【正文】 有部分收入被捐贈(zèng)給 “ 中國(guó)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金 ” ，用于資助中國(guó)大陸地區(qū)需要幫助的兒童。 同時(shí)將會(huì)有 10套豪華版套裝 NBA炫酷指環(huán)在此次麥當(dāng)勞獨(dú)家官方網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái) 拍拍網(wǎng)拍賣，所得收益也將捐贈(zèng)給“中國(guó)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金” 在慈善事業(yè)的感召下，兩位深受人們喜愛(ài)的籃球巨星易建聯(lián)和朱芳雨，以麥當(dāng)勞中國(guó)新一代廣告代言人的身份，聯(lián)手錄制了全新麥當(dāng)勞廣告宣傳片；并提供了有他們簽名的 T恤、海報(bào)等限量紀(jì)念品，在 拍拍網(wǎng)上拍賣以支持“中國(guó)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金”募集善款 案例啟示 ? 公共關(guān)系新聞加強(qiáng)了 “ 麥當(dāng)勞 ” 與社會(huì)公眾之間的相互溝通、理解 ? 公共關(guān)系新聞擴(kuò)大了 “ 麥當(dāng)勞 ” 的影響，維護(hù)和完善組織的整體形象 ? “ 麥當(dāng)勞 ” 通過(guò)制造公共關(guān)系新聞，在公眾心目中塑造了一個(gè)以慈善為己任的富有愛(ài)心的組織形象 公共關(guān)系新聞策劃 公共關(guān)系新聞策劃：其含義是在服務(wù)于組織的公共關(guān)系總目標(biāo)的原則下，對(duì)以事實(shí)為根據(jù)、以最新為特點(diǎn)的信息的制造、選擇、加工、編輯、傳播、反饋等 — 系列活動(dòng)的運(yùn)籌謀劃過(guò)程。 公共關(guān)系新聞策劃有廣義與狹義之分。 廣義的公共關(guān)系新聞策劃，包括新聞的制造、誘發(fā)、選擇制作、傳播的過(guò)程，以及與媒介的關(guān)系的協(xié)調(diào) 狹義的公共關(guān)系新聞策劃，是指謀劃、制造具有新聞價(jià)值的活動(dòng)或事件，即 “ 制造新聞 ” 。 公共關(guān)系新聞策劃的原則 ? 適時(shí)性原則 ：公共關(guān)系新聞，只有適時(shí)，才能有效地宣傳組織的形象，產(chǎn)生事半功倍的效果 ? 新穎性原則 ： “ 新 ” 才能引起人們的關(guān)注，新聞傳播媒介才樂(lè)于傳播 ? 周密性原則 ：因新聞事件備受媒體關(guān)注所以必須周密策劃，萬(wàn)無(wú)一失 公共關(guān)系新聞策劃的方法和技巧 ? 撰寫新聞稿 ? 記者招待會(huì)的策劃 ? 制造新聞 撰寫新聞稿 新聞稿是直接提供給報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)對(duì)外發(fā)布的文字材料，它的寫作基本要求是： ? 第一、新聞五要素 (即 5W)表達(dá)完整。 5W，即何時(shí)(when)、何地 (where)、何事 (what)、何因 (why)、何人 (who)。 ? 第二、主題突出、簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)活潑、切忌冗長(zhǎng)。新聞是要把本質(zhì)的事實(shí)告訴人們，不但要讓人一看就明白，而且還要吸引人，有較強(qiáng)的可讀性。 ? 第三、新聞稿的結(jié)構(gòu)有三種：倒金字塔結(jié)構(gòu)，并列結(jié)構(gòu)，順時(shí)結(jié)構(gòu)，其中最常見的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息 .其二，便于編輯由下而上逐段刪改，即使只剩下導(dǎo)語(yǔ)，最重要的信息依舊保留著。 新聞稿寫作范例 記者招待會(huì)的策劃 記者招待會(huì)，是政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人把各新聞機(jī)構(gòu)的記者召集在一起，宣布某一消息，并就這一消息讓記者提問(wèn)，由專人回答問(wèn)題的一種活動(dòng) 舉行記者招待會(huì)，一般要有新聞價(jià)值重大的事件發(fā)布，如：一個(gè)單位受到了公開批評(píng)，要想使社會(huì)公眾理解；或公司有一項(xiàng)不一般的發(fā)明，想讓公眾了解，在這些情況下可以召開記者招待會(huì)。 記者招待會(huì)策劃的要點(diǎn) 舉行記者招待會(huì)要做好以下幾方面的策劃： 確定記者招待會(huì)的主題 記者招待會(huì)的邀請(qǐng) 選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) 確定會(huì)議發(fā)言人 準(zhǔn)備報(bào)道提綱 布置會(huì)場(chǎng) 準(zhǔn)備好通訊設(shè)施 制定會(huì)議的程序 記者招待會(huì)的程序及其它注意事項(xiàng) ? 發(fā)布會(huì)開始時(shí)，讓每位來(lái)賓在人口處登記，由公關(guān)人員引導(dǎo)到來(lái)的新聞界人士就座并回答初步的問(wèn)詢，并發(fā)給每人一份新聞文件包，其中包括如下材料：新聞發(fā)布稿、技術(shù)性說(shuō)明 (必要時(shí) )、主持會(huì)議者的材料和照片，以及會(huì)上要展示的產(chǎn)品或設(shè)施模型的照片。 ? 會(huì)議要安排記者提問(wèn)，應(yīng)以一位發(fā)言人為主回答記者的提問(wèn)，必要時(shí)由其他人輔助；對(duì)無(wú)關(guān)或過(guò)長(zhǎng)的提問(wèn)應(yīng)有禮貌地堅(jiān)決制止。會(huì)前及會(huì)后，設(shè)法請(qǐng)求記者來(lái)做進(jìn)一步的深入采訪。最后可安排招待會(huì)、雞尾酒會(huì)或茶會(huì)。 制造新聞 制造新聞是指在不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃、有組織地策劃具有新聞價(jià)值的事件，舉辦有新聞價(jià)值的活動(dòng)，爭(zhēng)取新聞宣傳的機(jī)會(huì)。 制造新聞是公共關(guān)系工作中藝術(shù)性、技巧性最高的活動(dòng)之一，要靠公共關(guān)系人員廣博的知識(shí)、超凡的想像力、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) . 制造新聞可供借鑒的方法 ? 針對(duì)公眾某段時(shí)期最關(guān)注的熱點(diǎn)話題制造新聞 ? 抓住 “ 新、奇、特 ” 制造新聞 ? 利用名人效應(yīng) ? 以情動(dòng)人 案例 （針對(duì)公眾某段時(shí)期最關(guān)注的熱點(diǎn)話題制造新聞） 再燃圣火輝煌 可口可樂(lè)成為北京奧運(yùn)火炬接力全球合作伙伴 奧運(yùn) 官方網(wǎng)站 2023年 4月 26日訊 今天晚上， 北京 2023年第 29屆奧運(yùn)會(huì) 火炬 接力傳遞計(jì)劃及火炬路隆重發(fā)布會(huì)后，可口可樂(lè)中國(guó)公司宣布，可口可樂(lè)將延續(xù)與奧運(yùn)火炬接力合作傳統(tǒng)，成為北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴，正式啟動(dòng)可口可樂(lè)火炬接力市場(chǎng)營(yíng)銷。 在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可口可樂(lè)推出了為 火炬 接力相關(guān)活動(dòng)專門設(shè)計(jì)的火炬接力組合標(biāo)志、紀(jì)念罐和紀(jì)念章，并首次向人們介紹了一個(gè)特別的奧運(yùn)推廣項(xiàng)目 —— 可口可樂(lè)奧運(yùn)全球巡回展。 …… 北京 奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)袁斌與魯大衛(wèi)（左）共同發(fā)布 火炬 接力組合標(biāo)志 案例 （抓住 “ 新、奇、特 ” 制造新聞） 普洱 “ 天賜茶筒王 ” 裝 999公斤茶 入吉尼斯記錄 新華網(wǎng)云南頻道 ( 20231105 ) 你見過(guò)的最大的茶筒有多大？ 2日，普洱 上海文化宣傳活動(dòng)周上，來(lái)自普洱的一個(gè)大茶筒在上海豫園一經(jīng)亮相，就吸引了大家的眼球，因?yàn)樗L(zhǎng)得太特別了，高足足超過(guò) 3米，能裝 999公斤的普洱茶，這也使它載入了中國(guó)吉尼斯的史冊(cè)。 據(jù)介紹，大茶筒的主人名叫張正勇，是景谷傣族彝族自治縣一個(gè)茶人，從事種茶、制茶已有 20余年。大茶筒用有千年樹齡的紅椿樹制成，高 ，上口周長(zhǎng) ，下口周長(zhǎng) ，可裝放 999公斤的普洱茶。這個(gè)大茶筒被張正勇視作寶貝，上海之行也是這個(gè)茶筒的第一次公開亮相，僅僅制作就用了一年時(shí)間。 …… 案例 （利用名人效應(yīng) ） ? 1999年 9月 28日，正是中華人民共和國(guó) 50年大慶的前夕，安徽蕪湖市的中山路步行街工程竣工。該步行街位于鬧市區(qū)，大理石與花崗巖的地面、高品位的雕塑、綠樹與花圃、座椅與電話亭、空中射燈與地下路燈等，構(gòu)成了一個(gè)高檔次的購(gòu)物與旅游觀光的環(huán)境，更有特色的是，步行街的中段一側(cè)開放性地與市中心的鏡湖公園融為 —— 體，在我國(guó)的步行街建設(shè)設(shè)計(jì)上，可謂獨(dú)樹一幟。在步行街的開街儀式上，不僅蕪湖市的政要到場(chǎng)，而且省領(lǐng)導(dǎo)也來(lái)了，策劃者還邀請(qǐng)了彭麗媛、關(guān)牧村、趙微等知名演員。結(jié)果，開街儀式非常成功，并形成了理想的新聞效應(yīng)。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:22:1018:22:1018:222/7/2023 6:22:10 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :22:1018:22Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:22:1018:22:1018:22Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :22:1018:22:10February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 7日星期二 下午 6時(shí) 22分 10秒 18:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 6時(shí) 22分 :22February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 7日星期二 6時(shí) 22分 10秒 18:22:107 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 6時(shí) 22分 10秒 下午 6時(shí) 22分 18:22: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 18:22:1018:22:1018:222/7/2023 6:22:10 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :22:1018:22Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 18:22:1018:22:1018:22Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:1018:22:10February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 6時(shí) 22分 10秒 18:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 6時(shí) 22分 :22February 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 6時(shí) 22分 10秒 18:22:107 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 6時(shí) 22分 10秒 下午 6時(shí) 22分 18:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 18:22:1018:22:1018:222/7/2023 6:22:10 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:1018:22Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:22:1018:22:1018:22Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :22:1018:22:10February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 6時(shí) 22分 10秒 18:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 6時(shí) 22分 :22February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 6時(shí) 22分 10秒 18:22:107 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時(shí) 22分 10秒 下午 6時(shí) 22分 18:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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