【正文】 地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標(biāo)消費(fèi)群，提高到達(dá)率，和接觸頻次。中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：81關(guān)于中國(guó)工商銀行的商譽(yù)關(guān)于中國(guó)工商銀行的商譽(yù)?建立密切正面關(guān)系，定期與新聞界聯(lián)系，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)口舌?舉辦記者聯(lián)誼聚會(huì)，多作溝通，增進(jìn)正面關(guān)系?發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報(bào)道?舉辦具有新聞性的活動(dòng)，結(jié)合正面曝光率?運(yùn)用專家，鞏固權(quán)威?落實(shí)對(duì)客戶服務(wù)，建立口碑新新聞聞媒媒介介有有效效溝溝通通商譽(yù)新聞的魅力82如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由四川省工行統(tǒng)一制定 , 由各分行具體進(jìn)行媒體甄別 ,購(gòu)買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性。如何有效的媒體監(jiān)督建立完善的媒體監(jiān)測(cè)管理機(jī)制，針對(duì)諸如戶外廣告的售后維護(hù)和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進(jìn)行有效的管理。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告 。同時(shí)總行進(jìn)行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性。如何有效的媒體評(píng)估階段性的由專業(yè)廣告公司對(duì)工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計(jì)劃評(píng)估報(bào)告 , 以便及時(shí)調(diào)整和制定下一階段的廣告策略。中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：83中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象維護(hù) ?要求確保在開展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項(xiàng)活動(dòng)中個(gè)性與風(fēng)格，核心價(jià)值指向求訴的前后一致性?在形象定位與傳播管理標(biāo)準(zhǔn)上不能有任何妥協(xié)，整個(gè)工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗(yàn)?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標(biāo)準(zhǔn)化 ]品牌延伸和擴(kuò)展?品牌核心價(jià)值不可變，品牌定位一致化?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異84中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國(guó)工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷、公關(guān)等的一種參考原則?明確形象方面、那些能做、那些不能做?包含形象策略原則及形象視覺要求品牌資產(chǎn)評(píng)估 ?中國(guó)工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運(yùn)行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評(píng)估，其涵蓋范圍為與品牌名稱和符號(hào)相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。包括：品牌認(rèn)知度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度。85合合 作作 模模 式式86專組式的服務(wù)專組式的服務(wù)我們的建議：由新聞廣告組織專人專組，為客戶進(jìn)行我們的建議：由新聞廣告組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時(shí)的服務(wù)隨時(shí)的服務(wù)其利益點(diǎn)： 1 穩(wěn)定的工作人員 2 隨時(shí)的服務(wù) 3 對(duì)品牌進(jìn)行即時(shí)的關(guān)注 4 快速的工作反應(yīng)87專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)市場(chǎng)分析?為客戶提供信息?掌控調(diào)查公司?主要發(fā)動(dòng)市場(chǎng)方面 的公司內(nèi)部討論調(diào)查公司創(chuàng)意總控?掌控創(chuàng)意的 總體方向?調(diào)度人員 配置工作媒介總控?負(fù)責(zé)貴公司 媒介窗口?負(fù)責(zé)電通內(nèi)部 貫徹工作?關(guān)注市場(chǎng)，開發(fā) 新的投放方式制作公司?新聞廣告SP總控?負(fù)責(zé) SP 策劃?執(zhí)行執(zhí)行公司工作組長(zhǎng)：窗口：掌握組內(nèi)工作分配整合組內(nèi)工作，控制工作進(jìn)與客戶溝通 工作總控： 掌握工作人員的配置，把握工作方向88方式方式 1全面代理全面代理方式方式 2廣告代理方式廣告代理方式市場(chǎng)分析研究市場(chǎng)分析研究1. 提供新聞所有的資源，與客戶把握品牌的現(xiàn)狀；2. 幫助客戶控制監(jiān)督市場(chǎng)調(diào)查的執(zhí)行，并針對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)為客戶整理、歸納品牌的問題點(diǎn)3. 為客戶同時(shí)收集市場(chǎng)信息，觀察其他品牌的廣告戰(zhàn)略（ TVC， CF，店頭 SP等活動(dòng)）品牌推廣戰(zhàn)略策劃品牌推廣戰(zhàn)略策劃? 為品牌制定市場(chǎng)定位、行銷策略? 在廣告活動(dòng)實(shí)施后，為品牌分析廣告實(shí)施后的效果（進(jìn)行調(diào)查）? 不斷的參加與貴公司的討論，如何及時(shí)的調(diào)整戰(zhàn)略方案創(chuàng)意創(chuàng)意? 電視、平面、 DM、店頭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒介投放媒介投放? 媒介計(jì)劃? 媒介購(gòu)買? 事后的評(píng)估和媒介監(jiān)測(cè)（競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放）SP、 PR活動(dòng)的實(shí)施活動(dòng)的實(shí)施? 為客戶及時(shí)的策劃并監(jiān)督實(shí)施各項(xiàng) SP活動(dòng)89Better results.更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果90 Thank you ! 謝謝 ！91靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 15:08:1315:08:1315:084/2/2023 3:08:13 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 四月 2115:08:1315:08Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 15:08:1315:08:1315:08Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 四月 21四月 2115:08:1315:08:13April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 02 四月 20233:08:13 下午 15:08:13四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 213:08 下午 四月 2115:08April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/4/2 15:08:1315:08:1302 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 3:08:13 下午 3:08 下午 15:08:13四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 15:08:1315:08:1315:084/2/2023 3:08:13 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 四月 2115:08:1315:08Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 15:08:1315:08:1315:08Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2115:08:1315:08:13April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20233:08:13 下午 15:08:13四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 213:08 下午 四月 2115:08April 02, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/4/2 15:08:1315:08:1302 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 3:08:13 下午 3:08 下午 15:08:13四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 15:08:1315:08:1315:084/2/2023 3:08:13 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 四月 2115:08:1315:08Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 15:08:1315:08:1315:08Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 21四月 2115:08:1315:08:13April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20233:08:13 下午 15:08:13四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 213:08 下午 四月 2115:08April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/4/2 15:08:1315:08:1302 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 3:08:14 下午 3:08 下午 15:08:14四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴