【正文】 有部分收入被捐贈給 “ 中國麥當勞叔叔之家慈善基金 ” ，用于資助中國大陸地區(qū)需要幫助的兒童。 同時將會有 10套豪華版套裝 NBA炫酷指環(huán)在此次麥當勞獨家官方網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺 拍拍網(wǎng)拍賣，所得收益也將捐贈給“中國麥當勞叔叔之家慈善基金” 在慈善事業(yè)的感召下，兩位深受人們喜愛的籃球巨星易建聯(lián)和朱芳雨，以麥當勞中國新一代廣告代言人的身份，聯(lián)手錄制了全新麥當勞廣告宣傳片；并提供了有他們簽名的 T恤、海報等限量紀念品，在 拍拍網(wǎng)上拍賣以支持“中國麥當勞叔叔之家慈善基金”募集善款 案例啟示 ? 公共關(guān)系新聞加強了 “ 麥當勞 ” 與社會公眾之間的相互溝通、理解 ? 公共關(guān)系新聞擴大了 “ 麥當勞 ” 的影響，維護和完善組織的整體形象 ? “ 麥當勞 ” 通過制造公共關(guān)系新聞，在公眾心目中塑造了一個以慈善為己任的富有愛心的組織形象 公共關(guān)系新聞策劃 公共關(guān)系新聞策劃：其含義是在服務(wù)于組織的公共關(guān)系總目標的原則下，對以事實為根據(jù)、以最新為特點的信息的制造、選擇、加工、編輯、傳播、反饋等 — 系列活動的運籌謀劃過程。 公共關(guān)系新聞策劃有廣義與狹義之分。 廣義的公共關(guān)系新聞策劃，包括新聞的制造、誘發(fā)、選擇制作、傳播的過程，以及與媒介的關(guān)系的協(xié)調(diào) 狹義的公共關(guān)系新聞策劃，是指謀劃、制造具有新聞價值的活動或事件，即 “ 制造新聞 ” 。 公共關(guān)系新聞策劃的原則 ? 適時性原則 ：公共關(guān)系新聞，只有適時，才能有效地宣傳組織的形象，產(chǎn)生事半功倍的效果 ? 新穎性原則 ： “ 新 ” 才能引起人們的關(guān)注，新聞傳播媒介才樂于傳播 ? 周密性原則 ：因新聞事件備受媒體關(guān)注所以必須周密策劃，萬無一失 公共關(guān)系新聞策劃的方法和技巧 ? 撰寫新聞稿 ? 記者招待會的策劃 ? 制造新聞 撰寫新聞稿 新聞稿是直接提供給報社、電臺和電視臺對外發(fā)布的文字材料，它的寫作基本要求是： ? 第一、新聞五要素 (即 5W)表達完整。 5W，即何時(when)、何地 (where)、何事 (what)、何因 (why)、何人 (who)。 ? 第二、主題突出、簡明扼要、生動活潑、切忌冗長。新聞是要把本質(zhì)的事實告訴人們，不但要讓人一看就明白，而且還要吸引人，有較強的可讀性。 ? 第三、新聞稿的結(jié)構(gòu)有三種：倒金字塔結(jié)構(gòu)，并列結(jié)構(gòu)，順時結(jié)構(gòu)，其中最常見的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個優(yōu)點：其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息 .其二，便于編輯由下而上逐段刪改，即使只剩下導(dǎo)語，最重要的信息依舊保留著。 新聞稿寫作范例 記者招待會的策劃 記者招待會，是政府、企業(yè)、社會團體或個人把各新聞機構(gòu)的記者召集在一起，宣布某一消息，并就這一消息讓記者提問，由專人回答問題的一種活動 舉行記者招待會，一般要有新聞價值重大的事件發(fā)布，如：一個單位受到了公開批評，要想使社會公眾理解；或公司有一項不一般的發(fā)明，想讓公眾了解，在這些情況下可以召開記者招待會。 記者招待會策劃的要點 舉行記者招待會要做好以下幾方面的策劃： 確定記者招待會的主題 記者招待會的邀請 選擇恰當?shù)臅r機 確定會議發(fā)言人 準備報道提綱 布置會場 準備好通訊設(shè)施 制定會議的程序 記者招待會的程序及其它注意事項 ? 發(fā)布會開始時，讓每位來賓在人口處登記，由公關(guān)人員引導(dǎo)到來的新聞界人士就座并回答初步的問詢，并發(fā)給每人一份新聞文件包，其中包括如下材料：新聞發(fā)布稿、技術(shù)性說明 (必要時 )、主持會議者的材料和照片，以及會上要展示的產(chǎn)品或設(shè)施模型的照片。 ? 會議要安排記者提問，應(yīng)以一位發(fā)言人為主回答記者的提問，必要時由其他人輔助；對無關(guān)或過長的提問應(yīng)有禮貌地堅決制止。會前及會后，設(shè)法請求記者來做進一步的深入采訪。最后可安排招待會、雞尾酒會或茶會。 制造新聞 制造新聞是指在不損害公眾利益的前提下，有計劃、有組織地策劃具有新聞價值的事件，舉辦有新聞價值的活動，爭取新聞宣傳的機會。 制造新聞是公共關(guān)系工作中藝術(shù)性、技巧性最高的活動之一，要靠公共關(guān)系人員廣博的知識、超凡的想像力、豐富的實踐經(jīng)驗 . 制造新聞可供借鑒的方法 ? 針對公眾某段時期最關(guān)注的熱點話題制造新聞 ? 抓住 “ 新、奇、特 ” 制造新聞 ? 利用名人效應(yīng) ? 以情動人 案例 （針對公眾某段時期最關(guān)注的熱點話題制造新聞） 再燃圣火輝煌 可口可樂成為北京奧運火炬接力全球合作伙伴 奧運 官方網(wǎng)站 2023年 4月 26日訊 今天晚上， 北京 2023年第 29屆奧運會 火炬 接力傳遞計劃及火炬路隆重發(fā)布會后，可口可樂中國公司宣布，可口可樂將延續(xù)與奧運火炬接力合作傳統(tǒng)，成為北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴，正式啟動可口可樂火炬接力市場營銷。 在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，可口可樂推出了為 火炬 接力相關(guān)活動專門設(shè)計的火炬接力組合標志、紀念罐和紀念章，并首次向人們介紹了一個特別的奧運推廣項目 —— 可口可樂奧運全球巡回展。 …… 北京 奧組委市場開發(fā)部部長袁斌與魯大衛(wèi)（左）共同發(fā)布 火炬 接力組合標志 案例 （抓住 “ 新、奇、特 ” 制造新聞） 普洱 “ 天賜茶筒王 ” 裝 999公斤茶 入吉尼斯記錄 新華網(wǎng)云南頻道 ( 20231105 ) 你見過的最大的茶筒有多大？ 2日，普洱 上海文化宣傳活動周上，來自普洱的一個大茶筒在上海豫園一經(jīng)亮相，就吸引了大家的眼球，因為它長得太特別了，高足足超過 3米，能裝 999公斤的普洱茶，這也使它載入了中國吉尼斯的史冊。 據(jù)介紹，大茶筒的主人名叫張正勇，是景谷傣族彝族自治縣一個茶人，從事種茶、制茶已有 20余年。大茶筒用有千年樹齡的紅椿樹制成，高 ，上口周長 ，下口周長 ，可裝放 999公斤的普洱茶。這個大茶筒被張正勇視作寶貝，上海之行也是這個茶筒的第一次公開亮相，僅僅制作就用了一年時間。 …… 案例 （利用名人效應(yīng) ） ? 1999年 9月 28日，正是中華人民共和國 50年大慶的前夕，安徽蕪湖市的中山路步行街工程竣工。該步行街位于鬧市區(qū)，大理石與花崗巖的地面、高品位的雕塑、綠樹與花圃、座椅與電話亭、空中射燈與地下路燈等，構(gòu)成了一個高檔次的購物與旅游觀光的環(huán)境，更有特色的是，步行街的中段一側(cè)開放性地與市中心的鏡湖公園融為 —— 體，在我國的步行街建設(shè)設(shè)計上，可謂獨樹一幟。在步行街的開街儀式上，不僅蕪湖市的政要到場，而且省領(lǐng)導(dǎo)也來了，策劃者還邀請了彭麗媛、關(guān)牧村、趙微等知名演員。結(jié)果，開街儀式非常成功，并形成了理想的新聞效應(yīng)。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:22:1018:22:1018:222/7/2023 6:22:10 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :22:1018:22Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:22:1018:22:1018:22Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :22:1018:22:10February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 下午 6時 22分 10秒 18:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 6時 22分 :22February 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 6時 22分 10秒 18:22:107 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 22分 10秒 下午 6時 22分 18:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:22:1018:22:1018:222/7/2023 6:22:10 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :22:1018:22Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:22:1018:22:1018:22Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:1018:22:10February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 6時 22分 10秒 18:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 6時 22分 :22February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 6時 22分 10秒 18:22:107 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 22分 10秒 下午 6時 22分 18:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:22:1018:22:1018:222/7/2023 6:22:10 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:1018:22Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:22:1018:22:1018:22Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :22:1018:22:10February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 6時 22分 10秒 18:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 6時 22分 :22February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 6時 22分 10秒 18:22:107 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 22分 10秒 下午 6時 22分 18:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴