如何分析消費(fèi)者市場(chǎng)-資料下載頁(yè)
2025-01-18 21:54本頁(yè)面
【正文】 多品牌。 ?習(xí)慣性型購(gòu)買(mǎi)行為下的營(yíng)銷(xiāo)策略： ? 強(qiáng)化產(chǎn)品形象，使消費(fèi)者形成“購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣”，而不是“習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)” 。 三、情境 （一）情境的含義與分類(lèi) 獨(dú)立于單個(gè)消費(fèi)者和單個(gè)刺激個(gè)體之外的在特 定場(chǎng)景和特定時(shí)點(diǎn)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的微觀(guān)因 素的總和。 ? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一商品的行為，要受到當(dāng)時(shí)的天氣情況，消費(fèi)者心境的影響 特定時(shí)間地點(diǎn) 廣大空間人群、穩(wěn)定影響 影響消費(fèi)者的微觀(guān)因素 是情境的構(gòu)成 不限于營(yíng)銷(xiāo)因素 是情境的構(gòu)成 特定時(shí)間地點(diǎn)的個(gè)體因素 廣泛的 三、情境 （二）按照消費(fèi)者行為過(guò)程的階段性對(duì)情境分類(lèi) 信息傳播情境 購(gòu)物情境 使用情境 文本 文本 文本 情境 文本文本文本文本 信息展示情境 信息展示的 方式 和位置 接受信息時(shí)的 心理和生理 狀態(tài) 信息溝通情境 信息傳遞時(shí) 消費(fèi)者所處 的情境 在購(gòu)物過(guò)程中影響消費(fèi)者行為的情境。如：購(gòu)物的環(huán)境氣氛，同伴的心情意見(jiàn)等。 在使用場(chǎng)合影響消費(fèi)者心理行為的情境因素。 要滿(mǎn)足不同的需求！ 三、情境 （三）按照對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響的微觀(guān)因素類(lèi)型對(duì)情境分類(lèi) 由物質(zhì)因素構(gòu)成的影響消費(fèi)者行為的情境。 商店位置 燈光音樂(lè) 門(mén)面裝飾 商品陳列 擁擠狀況 對(duì)消費(fèi)者 產(chǎn)生影響的因素類(lèi)型 消費(fèi)者在特定情境下受到的來(lái)自他人的影響。 導(dǎo)購(gòu) 同伴 時(shí)間觀(guān)念： 消費(fèi)者對(duì)節(jié)省時(shí)間的態(tài)度 購(gòu)物時(shí)間的特殊性： 某些特殊時(shí)間對(duì) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生的影響。 購(gòu)物的時(shí)間壓力 : 消費(fèi)者購(gòu)物的緊迫程度 快餐 情人節(jié)的 玫瑰花 交通高峰期 上班族的 午飯 社交購(gòu)買(mǎi) 自用購(gòu)買(mǎi) 消費(fèi)者帶入消費(fèi)情境的 非持久性 的個(gè)人特征。 103 社會(huì)因素 文化因素 心理因素 經(jīng)濟(jì)因素 生理因素 營(yíng)銷(xiāo)要素 購(gòu)買(mǎi)行為 認(rèn)識(shí)需要 收集信息 評(píng)價(jià)產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)決策 購(gòu)后行為 復(fù)雜型 減少失調(diào)型 尋求多樣型 習(xí)慣型 刺激 消費(fèi)者黑箱 反應(yīng) 謝 謝 :41:2203:4103::41 03:4103:41::41:22 2023年 2月 5日星期日 3時(shí) 41分 22秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 03:41:2203:41:2203:412/5/2023 3:41:22 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :41:2203:41Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:41:2203:41:2203:41Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :41:2203:41:22February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 5日星期日 上午 3時(shí) 41分 22秒 03:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 41分 :41February 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 5日星期日 3時(shí) 41分 22秒 03:41:225 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 3時(shí) 41分 22秒 上午 3時(shí) 41分 03:41: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 03:41:2203:41:2203:412/5/2023 3:41:22 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :41:2203:41Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 03:41:2203:41:2203:41Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :41:2203:41:22February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 3時(shí) 41分 22秒 03:41: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 41分 :41February 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 3時(shí) 41分 22秒 03:41:225 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 3時(shí) 41分 22秒 上午 3時(shí) 41分 03:41: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 03:41:2203:41:2203:412/5/2023 3:41:22 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:2203:41Feb235Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 03:41:2203:41:2203:41Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :41:2203:41:22February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 3時(shí) 41分 22秒 03:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 3時(shí) 41分 :41February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 3時(shí) 41分 22秒 03:41:225 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 3時(shí) 41分 22秒 上午 3時(shí) 41分 03:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴
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