xx第一品牌策劃案-資料下載頁
2025-01-19 04:29本頁面
【正文】 拖船不但吸引了目標消費者的視線，也引起了所有紐約人的好奇。剛開始他們會覺得很奇怪，隨后就會由它聯(lián)想到‘力量’、‘原始’和‘與眾不同’，這正是我們要表現(xiàn)的品牌個性。” XX營銷團隊還在紐約組織了一支三輪腳踏車團隊，他們穿梭在紐約的小街道和一些著名風景區(qū)，路人可以搭乘這種三輪腳踏車游覽紐約街景，車夫還會充當顧客的導游，告訴他們最時髦的景點和最好的餐廳。每輛三輪腳踏車上都裝飾了XX品牌的廣告和Logo，車尾還懸掛了巨幅廣告看板，車夫也身著XX品牌服裝。J eff Grace在解釋為何選用三輪腳踏車作為品牌媒體時說：“他們（指車夫）新鮮又友善，甚至連最疲累不堪的紐約客坐上車后都會心情為之輕松。而這些車夫也正是‘力量’、‘健康’和‘新奇’的代表?！彪y怪大部分消費者在邂逅了一位有趣的XX三輪車夫后，都對XX贊不絕口，更多的游客還將這段非凡的邂逅傳播到了美國和世界各個地區(qū)?！ onySchlax在總結(jié)XX的成績時說：“創(chuàng)意很重要，但絕對不是這次營銷活動的惟一因素，營銷工具和營銷力量的整合成就了這次游擊營銷活動，我們所有的努力都是向消費者傳達XX的品牌個性，那就是——‘力量’、‘奇特’和‘原始’。”XX的5年游擊營銷計劃期間，銷量的平均年增長率為42%左右。
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