國窖1573品牌深圳推廣案-資料下載頁
2025-04-17 00:17本頁面
【正文】 合名項(xiàng)SP、PR活動(dòng)，刺激消費(fèi)，使國窖1573系列迅速進(jìn)入酒銷售之主流市場(chǎng)，并且打造“國窖1573”的品牌形象。 與相關(guān)媒體親密接觸，為市場(chǎng)開發(fā)與拓展?fàn)I造一個(gè)良好的宣傳環(huán)境。 傳播原則： 選擇覆蓋范圍廣，影響力較大的傳播媒介。 選擇能為食府、超市促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等推波助瀾的最佳時(shí)間（地面廣告或報(bào)紙選擇在活動(dòng)開始的三天前執(zhí)行投放）。 采取脈動(dòng)式傳播方式，配合階段訴求。 多種媒體形式立體組合，增加信息的傳播力度，以最低投入取得最佳效果。 媒體投放分期： 第一期：在電視、報(bào)紙、雜志采取脈動(dòng)式投放。進(jìn)行品牌形象、活動(dòng)話題的廣告宣傳，并加大地面宣傳的力度。 第二期：在第一時(shí)期的基礎(chǔ)上根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)度，在廣面積的媒介上投放廣告，并活動(dòng)追蹤報(bào)道的事項(xiàng)，同時(shí)加戶外廣告的力度。 第三期：多種媒介形式立體組合交替頻繁投入，重復(fù)強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶點(diǎn)，速造強(qiáng)勢(shì)品牌形象力。 6 / 6
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