一） ? ? ：戶外、主流、 POP、 DM ? ：時段、版面、形式 ? ： TOP（高潮）、持續(xù) ? ? 以產(chǎn)品生命周期、營銷周期計劃（淡季、旺季）劃分，圍繞 TOP（銷售高潮、節(jié)假日、銷售計劃）做計劃，一般分為 TOP計劃、持續(xù)期計劃 1/24/2023 186 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒體投播書（二） ? 投播計劃書 ? ：電視、報紙、宣傳說明會 ? （要素）：媒介名稱、欄目、時段（版面）、價格（報價）、折扣及折扣價、總價 ? ，根據(jù)需要做半年、全年計劃 1/24/2023 187 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 廣告創(chuàng)意的幾個問題（一） ? ? ，基于產(chǎn)品 ? 、幽默（廣告的個性化） ? ? ，但慎用“性”（ 3B： Beauty、Beast、 Baby） ? ，緊跟社會熱點 ? 、復(fù)古 1/24/2023 188 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 廣告創(chuàng)意的幾個問題（二） ? 廣告的基本判斷標(biāo)準(zhǔn) ? ? ? ，有品位、有感召力 ? ? 、聯(lián)想 ? 、明了 1/24/2023 189 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:28:3220:28:3220:282/9/2023 8:28:32 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :28:3220:28Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:28:3220:28:3220:28Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :28:3220:28:32February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 下午 8時 28分 32秒 20:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 8時 28分 :28February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 8時 28分 32秒 20:28:329 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 28分 32秒 下午 8時 28分 20:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:28:3220:28:3220:282/9/2023 8:28:32 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :28:3220:28Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:28:3220:28:3220:28Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:3220:28:32February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 下午 8時 28分 32秒 20:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 8時 28分 :28February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 8時 28分 32秒 20:28:329 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 28分 32秒 下午 8時 28分 20:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:28:3220:28:3220:282/9/2023 8:28:32 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:3220:28Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:28:3220:28:3220:28Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :28:3220:28:32February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 下午 8時 28分 32秒 20:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 8時 28分 :28February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 8時 28分 32秒 20:28:329 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 28分 32秒 下午 8時 28分 20:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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