【正文】 一般了。樂曲 《 在希望的田野上 》 是施光南的代表作之一。 ? 特寫式導(dǎo)語 ? 是抓住事物的局部、片斷，加以突出再現(xiàn)，給人留下特寫鏡頭般的印象，使人有身入其境之感。例如下面一則導(dǎo)語： ? 一艘乳白色快艇，劃破融融春水，飛也似地巡邏在湘中溪口水庫的 5萬畝水面上。一個膚色黝黑、身挎步話機(jī)、手持望遠(yuǎn)鏡的高個大漢，佇立船上了望遠(yuǎn)方湖汊，并與水上各方的巡邏者互相聯(lián)系。他就是滿肚子漁經(jīng)的水庫的承包經(jīng)營者、水庫資源聯(lián)合開發(fā)公司法人代表鄧開國。他以其全部家產(chǎn)作抵押，承包了為期 3年的溪口水庫漁業(yè)資源的開發(fā)。 ? (《 湖南日報(bào) 》 1985年 5月 12日 ) ? 這條導(dǎo)語通過對景物和人物的片斷描寫，來引發(fā)出新聞人物及其所要報(bào)道的事實(shí)，做到描寫與敘述新聞事實(shí)的有機(jī)融合。這是一種通常的寫法。 ? 比喻式導(dǎo)語 ? 這也是一種常用的樣式，目的是為了使事物形象化，同時(shí)也有助于克服導(dǎo)語的模式化、雷同、語言呆板單調(diào)等毛病。下面一條寫圍棋比賽的導(dǎo)語就是采用比喻式： ? 威猛大漢劉小光今天在這里苦戰(zhàn) 9小時(shí)又 20分鐘，在面臨全軍覆滅之時(shí)，臨危不懼，頑強(qiáng)拼殺，最終以一目半的優(yōu)勢，力挫日本九段棋手工藤紀(jì)夫，贏得了第三屆中日圍棋擂臺賽第六場比賽的勝利?，F(xiàn)在中方在本屆擂臺寨以 5： 1領(lǐng)先。 (新華社廣島 1987年 7月 23日電 ) ? 這條導(dǎo)語沒有簡單直接地報(bào)道比賽情況與結(jié)果，而是將這盤棋賽比喻為兩軍的搏殺，增強(qiáng)了新聞的生動性?，F(xiàn)在很多體育新聞，都改變了平鋪直敘的方法，通過形象描繪或比喻的手法來吸引受眾。 ? 議論型導(dǎo)語 ? 導(dǎo)語一般是用敘述、描寫的方式表達(dá)，但這并不排斥議論與敘述、描寫的結(jié)合，即敘議結(jié)合、虛實(shí)結(jié)合。這樣做，可以突出新聞的意義，升華新聞的主題，起到新聞的指導(dǎo)作用。所以議論型導(dǎo)語也是常用的導(dǎo)語類型。它又可分為評論式、結(jié)論式、提問式等不同樣式。 ? 評論式導(dǎo)語， 是從評論人手或把敘事與議論交織在一起，用夾敘夾議的方法對新聞事實(shí)作簡要評價(jià)的導(dǎo)語，又稱議論式導(dǎo)語。它的寫法有兩種情況：一是先評后敘；二是先敘后評。選用哪種形式，由作者據(jù)行文需要而定。例如，獲第五屆“中國新聞獎”一等獎的電視消息《 外灘：悄然崛起的上海金融銜 》 ，其導(dǎo)語就是先評后敘： 建筑是凝固的歷史，歷史的巨變常常記錄在長存于世的建筑上。作為上海標(biāo)志的外灘建筑群正以三年超過百年的巨變于無聲處記錄一場偉大的變革。 ? 結(jié)論式導(dǎo)語 ，通過結(jié)論，充分揭示新聞事實(shí)的意義和目的。不少結(jié)論式導(dǎo)語，與評論式導(dǎo)語難以截然區(qū)分，不過比之評論式導(dǎo)語口氣更為肯定，觀點(diǎn)更為鮮明突出，能幫助受眾抓住問題的要害。它的寫法也有兩種情況；一是先寫出結(jié)論再敘述；二是敘述之后作出結(jié)論，例如，獲首屆“中國新聞獎” (1990年 )一等獎的消息 《 百家“三資”企業(yè)調(diào)查表明：在華投資大有可為 》 ，其導(dǎo)語就是先敘述后作出結(jié)論： ? 記者最近在華東沿海對百家 “ 三資 ” 企業(yè)進(jìn)行的一次調(diào)查表明，盡管大多數(shù)外商對大陸 “ 單凋 ” 、 “ 枯燥 ” 的業(yè)余生活有所抱怨，但 90％以上的外方伙伴對在華投資的前景表示樂觀 。 ? 提問式導(dǎo)語 ， ? 又稱設(shè)問式、問答式導(dǎo)語。它是把新聞報(bào)道中已經(jīng)解決的問題先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實(shí)加以回答。這實(shí)際上是設(shè)問修辭手法在議論型或敘述型導(dǎo)語中的運(yùn)用。運(yùn)用時(shí)也有兩種情況：一種是導(dǎo)語一開頭便鮮明地提問，緊接著直截了當(dāng)?shù)鼗卮穑沂拘侣勔?，另一種則是在導(dǎo)語中提出問題，而后在主體部分作答。例如，獲第三屆“中國新聞獎” (1992年 )二等獎的廣播消息 (錄音報(bào)道 )《 三峽長夢將成真 》 ，其導(dǎo)語就是先提出問題，而后在主體部分作答： ? 聽眾朋友，舉世矚目的長江三峽工程能不能興建呢？ 4月 3日下午 3點(diǎn)多鐘，在莊嚴(yán)的人民大會堂里，七屆全國人大五次會議 “ 關(guān)于興建長江三峽工程的決議 (草案 )”，由 2600多名人大代表表決。 ? (湖北人民廣播電臺 1992年 4月 4日 ) ? 以上僅舉 10種導(dǎo)語樣式。實(shí)際上不止這些，有的列出 30多種，有的甚至列出 50多種，這是由于表現(xiàn)手法的多樣性決定了導(dǎo)語寫作的多樣化。 ? 這里要說明，按表達(dá)方式所分的類型及樣式，不是截然分開的，其中有交叉、融合的情況。有時(shí)一條導(dǎo)語，你說它是敘述型，卻有描寫的成分；你說它是描寫型，又卻有議論的成分。所以不可拘泥在某一點(diǎn)上。此種分類是從表達(dá)方式的側(cè)重點(diǎn)上所作的分類。 第四節(jié) 導(dǎo) 語 的 設(shè) 計(jì) ? 導(dǎo)語設(shè)計(jì)的技巧很多，歸納起來主要有“四個突出”、“四個變”： ? 1，“四個突出”：突出重點(diǎn)；突出特點(diǎn)；突出新意；突出受眾關(guān)注點(diǎn)。 ? 突出重點(diǎn) ? 即是反映出新聞的主要內(nèi)容，把新聞的“聚焦點(diǎn)”或新聞主題揭示出來，讓受眾一看一聽這條導(dǎo)語，就感到一股濃郁的新聞氣息撲面而來。例如， 1984年 12月 19日中英簽署了關(guān)于香港問題的聯(lián)合聲明，圓滿解決了香港回歸中國的問題。其間，新華社有則消息 《 鄧小平主任會見撒切爾夫人 》 ，導(dǎo)語是： ? 中共中央顧問委員會主任鄧小平今天在談到中英關(guān)于香港問題的協(xié)議時(shí)指出，中英兩國的領(lǐng)導(dǎo)人對各自的國家和人民做出了一件非常有意義、非常有益的事。 ? (新華社北京 l 984年 12月 19日電 ) ? 這條導(dǎo)語突出了“會見”的重點(diǎn)一一鄧小平的話。如果按常規(guī)寫法：“中共中央顧問委員會主任鄧小平今天會見了英國首相撒切爾夫人。會見是在友好氣氛中進(jìn)行的?！卑褜?shí)質(zhì)性的內(nèi)容放在主體部分去敘述，雖然也無不可，但是，不大容易使受眾得到新聞的要旨。 ? 突出特點(diǎn) ? 就是使所報(bào)道的新聞有明顯的個性特色，給人印象深。這樣，導(dǎo)語就不會一般化。例如，有則消息 《 泰森： 85秒衛(wèi)冕成功 》 ，導(dǎo)語是： ? 85秒！拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。 85秒！歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。 85秒！1300萬美元盡入腰包。 （新華社華盛頓 1989年 7月21日電 ) ? 這條導(dǎo)語，包含了四個信息：一是泰森擊敗了挑戰(zhàn)者；二是比賽僅用85秒；三是這是歷史上拳王戰(zhàn)中用時(shí)最短的比賽；四是這場比賽使泰森贏得 1300萬美元巨款。導(dǎo)語信息量很大，而且把這次比賽的主要內(nèi)容和重要特色全部概括出來了。消息的特點(diǎn)是 85秒創(chuàng)歷史記錄，作者用了三個“ 85秒”來突出這個特點(diǎn)。 ? 原導(dǎo)語是這樣寫的： 、 ? 世界重量級拳王邁克 泰森今晚以 85秒鐘的時(shí)間，擊垮挑戰(zhàn)者卡爾 威廉斯，創(chuàng)造了歷時(shí)最短的一場拳王衛(wèi)冕戰(zhàn) 。 ? 兩相比較；原導(dǎo)語比新導(dǎo)浯多 9個字，共 50字，原導(dǎo)語少交待了 1300萬美金這一重要信息，原導(dǎo)語僅寫出了特點(diǎn)，而沒有加以突出，因此是一般化的導(dǎo)語。 ? 突出新意 ? 這是因?yàn)樾侣勑铡靶隆?，如果它不給受眾以新鮮感，受眾就有權(quán)認(rèn)為它不是新聞。所以，突出新意很重要。突出新意，除了把最新鮮的事實(shí)告訴受眾外，主要標(biāo)志是報(bào)道時(shí)間要切近，能寫“今天”就不用“昨天”或少用“昨天”；不要用“最近”、“不久前”這些打馬虎眼的模糊時(shí)間來代替。如果事實(shí)重要，報(bào)道時(shí)間晚了怎么辦 ?就尋找“新聞由頭” ——引出新聞事實(shí)的根據(jù)，來個以新帶舊，增強(qiáng)時(shí)效性。西方報(bào)紙對這一點(diǎn)相當(dāng)重視。如有一則消息的導(dǎo)語初稿是這樣寫的： ? 州長昨天作出每月節(jié)約 25000美元的開支的決定，州公路局因此裁員10名。 ? ? 這條導(dǎo)語在我們看來，時(shí)效性夠可以了。但人家不滿足，見報(bào)時(shí)改為： ? 今天， 10名公路局的職工卷起鋪蓋離職了。他們是州長為了每月節(jié)約25000美元的工資開支所作決定的犧牲者。 ? 突出受眾關(guān)注點(diǎn) ， ? 把與受眾利益相關(guān)或受眾關(guān)心的、感興趣的事寫出來，能抓住受眾，也是導(dǎo)語設(shè)計(jì)的技巧之一。 ? 新華社一位實(shí)習(xí)生 (馬朝陽 )寫科技成果展覽會的消息，導(dǎo)語就是從受眾關(guān)注點(diǎn)寫起： ? 如果滌綸不起毛，如果化纖不怕燒，如果纖維也能織成高級獸皮時(shí)裝 …“ 七五 ” 科技成果展覽會上，飄逸在模特兒身上的各種新型化纖布料，使人充分領(lǐng)略到 “ 化纖家族 ” 新成員的奇特風(fēng)采。 ? (新華社北京 1991年 9月 7日電 ) ? 這條導(dǎo)語的寫作技巧是變工作角度為受眾角度。如果是從工作角度來寫，很可能寫成如下導(dǎo)語： ? “七五”科技成果展覽會，今天在北京舉行，第一天便接待了數(shù)萬名興致勃勃的觀眾。 ? (新華社北京 1991年 9月 7日電 ) ? 兩相比較，前者比后者好。因?yàn)槭鼙娮铌P(guān)心的不是在何地舉行了何種展覽，而在于展覽是否有同他們相關(guān)的事情。三個“如果”不僅突出了受眾欲知的新鮮事，又將這次展覽同普通受眾的切身利益掛上了鉤。也許有人正為滌綸服裝起毛而犯愁，也許有人正為化纖服裝被煙頭燒了洞而沮喪，也許有人正喜歡高級獸皮服裝卻又為囊中羞澀而苦惱，那么，看了這條導(dǎo)語誰又會中途放下報(bào)紙呢？ ? “四個變”： ? 變抽象為具體；變靜態(tài)為動態(tài)； ? 變繁縟為簡要；變難懂為通俗。 ? 變抽象為具體 ? 這是新聞要用事實(shí)說話的原則所決定的。導(dǎo)語運(yùn)用事實(shí)，既要概括又要具體，做到兩者有機(jī)統(tǒng)一。 ? 就以概括式導(dǎo)語來說，新華社于 1981年 4月發(fā)的消息 《 日本帆船橫越東海到達(dá)上海 》 ，有兩種導(dǎo)語： ? 一條取名 “ 瑪麗二號 ” 的日本帆船，利用風(fēng)力和潮流從日本橫越中國東海，在今天到達(dá)上海港。（中文稿 ) ? 一艘從沖繩縣那霸港出發(fā)的 10米長、 45噸重的日本帆船，沖破了每秒 15米的勁風(fēng)、 10米高的巨浪和連綿的陰雨，歷時(shí) 97小時(shí) 27分鐘，航行 470海里之后，今天徐徐駛?cè)肷虾８邸?(英文稿 ) ? 前一條導(dǎo)語按一般寫法，雖然簡潔概括，但顯得平板呆滯，沒有后一條導(dǎo)語生動、具體。后一條導(dǎo)語，一開始就給受眾展現(xiàn)了一幅帆船勇破驚濤駭浪、勝利完成艱險(xiǎn)航程的圖景，其中引用了 6個數(shù)字，使受眾對帆船的大小、勁風(fēng)、巨浪、航程等有了清晰的了解。 ? 以上例子說明，概括式導(dǎo)語是可以避免抽象的，可以寫得生動、具體。 ? 變靜態(tài)為動態(tài) ? 是新聞寫作、尤其是導(dǎo)語寫作的基本技巧之一：因?yàn)樾侣勈酋r活的、變動的，你就得寫出動感來。 ? 例如， 1974年我國西安出土的秦始皇兵馬俑珍貴文物，被譽(yù)為世界第8奇跡，引起國內(nèi)外密切關(guān)注。我國把少量兵馬俑復(fù)制品先后送往西歐一些國家展出。展品巡回到比利時(shí)首都布魯塞爾展出，美國 《 國際先驅(qū)論壇報(bào) 》 記者羅娜 多布森設(shè)計(jì)了一條奇特的懸念式導(dǎo)語： ? 有一支中國軍隊(duì)到達(dá)了布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進(jìn)的是軍樂隊(duì)和騎兵，最引人注目的是他們的身材。 ? 在這次巡回展覽中，中國送來了三個最近發(fā)掘出來的大小如真人的塑像和一匹戰(zhàn)馬。毋庸置辯，在所有中國藝術(shù)珍品中最吸引觀眾的正是這幾件展品，它們是公元前 2世紀(jì)的藝術(shù)品。 ? 這條導(dǎo)語巧用比喻構(gòu)成懸念，加以描寫，把靜態(tài)的兵馬俑一下子寫得動起來了，而且又抓住了特點(diǎn)一 —“他們的身材”否則別人還會以為真的是中國軍隊(duì)入侵呢。這樣高超的構(gòu)思表述技巧，堪稱為當(dāng)代導(dǎo)語設(shè)計(jì)的典范 ! ? 變繁縟為簡要 ? 是因?yàn)橄⒑喍痰奶攸c(diǎn)所決定。如果導(dǎo)語中的事實(shí)塞得太多，或概念拉得太長，那樣會嚇跑受眾。從美學(xué)觀點(diǎn)看，作為頭部的導(dǎo)語龐大，作為身軀的主體又瘦小，那消息的結(jié)構(gòu)就不勻稱。所以，導(dǎo)語的文字要短、精、少。 ? 新華社曾發(fā)過一則關(guān)于上海防止地面下沉的消息，導(dǎo)語長達(dá) 200多字，試摘要如下： ? 新華社 1972年 3月 15日電 1972年 《 紅旗 》 雜志第三期發(fā)表了一篇題為 《 上海應(yīng)用毛澤東哲學(xué)思想防止地面下沉 》 的文章，這篇文章是由上海 …… 撰寫的。它總結(jié)了上海防止地面下沉中積累的經(jīng)驗(yàn) …… ? 這條導(dǎo)語既臃腫又枯燥，一位英國朋友將它改為 7個字： ? 據(jù)新華社消息 上海不是威尼斯。 ? 導(dǎo)語只一句話，通過將上海與世界著名水城威尼斯來比較，告訴受眾全文中最重要的事實(shí) ——上海防止了地面下沉。這后一條導(dǎo)語寫得干脆利落，生動鮮明。 ? 變難懂為通俗 ，是因?yàn)樾侣剛鞑ナ敲嫦虼蟊姷?，要考慮到大眾的文化知識水平和接受能力。有些導(dǎo)語，如果僅從技術(shù)、生產(chǎn)角度去寫，就會枯燥無味；如果從生活角度去寫，就可以辟出蹊徑。 ? 請看 《 西藏用人工方法孵化白鵝成功 》 一稿曲兩種不同的導(dǎo)語： ? 新華社稿： ? 拉薩市農(nóng)牧場的科技人員克服高原缺氧和氣壓低等不利國素，用人工方法孵化白鵝成功。剛孵出的雛鵝除在幼小時(shí)需喂些糌粑、麩皮等飼料外，很快就可以食草。今年 3月孵出的第一批雛鵝目前已長到 4公斤左右。 ? ? 李敦白 (在中國工作的外國專家 )的改稿： ? 華東一種肥鵝，它的羽毛與西藏白雪媲美，現(xiàn)在已在這個自治區(qū)飼養(yǎng)成功。這種白鵝世居江蘇省的太湖。這種鵝已成為西藏人民肉食、蛋類和羽毛的新來源。 ? 比較這兩條導(dǎo)語，顯然改稿要高出一籌。 ? 改稿中沒有“高原缺氧”、“氣壓低”等科技名詞 (可放在主體部分