營銷渠道的結(jié)構(gòu)及設(shè)計(ppt52頁)-資料下載頁
2025-01-18 18:31本頁面
【正文】 顧客的需求 是設(shè)計營銷渠道最為重要的因素。 本章回顧 選擇營銷渠道結(jié)構(gòu) 包括三個方面的決策：渠道結(jié)構(gòu)的長度、渠道結(jié)構(gòu)的寬度和中間商的類型。 評估營銷渠道結(jié)構(gòu) 的標(biāo)準(zhǔn)有經(jīng)濟性、控制性和適應(yīng)性。除了渠道宏觀因素以及需求、供給和競爭因素外，評價營銷渠道的結(jié)構(gòu)還應(yīng)考慮顧客特點、產(chǎn)品特點、企業(yè)特點以及中間商情況等。 選擇營銷渠道結(jié)構(gòu) 的方法，常用的有財務(wù)方法、交易成本分析法、直接定性判斷法和重要因素評價法。 本章回顧 練習(xí)與思考 1. 什么是營銷渠道結(jié)構(gòu)？營銷渠道結(jié)構(gòu)研究的主要問題是什么？ 2. 消費品中的便利品、選購品和特殊品常常有著不同的營銷渠道結(jié)構(gòu)，為什么？ 3. 你認(rèn)為采用垂直渠道系統(tǒng)的三種類型所適應(yīng)的條件各是什么？ 4. 復(fù)合渠道系統(tǒng)發(fā)展的動因是什么？為什么有些公司樂于采用它？ 5. 請通過查閱二手資料和實地調(diào)查，描述某行業(yè)的營銷渠道結(jié)構(gòu)狀況。 6 .渠道設(shè)計的基本步驟是什么？ 7. 渠道目標(biāo)應(yīng)如何表述？渠道目標(biāo)為什么要與企業(yè)總體目標(biāo)以及營銷目標(biāo)相適應(yīng)？ 8. 舉例說明宏觀因素對渠道結(jié)構(gòu)的影響。 9. 舉例說明三種渠道密度決策的優(yōu)點與缺點。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:28:1022:28:1022:282/4/2023 10:28:10 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :28:1022:28Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:28:1022:28:1022:28Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :28:1022:28:10February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時 28分 10秒 22:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 10時 28分 :28February 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 4日星期六 10時 28分 10秒 22:28:104 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 10時 28分 10秒 下午 10時 28分 22:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:28:1022:28:1022:282/4/2023 10:28:10 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :28:1022:28Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:28:1022:28:1022:28Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:1022:28:10February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時 28分 10秒 22:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 10時 28分 :28February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 10時 28分 10秒 22:28:104 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時 28分 10秒 下午 10時 28分 22:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:28:1022:28:1022:282/4/2023 10:28:10 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:1022:28Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:28:1022:28:1022:28Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :28:1022:28:10February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時 28分 10秒 22:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 10時 28分 :28February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 10時 28分 10秒 22:28:104 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 10時 28分 10秒 下午 10時 28分 22:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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