時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷與娛樂節(jié)目結(jié)合運(yùn)作可行性分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-13 15:58本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】節(jié)目的制作，不重視媒體資本的運(yùn)作。這種畸形的發(fā)展模式使廣播。電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨著重重困難。以廣播電視臺(tái)為例，這種浪費(fèi)突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方。高了中國(guó)電視人口的覆蓋率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1983年到1990年，電視。但從1990年到1997年，盡管無線電視臺(tái)每年仍以60. 年新建了400多座電視臺(tái)，其中的一大部分都屬于資源的重復(fù)建設(shè)。的結(jié)構(gòu)來看，媒體小而散，節(jié)目制作的集中度低。本營(yíng)》在湖南衛(wèi)視播出后，收視喜人，迅速走紅。中國(guó)的電視觀眾所能看到的頻道總數(shù)翻了幾番。中國(guó)廣播電視業(yè)在人才上所面臨的最大問題。20xx年新生的娛樂節(jié)目“超級(jí)女聲”，沒有贊助商，也沒有太。截止到年底，“超級(jí)女聲”的收視率。從％上升到％，市場(chǎng)占有率上升到20％，最高時(shí)達(dá)到49％。視的超級(jí)女聲為例，20xx年累計(jì)有300多萬人士發(fā)短信支持周筆暢，夠使資本增殖或者是有助于資本的增殖，資本就會(huì)流向那個(gè)領(lǐng)域。
【正文】 下的， 主持人、明星 使用的一些裝備、服裝會(huì)影響下面的 粉絲和普通消費(fèi)者，對(duì)他們都會(huì)有個(gè)示范的作用。 所以，贊助商在贊助的時(shí)候，要充分考慮這一點(diǎn)，蒙牛在贊助超級(jí)女聲的時(shí)候就做得比較好，他當(dāng)時(shí)找了張涵韻作代言。 再次 ，贊助商要做好“長(zhǎng)期合作” 、“系統(tǒng)組織” 的打算， 贊助在很多企業(yè)眼里不過是一種“短平快”的戰(zhàn)術(shù)、一塊打響知名度的敲門磚或簡(jiǎn) 單的促銷工具。他們?cè)陔娨暽献鰩状喂诿?，在?bào)紙上吆喝幾聲，以為就是可以摘得贊助的碩果，豈不知消費(fèi)者還沒有真正 18 理解其中信息，冠名就已沒有了蹤影，根本達(dá)不到提升品牌形象的目的。 廣告 有很多企業(yè)選擇在娛樂性節(jié)目當(dāng)中插播廣告來進(jìn)行宣傳自己的品牌。那么，在這里需要提醒的是，企業(yè)做廣告時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)： 首先是要確定好廣告目標(biāo)。一般，廣告分為告知性廣告、勸說性廣告和提醒性廣告 。告知性廣告一般用于新產(chǎn)品上市時(shí)，目的在于告知消費(fèi)者產(chǎn)品的質(zhì)量和便利性以及功能，建立基本需求；勸說性廣告一般用于當(dāng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)被確認(rèn)時(shí)，這個(gè)時(shí) 候，公司開始勸說消費(fèi)者，其品牌能夠最大限度的實(shí)現(xiàn)價(jià)值；提醒性廣告在產(chǎn)品成熟階段很重要，它使消費(fèi)者記住該產(chǎn)品，如可口可樂投放廣告的目的是提醒人們不要忘了喝可口可樂，而不是告知或者勸說他們。有很多企業(yè)往往心急，一上來就做提醒性廣告，這是不足取的，對(duì)目前的狀況不太好的時(shí)尚產(chǎn)品來說應(yīng)該特別注意這一點(diǎn)。 其次，企業(yè)要重視媒體的選擇，一般，選擇媒體的主要步驟包括 a、確定廣告范圍以及出現(xiàn)頻率和效果； b、選擇主要的媒體類型；c、選擇特殊媒體載體； d、決定時(shí)段或者版面。 在選擇媒體類型的時(shí)候，充分了解各種媒體類型的有缺點(diǎn)是必要 的，下表予以概述之： 媒 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 19 體 報(bào)紙 靈活；及時(shí)；很好的覆蓋當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；本土化高。 有效期短；印刷質(zhì)量差；傳閱性差。 電視 覆蓋面廣；每次播放成本低；聲色俱全；感官吸引力強(qiáng)。 絕對(duì)成本高；播放時(shí)間短；較難選擇受眾 廣播 很好的地理認(rèn)可度；很好的地理和人口選擇性；成本低。 有聲無色；播出時(shí)間短；注意力差（收聽時(shí)心不在焉） 網(wǎng)絡(luò) 選擇型好；成本低；直接 受眾控制展示時(shí)間；可信度不高 其他方式 在電視領(lǐng)域，目前，出現(xiàn)了一種新的資本和節(jié)目結(jié)合的方式，節(jié)目以如何使用產(chǎn)品為中心，以化妝品為例，在 旅游 衛(wèi)視就有一檔叫做 “美麗俏佳人”的節(jié)目，其主要內(nèi)容是請(qǐng)化妝師教人們?nèi)绾斡没瘖y品以及用哪種品牌化妝。 這里又有兩種情況：一、這檔節(jié)目有某一家企業(yè)與電視聯(lián)合策劃舉辦的，其間，以介紹使用這家企業(yè)的產(chǎn)品為主，也介紹其他企業(yè)的產(chǎn)品，但其他企業(yè)需要交納相關(guān)廣告費(fèi)用，繳納的費(fèi)用被聯(lián)合策劃節(jié)目的企業(yè)和媒體瓜分；二、這檔節(jié)目是由電視臺(tái)獨(dú)立策劃，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品若要上節(jié)目，須交納相關(guān)廣告費(fèi)用。第二種情況目前是主要形式。 這種形式的結(jié)合其在本質(zhì)上還算是廣告，但是它達(dá)到了廣告無 20 法達(dá)到的效果，廣告只是陳述產(chǎn)品具有某種價(jià)值，而這種節(jié)目是 在論證產(chǎn)品具有某種價(jià)值，因此，消費(fèi)者更加信任在節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品，也就是說，它可以達(dá)到提升品牌的效果，它可以加強(qiáng)品牌與消費(fèi)人群的溝通與交流，從而建立品牌認(rèn)同，形成品牌聯(lián)想。 對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品來說，體驗(yàn)非常重要。這種節(jié)目把顧客體驗(yàn)產(chǎn)品的過程呈現(xiàn)給觀眾看，讓觀眾看到和體驗(yàn)在電視中的顧客由平凡便美麗的過程，這實(shí)際上就是讓觀眾間接的體驗(yàn)產(chǎn)品。 而這對(duì)于以后觀眾作購(gòu)買抉擇是有影響的。 這種節(jié)目目前在日、韓等國(guó)比較流行， 日、韓等國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)檔叫人們?nèi)绾问褂没瘖y品或者是搭配衣服的節(jié)目，收視率都挺高，企業(yè)參與的積極程度很高， 得到的效益也很好。 第四篇 前景預(yù)測(cè) 目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，人們的生活水平大幅度的提高，人們?cè)诮鉀Q溫飽問題后，其消費(fèi)需求就會(huì)轉(zhuǎn)向更高一層次，這其中就包括對(duì)小時(shí)尚產(chǎn)品的需求，由此可以斷定，人們將來對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)需求還會(huì)進(jìn)一步增加；另一方面，人們的文化消費(fèi)也會(huì)快速上升，特別是“娛樂文化” ，而“娛樂節(jié)目”在“娛樂文化”中最具代表性，但中國(guó)部分城市的文化、娛樂內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，所以 21 可以推出，“娛樂節(jié)目”將會(huì)大量出現(xiàn) 。但是，若不把“時(shí)尚產(chǎn)品”與“娛樂節(jié)目”兩者結(jié)合起來，兩者皆不能夠做大做強(qiáng)，從而不能夠 滿足人們的需求。只有把這兩者結(jié)合起來，借助娛樂節(jié)目傳遞時(shí)尚產(chǎn)品價(jià)值，借助時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷渠道宣傳娛樂節(jié)目的文化，兩者相呼相應(yīng)，才能夠效果卓越，從而達(dá)到“多贏”的局面。 荀子 說： 假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子性非異也，善假于物也。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，一個(gè)個(gè)體要是單槍匹馬去闖，想要成功難度是比較大的，要善于借助利用有效的資源才能夠有所為，所以，時(shí)尚產(chǎn)品與娛樂節(jié)目的結(jié)合是必然的，前途也是蔚藍(lán)的。 注：本報(bào)告中的時(shí)尚產(chǎn)品主要指的是服裝、皮具、鞋、化妝品的產(chǎn)品，不包括電子產(chǎn)品等高科技產(chǎn) 品。 參考書目： 著作 作者 出版社 《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》 菲利普科特勒 清華大學(xué)出版社 《中國(guó)廣播電視年鑒》 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《媒介資本市場(chǎng)透析》 曹鵬 光明日?qǐng)?bào)出版社 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》
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