兒童競爭產(chǎn)品定位分析-資料下載頁
2025-01-21 02:33本頁面
【正文】 Site (encyclopedic, intelligent benefit, etc.). c. Enhancing the delightful interesting function of games and continuous playing fun. d. Each period of SP, acpanied EVENT , face to face to children, at the end of 2023, making annual campaign. e. Making the Idol as the core force, a series of merchandised material help to popularize the Idol image to all levels of target’ s life circles. 53 Greater China ) 推 廣 1. 推廣策略 Idol形象作為產(chǎn)品跟進銷售的利基 ， 使 Idol 能夠成為兒童心目中廣為傳頌的卡通偶像 ， 掀起營多造就的 兒童時尚。 ， 配合推廣活動 ， 造就宣傳的另一話題 ， 提升產(chǎn)品的延伸價值 。 54 Greater China ) ，在SP的設(shè)想中，增強游戲的趣味性，并作可持續(xù)的階段發(fā)展，每個階段環(huán)環(huán)相扣，另外增強贈品的耐完性和可收藏價值，延展產(chǎn)品的生命周期。 SP活動中，舉辦直接面對兒童的 EVENT活動，作為階段性的連接點和小高潮，并可在每個年度作出一次年度大型 EVENT，作為當(dāng)年與來年活動的接續(xù)。 Idol形象為核心，制作一系列商品化延生物，如漫畫冊、帽子、造型筆等，輔助推廣使 Idol形象能夠涉及兒童生活的每個方面。 55 Greater China ) 2. Launching Program a. Popularizing Period of Idol image: Periodic Effect: Call children’ s great attention to Idol image. Lasting Time: one month (30 days) b. Period of Product Launching: Periodic Effect: Strengthening target’ s understanding upon product. Lasting Time: one month (30 days) c. Product’ s mature period: Periodic Effect: Product Sales are progressing steadily. Lasting Time: one month (30 days) 56 Greater China ) 2. 上市推廣計劃 階段效果：吸引兒童對 Idol形象的關(guān)注，產(chǎn)生認同和喜愛，以利 于后期產(chǎn)品的上市推廣。 階段持續(xù)時間：一個月（ 30天） 57 Greater China ) 配合的推廣手段： 1. 包書紙： 在學(xué)期開始時，均會在下發(fā)新書的同時隨送包書紙，并要求在正式開課時將教科書包好，可以將 Idol形象作為包書紙的主要視覺元素傳達至每個學(xué)生，并隨時間的延續(xù)加強兒童對 Idol形象的深入認知。 2. 產(chǎn)品廣告前導(dǎo)： 以推廣 Idol形象和宣傳產(chǎn)品名為主要目的，為產(chǎn)品上市作好預(yù)演 工作。 58 Greater China ) 階段效果：以對前期 Idol形象的喜愛，迅速加深對產(chǎn)品的認知，成 為市場新熱點。 階段持續(xù)時間：一個月（ 30天） 59 Greater China ) 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產(chǎn)品迅息和促銷內(nèi)容，吸引兒童關(guān)注及產(chǎn)生購買行為，在動畫片 的時段中插播，提高到達率。 ： 以 Idol形象為主人公，推出一系列公益廣告宣傳片，傳遞 Idol形象和人物 個性。 ： 以少兒參與的欄目做贊助冠名，或者獨立制作一個主題專欄，依托欄目迅 速將產(chǎn)品信息傳遞至目標對象，持續(xù)加強 Idol和產(chǎn)品名稱的印象。 60 Greater China ) ： 在少兒類報紙媒體上，出現(xiàn)以 Idol形象作為主持人的專欄和游戲?qū)ｎ}，使 形象更豐富及為塑造 Idol個性拓展更大空間。 ： 有選擇性的在少兒類報紙上刊登，以補足更多目標對象獲知訊息。 ： 以更具益智性和趣味性的贈品和游戲來推動產(chǎn)品銷售。 ： 為改變輿論和社會觀念，加深營多干脆面“營養(yǎng)”、“益智”的產(chǎn)品概念，爭 取最大范圍內(nèi)社會的認同，同時塑造品牌關(guān)注兒童事業(yè)的形象。 61 Greater China ) 階段效果： 產(chǎn)品進入穩(wěn)定的銷售增長 ， Idol形象和產(chǎn)品名已廣為人知 ， 促銷活動的第一階段進入尾聲 ， 第二階段之積極醞釀 。 階段持續(xù)時間： 一個月 （ 30天 ） 62 Greater China ) 配合推廣手段： ： 新階段的產(chǎn)品 CF露出作穩(wěn)定的傳播宣傳，維持產(chǎn)品的認知度，加深 形象認知。 ： 配合的階段廣告活動，推出網(wǎng)站訊息，加強輔助推廣手段。 ： 持續(xù)宣傳，產(chǎn)生知名度。 63 Greater China ) ： 延續(xù)性推展，已廣泛知曉，具有相當(dāng)程度的代表性。 EVENT： 以 SP活動為主題的 EVENT活動推展，引起延續(xù)性熱潮。 ： 配合階段性目的，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提升點擊率。 64 Greater China ) 演講完畢，謝謝觀看！
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