深圳黑弧云頂翠峰園二期廣告宣傳推廣策略-資料下載頁
2025-01-20 15:19本頁面
【正文】 發(fā)布方式 媒介策劃方案 理由： ? 目標(biāo)人群教育程度較高，對媒介的選擇性較強 ? 權(quán)威媒體信息真實、迅速，欄目知識含量高，吸引力強 ? 目標(biāo)人群所處的工作和生活環(huán)境均要求人群接觸高檔次、 權(quán)威性媒介 媒介策劃方案 選擇各權(quán)威性媒體 ? 深圳特區(qū)報 ? 深圳商報 ? 有線電視臺翡翠臺、明珠臺 ? 地盤戶外廣告 ? 車體、候車亭廣告 ? 路燈廣告 媒介策劃方案 理由： 深圳特區(qū)報 深圳特區(qū)報是深圳閱讀率最高 ( 號稱 90%）的報紙媒介；同時經(jīng)調(diào)查，也是深圳市閱讀率最高的報紙。其發(fā)行渠道基本一半由機關(guān)企業(yè)實體固定訂閱， 1/4家庭訂閱， 1/4面向零售市場。云頂翠峰的目標(biāo)客戶群體，均教育程度高，是深圳特區(qū)報的主導(dǎo)讀者群。 云頂翠峰與特區(qū)報的媒介組合指標(biāo)為 A級。 媒介策劃方案 深圳商報 在商言商，深圳商報的覆蓋率也比較高，年到達率也近六成。除 15萬讀者與特區(qū)報重復(fù)以外，另有 6萬補充讀者。其讀者多為訂閱單位，讀者群體固定。中青年高等收入比例較大。 云頂翠峰的目標(biāo)客戶群體為家庭收入 8000元以上的深圳人，他們工作穩(wěn)定，成熟穩(wěn)健。深圳商報可以作為主要輔助媒體，和特區(qū)報組合達到強力傳播。 媒介策劃方案 有線電視臺翡翠臺、明珠臺插播 電視媒體是品牌塑造、迅速提升知名度的最有效手段，其缺點是費用較高。有線電視以集中投放在媒介中有不可替代的作用。 在深圳各電視媒體中，翡翠臺和明珠臺的收視情況明顯比較好，節(jié)目形式較吸引目標(biāo)人群。 媒介策劃方案 交通電臺 目標(biāo)人群為高收入人群，接觸車的機會較大。針對于這一情況，適當(dāng)投放廣播電臺，相對投入成本低，傳播速度快，活動期間投放效果顯著。 媒介策劃方案 地盤戶外廣告 樓盤現(xiàn)場包裝的氣氛營造可以傳遞樓盤本身的有效訊息、展示形象并激發(fā)參觀者的購買欲望。精美的 POP可以突出樓盤質(zhì)素，展現(xiàn)發(fā)展商實力，增強購買者信心。 售樓處、圍墻、前庭廣場、廣告牌、條幅以及其他樣板房的展示不僅可以對周邊的居民和路人進行有效覆蓋，也能作為對報紙廣告的有利補充，平面立體相結(jié)合，完成最終銷售。 大型戶外廣告增加現(xiàn)場氣氛。 媒介策劃方案 車體、候車亭廣告 車體稱為流動的廣告牌，選擇車體以及區(qū)域內(nèi)人流較大，AA級的候車亭廣告對于營造樓盤區(qū)域氣氛，樓盤品牌有直接的效果。 從競爭對手的狀況來看，車體和候車亭廣告，傳播覆蓋率廣，是品牌運營的主要手段之一，對品牌塑造、樓盤銷售有直接的廣告效果。 媒介策劃方案 路燈廣告 路燈廣告作為戶外媒體的重要組成部分，能營造區(qū)域內(nèi)氣氛，占盡區(qū)內(nèi)風(fēng)頭，又成本低，收效快。 云頂翠峰花園在福田、羅湖區(qū)域內(nèi)的銷售是人群龐大，區(qū)域內(nèi)的受眾是主要傳播對象。 媒介策劃方案 DM 福田的樓盤 50%的購買者在中心區(qū)、香蜜湖、景天等片區(qū)。 DM直郵廣告可以有效地利用強勢媒體，對中心區(qū)及周邊區(qū)域的潛在購買者，集中投放。 在樓盤重要銷售時期，如開盤、活動、入伙等可以通過DM向潛在購房者傳達樓盤訊息、通報工程進度等。 媒介策劃方案 引銷期 開盤強銷期 電視 報紙 郵遞 戶外 [ 本次提案結(jié)束 ] 謝 謝！ 謝 謝 :04:2714:0414::04 14:0414:04::04:27 2023年 2月 7日星期二 2時 4分 27秒
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