第三章市場購買行為分析-資料下載頁
2025-01-18 21:15本頁面
【正文】 — 當(dāng)你沒有疼痛困擾時 ， 你存在于一個無痛世界 ， 在這個世界上 ， 你可以盡情享受自由自在的快樂 。 “ 無痛世界 ” 不僅是感性訴求的突破 ， 也代表了品牌內(nèi)涵的加強(qiáng) 。 品牌不僅是認(rèn)知和形象 ， 更代表了一種主張和態(tài)度 。 這絕對是一次大膽的突破：長時間以來 ， 藥品廣告一直以產(chǎn)品功能為主要信息 ， 雖然也開始慢慢建立與受眾的情感聯(lián)系 ， 但后者僅僅是通過故事來表現(xiàn) ， 1/22/2023 40 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ? 自測練習(xí) 返回 在整個概念中只是一個陪襯的作用 —— 畢竟是一個需要理性判斷的產(chǎn)品 ， 脫離產(chǎn)品而專注在情感層面還不曾有人嘗試過 。 芬必得存在這樣一個機(jī)會去嘗試：首先 ， 它是一個非常成熟的品牌 ， 多年來不斷有大眾媒介投入和專業(yè)渠道的投資 ， 使廣大消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能和定位有很清楚的了解 ，芬必得這個名字就代表了 “ 持續(xù)快速緩解疼痛 ” ；其二 ， 芬必得也是止痛藥市場上的領(lǐng)先品牌 ， 多年來的資產(chǎn)累計使芬必得有資格去發(fā)展并擁有一個更廣義的品牌價值和品牌主張；第三 ， 早在 “ 莊泳篇 ” 時 ， 芬必得就已經(jīng)開始建立與消費(fèi)者的感性溝通 ， 所以 ， 今天它完全可以在此方向上加強(qiáng)并升華這種情感的聯(lián)系 。 在將概念轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意執(zhí)行時 ， 以人與海豚的和諧共泳作為載體 ， 通過與消費(fèi)者在精神層面追求共鳴 ， 充分表現(xiàn)出無痛世界中自由自在的意境 。 （ 原載 《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 202 11 作者：李克 ） 1/22/2023 41 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ? 自測練習(xí) 返回 討論題 : 芬必得品牌如何建立起了與消費(fèi)者之間的聯(lián)系 ， 這種聯(lián)系對品牌創(chuàng)建和鞏固有什么意義 ？ 1/22/2023 42 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ? 自測練習(xí) 返回 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:49:4510:49:4510:492/4/2023 10:49:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:4510:49Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:49:4510:49:4510:49Saturday, February 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:4510:49:45February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 上午 10時 49分 45秒 10:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時 49分 :49February 4, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 4日星期六 10時 49分 45秒 10:49:454 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時 49分 45秒 上午 10時 49分 10:49: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:49:4510:49:4510:492/4/2023 10:49:45 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:4510:49Feb234Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:49:4510:49:4510:49Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:4510:49:45February 4, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 10時 49分 45秒 10:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時 49分 :49February 4, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 10時 49分 45秒 10:49:454 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 49分 45秒 上午 10時 49分 10:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:49:4510:49:4510:492/4/2023 10:49:45 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:4510:49Feb234Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:49:4510:49:4510:49Saturday, February 4, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:4510:49:45February 4, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 10時 49分 45秒 10:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時 49分 :49February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 10時 49分 45秒 10:49:454 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時 49分 45秒 上午 10時 49分 10:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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