立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式(ppt22)-資料下載頁
2025-01-19 21:45本頁面
【正文】 ent Belief Current Do Available Support Desired Belief Do in Future 廣告策略研發(fā)步驟 市場營銷目標(biāo) 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) （知名度 /促進(jìn)銷售 /觀念改變 …… ） 廣告策略 （市場調(diào)研洞察消費(fèi)者需求） 創(chuàng)意簡報(bào) 創(chuàng)意簡報(bào) Creative Brief 策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營的品牌為目的。 市場環(huán)境（市場概要、競爭描述） 營銷策略（營銷目的、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準(zhǔn)的訴求、支持點(diǎn)） 落實(shí)創(chuàng)意（必要元素、基調(diào) /態(tài)度、限制因素） 創(chuàng)意表現(xiàn) —— 最后一擊 ?先講對不對，再講好不好 在評價(jià)廣告的標(biāo)準(zhǔn)中，需先要求“對” 在“對”的基礎(chǔ)上再追求“最好”（可以不是必須） ?單一而精確的訴求 ，即獨(dú)特的銷售主張 是針對人口特征 /生活形態(tài) /消費(fèi)形態(tài)相近的特定群體 是從消費(fèi)者心靈深處發(fā)掘出的利益 廣告行為的全過程 對誰說 說什么 怎么說 何時(shí)說 何地說 策略 創(chuàng)意 /表現(xiàn) 媒介
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