商品化的創(chuàng)新設計思想-資料下載頁
2025-01-20 12:42本頁面
【正文】 出發(fā)來實現(xiàn)產(chǎn)品的差異性設計。l 實質產(chǎn)品的差異化設計可從功能和技術兩個方面來進行?！?① 、完善不足的功能并不斷開發(fā)新的功能?！?② 、從功能實現(xiàn)的技術途徑上尋找新的開發(fā)點，造成技術上的差異。 強生公司的強生嬰兒浴露，主打嬰兒市場，強調無淚配方，純凈溫和如水。寶潔公司的舒膚佳健康浴露，含有 “迪保膚 ”抑菌成份，有助于皮膚健康。上海家化公司六神的定位以 “祛痱止癢 ”、含麝香等名貴中草藥為賣點。形式產(chǎn)品的差異 ① 、造型上的差異（仿生設計、逆向思維如放大與縮小、現(xiàn)代與傳統(tǒng)、本色與夸張等、組合設計等） ② 、包裝上的差異包裝的色彩差異 a、色彩與商品內(nèi)容的和諧統(tǒng)一 b、色彩具有較強的視覺沖擊力，能從同類商品中突顯 出來 c、色彩與消費對象的形象 統(tǒng)一 l 專門針對年輕人所推出的產(chǎn)品，它不同于以往面向中年消費者的知性產(chǎn)品的白瓶黑蓋，定位于清新自然，親近可人。所以產(chǎn)品的包裝以草莓紅、海洋藍和果綠等清新、柔嫩的色彩為主，廣告也用青年 偶像張韶涵為代言人，品 牌定位明確，容易引發(fā)青 年人的好感。 包裝的形式差異獨特的包裝容器也是一種刺激物和提示物，能在一定程度上推動購買行為的發(fā)生。 符合消費對象的特征符合人機工程學的要求延伸產(chǎn)品的差異 主要包括產(chǎn)品的售后服務、免費的運送、安裝調試、以及質量保證等。它與產(chǎn)品的設計雖然關系不大，但關系到產(chǎn)品的聲譽問題，也不容忽視。在目前競爭激烈的情況下，多數(shù)企業(yè)都將附加產(chǎn)品作為重點來考慮。 l 產(chǎn)品要想在市場上占居一席之地，差異化設計是行之有效的一個方法。從整體產(chǎn)品的三個層次出發(fā)，使差異化設計有理可依，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要進行不同的選擇。l 一般來說，技術成熟的產(chǎn)品主要是 形式 產(chǎn)品的差異化設計，新技術產(chǎn)品主要是 實質 產(chǎn)品的差異化設計，且都越來越重視延伸產(chǎn)品的差異化。l 差異化也是一個動態(tài)的過程，今天是差異明天可能就成為一般化。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，銷售一代、試制一代、研發(fā)一代，保持差異，使自己處于領先地位。l 現(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)的有什么不同l 影響產(chǎn)品銷售的企業(yè)可控因素l 整體產(chǎn)品的概念及層次l 產(chǎn)品組合策略的內(nèi)容及其優(yōu)劣的判斷方法l 商標策略（每一條內(nèi)容及優(yōu)劣之處和應用）l 包裝策略（每一條內(nèi)容及優(yōu)劣之處和應用）l 銷售渠道長短的選擇方法l 產(chǎn)品的差異化設計（結合整體產(chǎn)品來考慮，并結合缺點列舉法的功能項目）靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 20:42:4020:42:4020:424/2/2023 8:42:40 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 四月 2120:42:4020:42Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 20:42:4020:42:4020:42Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 四月 21四月 2120:42:4020:42:40April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 02 四月 20238:42:40 下午 20:42:40四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 218:42 下午 四月 2120:42April 02, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/4/2 20:42:4020:42:4002 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 8:42:40 下午 8:42 下午 20:42:40四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 20:42:4020:42:4020:424/2/2023 8:42:40 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 四月 2120:42:4020:42Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 20:42:4020:42:4020:42Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2120:42:4020:42:40April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20238:42:40 下午 20:42:40四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 218:42 下午 四月 2120:42April 02, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/4/2 20:42:4020:42:4002 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 8:42:40 下午 8:42 下午 20:42:40四月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 20:42:4020:42:4020:424/2/2023 8:42:40 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 四月 2120:42:4020:42Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 20:42:4020:42:4020:42Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 四月 21四月 2120:42:4020:42:40April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20238:42:40 下午 20:42:40四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 218:42 下午 四月 2120:42April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/4/2 20:42:4020:42:4002 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 8:42:40 下午 8:42 下午 20:42:40四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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