德?tīng)柕匕?0xx年6-9月品牌推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-07-13 16:07本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】借勢(shì)而為，打造強(qiáng)勢(shì)品牌形象。們要充分利用新聞事件，制造輿論熱點(diǎn)，借題發(fā)揮，借力打力。通過(guò)在區(qū)域?qū)用鎻V泛傳播德?tīng)?。?qiáng)化品牌推廣，淡化價(jià)格促銷。對(duì)品牌價(jià)值的一種軟性耗損，不宜長(zhǎng)久依賴。德?tīng)栆詩(shī)W運(yùn)公益事件為由頭，立足于傳播奧林匹。售都有不可估量的影響，真正實(shí)現(xiàn)依靠品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售的戰(zhàn)略要求。與目標(biāo)消費(fèi)群零距離接觸，深入開(kāi)展小區(qū)宣傳推廣；專人負(fù)責(zé)成立綠色行活動(dòng)小組，任命一名主管專職負(fù)責(zé)小區(qū)推廣工作的實(shí)施和管理。爭(zhēng)取市/區(qū)政府相關(guān)部門如環(huán)保局的認(rèn)可和支持，為社區(qū)行活動(dòng)爭(zhēng)取政府背景。事件的形式向前推進(jìn)，成為具有廣泛影響力的公益活動(dòng)。制作費(fèi)用，預(yù)計(jì)定單等?？蛻艉藢?shí)用量、安排送貨、收取貨款、指導(dǎo)施工等；社區(qū)行活動(dòng)的開(kāi)展情況進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)導(dǎo)，并評(píng)選優(yōu)秀典型予以推廣。
【正文】 本地區(qū)家裝設(shè)計(jì)師檔案報(bào)公司渠道部， 每個(gè)地級(jí)市不得少于 名 。 對(duì)整個(gè)活動(dòng)作分析和評(píng)估。 區(qū)域經(jīng)理 10 月 10 日 9 專家評(píng)獎(jiǎng) 組織專家評(píng)審，確定獲獎(jiǎng)名單 企劃部 10 月 15 日 10 完成 頒獎(jiǎng) 聯(lián)系獲獎(jiǎng)?wù)?，確保 獎(jiǎng)項(xiàng)順利頒出。 企劃部 /渠道部 10 月 25 日 第三 部分 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年慶典 一、 活動(dòng)背景 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 北京 奧運(yùn) 倒計(jì)時(shí) 一周年慶典是一 次非常重要的公關(guān)宣傳機(jī)會(huì) ， 具有歷史意義的時(shí)間特性 和廣泛的社會(huì)效應(yīng) ， 作為奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商， 我們必須充分利用此次宣傳契機(jī) ， 廣泛、深入、持續(xù)地開(kāi)展品牌 推廣活動(dòng)。 根據(jù)中央要求，北 京奧運(yùn) 倒計(jì)時(shí) 一周年 當(dāng)天各地政府均會(huì)組織相關(guān)慶典活動(dòng)，如萬(wàn)人簽名 /長(zhǎng)跑 、巡游活動(dòng) 等，要充分融合、參予 這些 全城性的公益活動(dòng)， 在活動(dòng)當(dāng)天， 以贊助的形式或運(yùn)用人海戰(zhàn)術(shù)，充分造勢(shì) ，進(jìn)一步宣傳 “迎奧運(yùn) ?德?tīng)柧G色社區(qū)行”活動(dòng) 。 二、 活動(dòng)時(shí)間 20xx 年 8 月 8 日 三、活動(dòng) 主題 迎奧運(yùn) ?德?tīng)柧G色社區(qū)行 20xx 北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年慶典 三、 活動(dòng)內(nèi)容 巡游活動(dòng) 慶典儀式 奧運(yùn)冠軍 簽售 憑“冠軍簽名卡”購(gòu)買德?tīng)柕匕澹?在參加常規(guī)促銷的基礎(chǔ)上，還將有大幅的讓利優(yōu)惠。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獲獎(jiǎng)的顧客將獲得奧運(yùn)門票 1 張，并可和奧運(yùn)冠軍合影留念。 四、 活動(dòng)細(xì)則 項(xiàng)目 流程 內(nèi)容 巡游活動(dòng) （ 9:009:30） 城市巡游 軍樂(lè)隊(duì)和志愿者一起出發(fā)，高喊口號(hào)，手舉“迎奧運(yùn) 德?tīng)柧G色社區(qū)行”旗幟，開(kāi)始游行。志愿者需統(tǒng)一身著德?tīng)枈W運(yùn)文化衫，人數(shù)至少 50 名。 慶典儀式 （ 9:3011:00） 慶典開(kāi)始 主持人和福娃們一起登場(chǎng)，介紹慶典儀式的主要流程 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致詞（政府代表、經(jīng)銷商），宣布慶典開(kāi)始 德?tīng)柧G色社區(qū)行志愿者風(fēng)采展示 30 名志愿者齊唱《同一首歌》。 萬(wàn)人簽名迎奧運(yùn) 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾在迎 奧運(yùn)條幅上簽名 文體表演 表演內(nèi)容：武術(shù)，瑜珈，魔術(shù)，雜技等；表演形式：互動(dòng)式，如表演者帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)人員一起練太極或瑜珈，或現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技賽如拔河；表演過(guò)程中要穿插奧運(yùn)知識(shí)問(wèn)答，德?tīng)柶放平榻B、促銷活動(dòng)等。 奧運(yùn)歌曲大合唱 結(jié)束本次慶典，宣布現(xiàn)場(chǎng)簽售開(kāi)始。 簽售活動(dòng)(11:00) 現(xiàn)場(chǎng)簽售 介紹優(yōu)惠措施，贈(zèng)禮等級(jí)，幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)等活動(dòng)內(nèi)容，制造火爆氣氛，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，防止意外狀況。具體操作流程可參見(jiàn)《簽售活動(dòng)操作細(xì)則》 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 五、 媒體宣傳 類別 宣傳方式 說(shuō)明 活動(dòng)前 報(bào)紙 /跨街橫幅 /巨幅/小區(qū) /DM/電視等 根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)靈活選擇，要將活動(dòng)信息及時(shí)有效傳播出去，也 為現(xiàn)場(chǎng)積聚人氣。 活動(dòng)中 網(wǎng)絡(luò)（電臺(tái)）直播 /媒體采訪 聯(lián)系當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站或主流電臺(tái)進(jìn)行慶典儀式的現(xiàn)場(chǎng)直播，邀請(qǐng) 權(quán)威媒體采訪 活動(dòng)后 新聞 媒體 跟進(jìn)報(bào)導(dǎo) 作為公關(guān)事件，一定要有后續(xù)新聞報(bào)導(dǎo)，進(jìn)一步提升品牌形象， 深化宣傳效果。 六、物料準(zhǔn)備 序號(hào) 類別 數(shù)量 1 單頁(yè) 3000 份 2 易拉寶 2 個(gè) 3 小汽球 1000 個(gè) 4 彩虹橋 /立柱 1 座 5 形象傘 10 個(gè) 6 德?tīng)柧G色社區(qū)行 彩旗 50 個(gè) 7 福娃氣模 5 個(gè) 8 慶典儀式背景布 1 個(gè) 9 奧運(yùn)文化衫 100 件 10 簽名用長(zhǎng)幅 1 個(gè) 11 簽名筆 10 支 12 其它 舞臺(tái)搭架 /樣板展架 /空飄 /音響 /小禮品
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