【正文】 . 4%8. 1%9. 0%10. 5%12. 0%13. 0%2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023F 2023F2602504005509751700銷售量( 萬輛 )和中國銷量比占全球份額 ( ％ )意大利113中國2023F銷售量萬輛和中國銷量比占全球份額 ％意大利法國德國日本中國美國2023年汽車市場 80 %268249204商用車%%%%650535425其中：轎車+ MPV +SU V銷售增長率( % )銷售量 ( 萬輛 )銷售量 ( 萬輛 )銷售量 ( 萬輛 )253712424452023F%%%%%% %：重貨2023F2023商用車乘用車微客汽車總計其中：轎車銷售增長率銷售量 萬輛銷售量 萬輛銷售量 萬輛輕客中客大客微貨輕貨中貨其中：重貨2023年汽車市場 81 三、幾個需要把握的發(fā)展趨勢 2023年汽車市場 82 1. 中國作為超大型大國市場正在迅速崛起 1980 1990 2023 2023 2023F 2023F 汽車需求量 (萬輛 ) 27 55 211 585 1200 1800 年均增長率 (%) 基本假設 ： 人均 GDP2023年比 2023年翻兩番 謹慎預測： 2023年前后中國將超過美國成為世界第一大汽車市場 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 需求 生產(chǎn) 保有量 2023年汽車市場 83 ?大國崛起 中國倡導和平崛起。和平崛起只是一種崛起的方式，是相對于以前那種對外軍事擴張的方式而言的。和平崛起不等于崛起后還是和平的。這是兩個概念。 根據(jù)中國實踐的經(jīng)濟學研究可能會獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎。很多經(jīng)濟學原理的假設都是基于封閉經(jīng)濟，現(xiàn)在是全球化，各國經(jīng)濟都開放了，原來的經(jīng)濟學原理在中國失效。 ?SIC一個內(nèi)部會 ?低通貨膨脹率與高失業(yè)率、高通漲率與低失業(yè)率 ?國際收支平衡 這種變化必將影響到全球汽車產(chǎn)業(yè)競爭格局，影響跨國公司的全球戰(zhàn)略，以前的一些理念和做法需要從戰(zhàn)略高度盡快作出調(diào)整。 2023年汽車市場 84 ?中國特色的產(chǎn)品換代是否成為一種發(fā)展中國家甚至是發(fā)達國家汽車產(chǎn)品換代的趨勢：捷達、寶來、速騰，君威、君越。 ?在大國市場，支持合資公司自身搞研發(fā)（被動變主動） ?高檔品牌在大國市場現(xiàn)地合資制造，而且要國產(chǎn)化率，如奧迪 ?大國市場自主與合資品牌可以共生共贏，多家跨國公司可以有效并存； ?大國市場具備產(chǎn)生國際級公司的土壤。 6+3，這幾年韓國現(xiàn)代發(fā)展飛快，中國產(chǎn)生前 10名的條件不容質(zhì)疑。 很多東西可能是規(guī)律，已經(jīng)在起作用，只不過我們還沒有認識到?？鐕緦χ袊酥寥虻膽?zhàn)略和理念需要重新審視。主動按規(guī)律辦事和被規(guī)律牽著走的結(jié)果是大不一樣的。 2023年汽車市場 85 2. 自主品牌發(fā)展跨入一個新的時代為克萊斯勒貼牌生產(chǎn)；與菲亞特合資；與量子公司合作，量子公司看中奇瑞的：? 企業(yè)活力? 國際接軌? 研發(fā)能力以中資為主的合資合作模式合資 企業(yè)開始研發(fā)自主品牌廣州本田？如奇瑞：如廣州本田：合資企業(yè)傳統(tǒng)模式內(nèi)資企業(yè)內(nèi)資企業(yè)自主發(fā)展2023年汽車市場 86 3. 中國式產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)形成：國際接軌與中國 獨創(chuàng)相結(jié)合 國際接軌 —— 衍生車型 中國特色 —— 父子車型 2023年汽車市場 87 ?目前有超過 20個品牌存在平臺衍生現(xiàn)象，其中三廂 /兩廂的衍生車型最多，達到 13款 ① 衍生車型現(xiàn)象 ?兩廂、三廂 —— 已成普遍趨勢 ?兩廂、三廂、旅行車、 MPV—— 也開始增多（凱越） 在國外早已是普遍趨勢，在中國剛剛開始流行。 2023年汽車市場 88 衍生車型存在的原因分析： 1)廠家降低產(chǎn)品研發(fā)和制造成本、提升銷量的需要 2)需求的多樣化使得衍生車型擁有了生存空間 56271026559421600817258154871447017954173281919314532159492023 年 1 季度 2023 年 2 季度 2023 年 3 季度 2023 年 4 季度 2023 年 1 季度 2023 年 2 季度 2023 年 3 季度?？怂谷龓？怂箖蓭?023年汽車市場 89 衍生車型未來的趨勢： ?衍生現(xiàn)象將越來普遍，成為廠商產(chǎn)品開發(fā)的一種規(guī)律，即使是自主品牌在開發(fā)新車型時也應當遵循。 2023年汽車市場 90 ② 父子車型現(xiàn)象 北京現(xiàn)代： 索納塔 +御翔 上海通用： 君威 +君越 一汽豐田： 花冠 +卡羅拉 指換代產(chǎn)品上市后，原有老產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)品策略。 大眾 (率先、應用最普遍 )： 捷達 +寶來 +速騰，領馭 +邁騰 原來父子車型是缺少產(chǎn)品狀況下的被動行為，現(xiàn)在則變成廠家的主動策略。該策略只要應用的好，成功的可能性很大，但也有風險。 2023年汽車市場 91 父子車型現(xiàn)象產(chǎn)生的原因： 1)合資外方適合中國市場的車型資源偏少，父子車型共存以前是合資企業(yè)在缺乏新產(chǎn)品情況下的被動行為，現(xiàn)在已經(jīng)變成主動采取的策略 。 2)中國經(jīng)濟發(fā)展不平衡，由于價格原因新老車型都有需求 . 如一汽大眾： 目前速騰的月均銷量近 6000輛，而寶來的月均銷量為 4000兩，捷達月均銷量則在 15000輛左右 我國經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性決定了父子車型現(xiàn)象將越來越普遍。 2023年汽車市場 92 2023年以來，以通用為代表的越來越多的廠商開始實施多品牌戰(zhàn)略 現(xiàn)象描述： 4. 多品牌戰(zhàn)略成為發(fā)展趨勢和必然選擇 1995 FAWVW 2023 上海通用 神龍汽車 長安福特 2023 上海大眾 2023 ① 滿足不同用戶的需要，適應市場日益細分的趨勢； ②彰顯廠家實力，樹立良好的市場形象，提升市場地位； ③延續(xù)了跨國公司在國際上的做法。 原因： 2023年汽車市場 93 5203653190850881031267783810001112023986718112914038881279635902023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2 0 0 7 . 1 9P e uge otC i t r oe n應用效果：從目前國內(nèi)實施多品牌戰(zhàn)略的情況來看，最成功的是神龍公司。神龍汽車年銷量（ 2 00 0 20 0 7. 09 ）上海通用年銷量（ 2 00 0 20 0 7. 09 ）30543 302005498114950919421424359030422723674528128557825167957839794541026361068764980283021548162023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2 0 0 7 . 1 9C he v r ol e tC a di l l a cB ui c k2023年汽車市場 94 趨勢判斷： 越來越多的廠家會延續(xù)或引入多品牌戰(zhàn)略。 ?沒引入多品牌的企業(yè)（含內(nèi)資企業(yè)）會開始引入多品牌； ?已引入多品牌的企業(yè)會再引入更多品牌； ?合資企業(yè)除生產(chǎn)外方母公司的品牌外還會生產(chǎn)合資企業(yè)自己的品牌（如廣本）； ?內(nèi)資企業(yè)在自主品牌的基礎上會生產(chǎn)外資品牌（如奇瑞）。 2023年汽車市場 95 5. 出口對國內(nèi)競爭格局的作用將越來越大，并由此導致中國汽車工業(yè)三步走的發(fā)展戰(zhàn)略在實現(xiàn)路徑上發(fā)生改變420501278207264120247124238269206677197203190831355926430279428445407119上海通用一汽大眾上海大眾奇瑞汽車廣州本田一汽豐田東風日產(chǎn)北京現(xiàn)代吉利汽車長安福特奇瑞的例子：總銷量 ( 含出口 )內(nèi)銷2023年汽車市場 96 階段 1 — 通過本土化擋住進口階段 2 中資企業(yè)在國內(nèi)市場取得競爭優(yōu)勢階段 3 中資企業(yè)走向國際市場政府設想通過三步走使中國汽車走向世界：但實際情況是 2 3 階段同步發(fā)展，國內(nèi)國際兩個市場同時發(fā)展。2023年汽車市場 97 謝謝大家 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:44:4802:44:4802:442/5/2023 2:44:48 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :44:4802:44Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 02:44:4802:44:4802:44Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :44:4802:44:48February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 上午 2時 44分 48秒 02:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 2時 44分 :44February 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 5日星期日 2時 44分 48秒 02:44:485 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 44分 48秒 上午 2時 44分 02:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:44:4802:44:4802:442/5/2023 2:44:48 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :44:4802:44Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:44:4802:44:4802:44Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:4802:44:48February 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 2時 44分 48秒 02:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 2時 44分 :44February 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 2時 44分 48秒 02:44:485 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 44分 48秒 上午 2時 44分 02:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:44:4802:44:4802:442/5/2023 2:44:48 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :44:4802:44Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:44:4802:44:4802:44Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :44:4802:44:48February 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 2時 44分 48秒 02:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 2時 44分 :44February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 2時 44分 48秒 02:44:485 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 44分 48秒 上午 2時 44分 02:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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